ทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรม

การแพร่กระจายของนวัตกรรมมีหน้าที่ในการแพร่กระจายของความก้าวหน้าที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของมนุษย์เช่นการใช้กระดาษการพิมพ์และวัตถุระเบิด - และยังสามารถช่วยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จ ทฤษฎีการแพร่กระจายของนวัตกรรมอธิบายว่าแนวโน้มเกิดขึ้นได้อย่างไรและทำไมสังคมจึงใช้เทคโนโลยีบางอย่าง บริษัท ที่แนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการเผยแพร่นวัตกรรมเพราะอาจเตือนพวกเขาถึงโอกาสที่จะประสบความสำเร็จหรือความล้มเหลวของผลิตภัณฑ์

วัตถุประสงค์

ความคิดมักจะแพร่กระจายผ่านสังคมในอัตราที่เพิ่มขึ้นหรือมอดลง ทฤษฎีการแพร่กระจายกำหนดไว้เพื่ออธิบายว่าทำไมและเมื่อนวัตกรรมแพร่กระจายผ่านสังคม ตัวอย่างเช่นรายการต่างๆเช่นคอมพิวเตอร์มาถึงเครื่องพิมพ์ดีด แต่คนส่วนใหญ่ใช้รูปแบบแป้นพิมพ์ QWERTY แม้ว่าจะมีแป้นพิมพ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ปัจจัยสำคัญ

งานวิจัยเกี่ยวกับการแพร่กระจายของนวัตกรรมชี้ไปที่ห้าปัจจัยสำคัญที่กำหนดความสำเร็จของความคิด นวัตกรรมต้องมีข้อได้เปรียบเหนือผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่เช่นความเหนือกว่าด้านเทคนิคความสะดวกสบายหรือการยอมรับทางสังคม แนวคิดต้องสอดคล้องกับค่าที่มีอยู่และความต้องการของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่นบางวัฒนธรรมปฏิเสธยาคุมกำเนิดในพื้นที่ทางศาสนา อีกปัจจัยที่สำคัญคือความซับซ้อน ไอเท็มที่ง่ายขึ้นและทักษะที่จำเป็นในการใช้งานก็จะน้อยลงเท่านั้น นอกจากนี้ผู้บริโภคต้องการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะซื้อและต้องการเห็นผลของการใช้นวัตกรรมในช่วงต้น ในที่สุดยิ่งง่ายขึ้นคือการเห็นผลลัพธ์ของนวัตกรรมที่มีแนวโน้มว่าพวกเขาจะนำมาใช้

ช่องทางการสื่อสาร

ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่มาจากสื่อมวลชนจนกระทั่งผู้บริโภคส่วนใหญ่ในกลุ่มประชากรเป้าหมายใช้นวัตกรรม เมื่อผลิตภัณฑ์กลายเป็นเรื่องธรรมดาผู้บริโภคพึ่งพาคำแนะนำแบบตัวต่อตัวจากคนรอบข้างเป็นส่วนใหญ่ซึ่งเป็นสาเหตุที่สื่อโซเชียลเช่นบล็อกสามารถมีผลกระทบที่ทรงพลังต่อการตลาด เมื่อผลิตภัณฑ์มาถึง "มวลวิกฤต" ความคิดจะคงอยู่ตลอดไป ผู้คิดค้นและผู้ใช้งานยุคแรกผลักดันให้เกิดนวัตกรรมเพื่อมวลชนที่สำคัญเพราะพวกเขาถูกมองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญและแบบอย่างที่ดี

ใบสมัคร

คุณสามารถใช้ฟังก์ชันลอการิทึมเพื่อประเมินการเติบโตของโครงการและเมื่อยอดขายใหม่จะลดลงเป็นศูนย์ คุณควรใช้ปัจจัยที่ทำให้การยอมรับนวัตกรรมเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของคุณ ตัวอย่างเช่นคุณสามารถใช้การสื่อสารแบบตัวต่อตัวกับผู้รับช่วงแรกเพื่อรับข้อเสนอแนะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพื่อให้มีราคาถูกลงใช้งานได้ง่ายขึ้นและให้ประโยชน์แก่ผู้ใช้ ธุรกิจบางแห่งให้รางวัลแก่ผู้ที่เริ่มใช้สื่อที่มีเนื้อหาครอบคลุมเพื่อให้พวกเขา "ไอคอน" และมีแนวโน้มที่จะยึดติดกับผลิตภัณฑ์และขยายเวลาให้ยาวนานขึ้นจนกว่าแนวคิดจะมีความสำคัญอย่างยิ่ง