ข้อเสียของการโฆษณาในหนังสือพิมพ์

เป็นเวลาหลายปีที่โฆษณาทางหนังสือพิมพ์เปิดใช้งานธุรกิจต่างๆเพื่อเข้าถึงตลาดที่มีศักยภาพขนาดใหญ่สำหรับต้นทุนคงที่และกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะผู้บริโภคโดยการวางโฆษณาในส่วนเฉพาะ ตัวอย่างเช่นโฆษณาของร้านขายเครื่องกีฬาจะปรากฏอย่างมีเหตุผลในส่วนกีฬาของหนังสือพิมพ์ คุณลักษณะเชิงบวกของหนังสือพิมพ์เหล่านี้ถูกลดทอนโดยแต่ละธุรกิจและผู้บริโภคควรประเมินอย่างเป็นกลาง

การแข่งขันสื่อที่ยึดมั่น

หนังสือพิมพ์ต้องเผชิญกับการแข่งขันอย่างไม่ลดละจากแหล่งข้อมูลผู้บริโภคอื่น ๆ เคเบิลทีวีให้บริการข่าวตลอด 24 ชั่วโมงพร้อมข่าวเชิงลึกเกี่ยวกับเหตุการณ์สำคัญและเรื่องราวข่าว เว็บไซต์อินเทอร์เน็ตช่องสัญญาณและเคเบิลมักครอบคลุมมุมเรื่องราวเพิ่มเติมและอัปเดตเนื้อหาบ่อยครั้งใกล้เคียงกับเวลาจริง

ในทางตรงกันข้ามหนังสือพิมพ์ทำงานตามกำหนดเวลาการผลิตที่ไม่สามารถต่อรองได้ซึ่งจำกัดความสดของเนื้อหา ความสามารถที่ลดลงนี้ในการให้ข่าวปัจจุบันรวมถึงแนวโน้มของผู้อ่านที่จะดูเฉพาะบางส่วนของหนังสือพิมพ์ช่วยให้ยอดขายหนังสือพิมพ์โดยรวมลดลง จากระยะไกลหนังสือพิมพ์มียอดขายที่น่าประทับใจ: 31 ล้านคนในวันธรรมดาและ 24 ล้านคนในวันอาทิตย์ในปี 2560 แต่ตัวเลขเหล่านี้ลดลงเป็นเลขสองหลักจากปีก่อนเนื่องจากหนังสือพิมพ์ยังคงแข่งขันกับสื่อออนไลน์มากมาย

ผู้อ่านตลาดต่ำอายุน้อย

ผู้บริโภคที่อายุน้อยมักจะได้รับข่าวสารข้อมูลความบันเทิงและโอกาสในการจับจ่ายผ่านคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์พกพา สื่อเคลื่อนที่ที่มีประสิทธิภาพสูงเหล่านี้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้เยาว์ได้อย่างมีประสิทธิภาพซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคเหล่านี้ไม่ค่อยมีความต้องการหรือปรารถนาที่จะอ่านหนังสือพิมพ์ฉบับกระดาษ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้ใหญ่วัย 18 ถึง 35 มีความสนใจในข่าว แต่พวกเขาถูกทิ้งระเบิดโดยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่พวกเขาชื่นชอบ ยิ่งไปกว่านั้นแพลตฟอร์มเหล่านี้มีความเชี่ยวชาญในการกำหนดเป้าหมายผู้อ่านตามคุณสมบัติทางประชากรศาสตร์และจิตวิทยาของพวกเขา - บางสิ่งบางอย่างที่หนังสือพิมพ์ไม่สามารถทำได้ด้วยความแม่นยำเดียวกัน

