การโฆษณาดิจิทัลและการโฆษณาสิ่งพิมพ์

การโฆษณาสิ่งพิมพ์และดิจิทัลเหมาะสำหรับการเข้าถึงกลุ่มประชากรที่แตกต่างกันกว่าการโฆษณาในรูปแบบอื่น ๆ การโฆษณาดิจิทัลช่วยให้มีพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่กว้างขึ้นสำหรับลูกค้าเฉพาะประเภทในขณะที่การโฆษณาสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมมักจะมีประสิทธิภาพมากกว่าในการขับเคลื่อนธุรกิจในระดับท้องถิ่น การสำรวจว่าโฆษณาแต่ละรูปแบบเข้าถึงผู้อ่านได้อย่างไรและโฆษณาเหล่านั้นมีค่าใช้จ่ายเท่าใดเทียบกับจำนวนผลตอบแทนจากการลงทุนนั้นมีความสำคัญต่อการตัดสินใจเลือกรูปแบบโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์หนึ่ง ๆ John Wanamaker ผู้จัดการห้างจากฟิลาเดลเฟียกล่าวถึงเรื่องนี้ว่า:“ เงินครึ่งหนึ่งที่ฉันใช้ไปกับการโฆษณาสูญเปล่า ปัญหาคือฉันไม่ทราบว่าครึ่งหนึ่ง” อย่างไรก็ตามผู้ประกอบการที่มีความชำนาญด้านเทคโนโลยีและธุรกิจขนาดเล็กในขณะนี้มีเครื่องมือในการพิจารณาว่าครึ่งหนึ่งได้สูญเปล่าจริง ๆ แล้วอย่างน้อยในหน้าดิจิทัล

การโฆษณาดิจิทัล

ข้อได้เปรียบที่สำคัญอย่างหนึ่งของการโฆษณาดิจิทัลคือมันเป็นรูปแบบต้นทุนผันแปรของการโฆษณาซึ่งหมายความว่าแคมเปญโฆษณาสามารถปรับขนาดได้ตามจำนวนงบประมาณคงที่ที่เฉพาะเจาะจงได้ง่ายกว่าเมื่อเทียบกับค่าธรรมเนียมแบบคงที่ที่เกี่ยวข้องกับการเรียกใช้โฆษณา บางทีข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุดสำหรับโฆษณาดิจิทัลคือโฆษณาดิจิทัลสามารถโต้ตอบได้ การโต้ตอบนั้นสามารถอยู่ในรูปแบบของคลิปวิดีโอง่ายๆเกมแฟลชสั้น ๆ หรือแม้แต่ขยายไปจนถึงเกมวิดีโอเชิงโต้ตอบที่ได้รับการสนับสนุนและการเน้นผู้โฆษณาขึ้นอยู่กับข้อ จำกัด ด้านงบประมาณ โฆษณาเชิงโต้ตอบของแหล่งใด ๆ ให้ประสบการณ์ที่น่าจดจำแก่ผู้ชมโฆษณามากกว่าโฆษณาที่พิมพ์ง่ายกว่า

ควรใช้โฆษณาดิจิทัลเมื่อใด

บริษัท ที่มีงบ จำกัด สามารถมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายโฆษณาดิจิทัลที่เลือกสรรมาอย่างระมัดระวังเพื่อเพิ่มผลกระทบต่อแคมเปญโฆษณาของพวกเขาต่อดอลลาร์ กล่าวง่ายๆคือโฆษณาดิจิทัลมีศักยภาพที่จะให้ผู้ลงโฆษณาควบคุมได้ดีขึ้นว่าใครจะเห็นโฆษณานั้นซึ่งหมายถึงเงินที่สูญเปล่าให้กับผู้ที่ไม่มีความสนใจในเรื่องทั่วไปของโฆษณา การโฆษณาดิจิทัลนั้นมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการสร้างข้อมูลทางการตลาดที่มีประโยชน์เนื่องจากระบบการโฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่เช่น Google AdWords และโฆษณาบน Facebook ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มของผู้ใช้และการอ้างอิงที่ประสบความสำเร็จ ระดับการปรับแต่งขั้นสูงและข้อมูลเพิ่มเติมที่สร้างโดยโฆษณาดิจิทัลหมายความว่าเมื่อเงินขาดตลาดโฆษณาดิจิทัลเป็นทางออกที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจค้าปลีกและบริการระยะไกลตามความต้องการ

พิมพ์โฆษณา

เมื่อพูดถึงการโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์การหมุนเวียนเป็นทุกอย่าง ยิ่งสิ่งพิมพ์ที่ตีพิมพ์เผยแพร่มากขึ้นเท่าไร ข้อเสียของการโฆษณาสิ่งพิมพ์คือแม้ว่าจะอยู่ในสิ่งพิมพ์ที่อ่านแล้ว แต่โฆษณานั้นอาจไม่เหมาะกับผู้อ่านจำนวนมาก เพื่อตอบโต้การตอบสนองต่อผู้อ่านที่ขาดความดแจ่มใสบางครั้งต่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ บริษัท ควรโพสต์โฆษณาลงในนิตยสารที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่นโฆษณาเกี่ยวกับนวนิยายเล่มใหม่ควรอยู่ในนิตยสารนวนิยายสั้นที่มีแนวความคิดคล้ายกันมากกว่าหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น การเสนอคูปองหรือรหัสส่วนลดพิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการค้าปลีกในโฆษณาสามารถช่วยให้ บริษัท พิจารณาประสิทธิภาพในการสร้างยอดขายใหม่

เคล็ดลับสำหรับการใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์

แม้ในยุคที่มีการเน้นเทคโนโลยีอย่างสูงโฆษณาสิ่งพิมพ์ยังคงมีที่เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการสร้างกระแสข่าวลือรอบผลิตภัณฑ์หรือบริการและสร้างยอดขาย ในหลายกรณีเมื่อสมาชิกของชุมชนต้องการทราบเกี่ยวกับกิจกรรมความบันเทิงในท้องถิ่นที่กำลังจะมาถึงเขามองไปที่หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นเนื่องจากยอดจำหน่ายในประเทศ จำกัด ทำให้เป็นสถานที่ที่ดีในการโฆษณากิจกรรมเพื่อผลกำไร โฆษณาสิ่งพิมพ์มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโฆษณาสำหรับตำแหน่งงานว่างในธุรกิจการค้าแรงงานและฝีมือดีเพราะแทบทุกคนสามารถซื้อหนังสือพิมพ์แม้แต่คนว่างงานในขณะที่คอมพิวเตอร์และดังนั้นโฆษณาดิจิทัลต้องมีระดับความร่ำรวยในการเข้าถึง บริษัท ที่พยายามสร้างผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อตลาดเฉพาะกลุ่มด้วยการโฆษณาสิ่งพิมพ์ควรพิจารณาที่จะทำการโฆษณาสีเต็มหน้าแบบฟุ่มเฟือยในสิ่งพิมพ์ที่พวกเขาเลือกเนื่องจากโฆษณาขนาดเล็กจะไม่สนใจผู้อ่านอย่างรวดเร็ว