อายุการเก็บสั้น

ความถี่ของหนังสือพิมพ์แตกต่างจากหนังสือพิมพ์รายวันระดับกลางถึงใหญ่ไปจนถึงหนังสือพิมพ์ชุมชนที่พิมพ์ทุกสัปดาห์หรือทุกสองเดือน อายุการเก็บรักษาสั้นของโฆษณาทางหนังสือพิมพ์นั้นจำกัดความสามารถของผู้ลงโฆษณาแต่ละรายในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย หนังสือพิมพ์รายวันได้รับผลกระทบโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากผู้อ่านอาจโยนเพียงคร่าวๆคร่าว ๆ ในกระดาษของแต่ละวันก่อนที่จะหมดประตูไปทำงาน หากผู้อ่านไม่อ่านกระดาษในตอนท้ายของวันนั้นโฆษณาที่มีคุณสมบัติพิเศษรายวันจะล้าสมัย ผู้โฆษณาบางรายอาจขาดเงินทุนในการโฆษณาบ่อยครั้งซึ่งทำให้มีโอกาสน้อยที่ธุรกิจจะเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ถ่วงโฆษณาอย่างไม่หยุดยั้ง

หน้าหนังสือพิมพ์มักจะผสมโฆษณากับเนื้อหาบรรณาธิการแม้ว่าบางหน้าจะใช้เพื่อการโฆษณาเท่านั้น ผู้อ่านสามารถมุ่งเน้นโฆษณาเต็มหน้าได้อย่างง่ายดายเนื่องจากไม่มีโฆษณาอื่นที่แข่งขันเพื่อความสนใจของเขา ในทางกลับกันโฆษณาหลายหน้าของหน้านั้นสร้างความยุ่งเหยิงทางสายตาและข้อความที่แข่งขันกัน ผู้โฆษณาโดยเฉพาะธุรกิจที่มีโฆษณาขนาดเล็กหรือไม่น่าเชื่อมีความเสี่ยงที่โฆษณาของพวกเขาจะถูกส่งผ่านอย่างสมบูรณ์ในขณะที่ผู้อ่านเข้าร่วมกับกราฟิกขนาดใหญ่ขึ้นหรือน่าสนใจยิ่งขึ้น ผู้อ่านที่ดูโฆษณาหลายรายการอาจใช้เวลาน้อยลงในโฆษณาแต่ละรายการโดยไม่รู้ตัว

การแข่งขันโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต

โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ไม่เคยมีราคาถูก แต่อินเทอร์เน็ตได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นสิ่งล่อใจที่มีประสิทธิภาพในโดเมนนี้เช่นกัน โดยทั่วไปแล้วโฆษณาทางหนังสือพิมพ์มีการกำหนดราคาด้วยปัจจัยสี่ประการ ได้แก่ การหมุนเวียนของกระดาษ ขนาดของโฆษณา จำนวนครั้งที่โฆษณาทำงาน และโฆษณาจะปรากฏเมื่อใดและในส่วนใด แต่ไม่ว่ากระดาษจะไหลเวียนแบบไหนมันแทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะบอกว่าใครเห็นจริง ๆ โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ ผู้คนมักจะอ่านหนังสือพิมพ์ในรูปแบบที่แตกต่างกันมากโดยมีบางคนมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาข่าวในขณะที่คนอื่นสแกนเฉพาะการต่อรองราคาที่พบในโฆษณา

ในทางกลับกันรูปแบบการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่เรียกว่าการจ่ายต่อคลิกช่วยให้เจ้าของธุรกิจจ่ายค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณาของเขา เขาอาจจ่าย $ 2 สำหรับการคลิกเพียงครั้งเดียว แต่ถ้ามันสร้างการขาย $ 200 นั่นเป็นเงินที่ใช้ไปอย่างดี ยิ่งไปกว่านั้นการโฆษณา PPC ยังช่วยให้ผู้โฆษณาเห็นจำนวนคนที่ดูโฆษณาจำนวนการคลิกบนโฆษณาและข้อมูลตอบกลับที่มีค่าซึ่งเป็นสิ่งที่หนังสือพิมพ์ไม่สามารถให้ได้