ตัวอย่างของการสร้างแบรนด์ร่วม

การสร้างแบรนด์ร่วมมีอยู่ทุกที่ตั้งแต่ชุดกีฬา Nike + Pod ไปจนถึงน้ำเชื่อมของเฮอร์ชีย์ที่ Betty Crocker โฆษณาว่าอยู่ในกล่องบราวนี่ทุกกล่อง การทำแบรนด์ร่วมนั้นเกี่ยวข้องกับการโฆษณา บริษัท หนึ่งผ่าน บริษัท อื่นเพื่อให้แต่ละ บริษัท ได้รับประโยชน์จากความภักดีต่อแบรนด์และชื่อเสียงของอีก บริษัท หนึ่ง

การสร้างแบรนด์ส่วนตัว

การใช้ตราสินค้าร่วมสามารถใช้ในการตรวจสอบแบรนด์ส่วนตัว ตัวอย่างล่าสุด ได้แก่ สีทาเบนจามินมัวร์ซึ่งเป็นเอกสิทธิ์ของ Pottery Barn, สายงาน Martha Stewart Everyday ทุกวัน, แพ็คเกจคุณลักษณะของ Harley Davidson ที่เห็นบนรถบรรทุกฟอร์ด อย่างไรก็ตามการใช้การสร้างแบรนด์ร่วมในลักษณะนี้นั้นเก่ากว่ามาก ตัวอย่างเช่นย้อนหลังไปถึงปี 1984 Nike จับคู่กับ Michael Jordan สำหรับสายผลิตภัณฑ์พิเศษเช่น Air Jordans ที่มีชื่อเสียง

การตรวจสอบ

บางครั้งการใช้ตราสินค้าร่วมจะใช้ในการตรวจสอบแบรนด์ที่อาจสูญเสียความภักดีหรือการอุทธรณ์ของลูกค้า ตัวอย่างเช่นเมื่อโรเจอร์เพนก์จากเพนก์คอร์ปอเรชั่นประกาศว่าเขาจะซื้อดาวเสาร์จากจีเอ็มยอดขายพุ่งขึ้น 35% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ผู้คนยินดีซื้อรถยนต์จาก“ คนขับรถ” แต่พวกเขาไม่ต้องการซื้อจากจีเอ็ม อีกตัวอย่างหนึ่งคือแคมเปญ“ Intel Inside” ซึ่งผู้ผลิตคอมพิวเตอร์จาก Apple ถึง HP โฆษณา“ Intel Inside” เพื่อตรวจสอบโปรเซสเซอร์คอมพิวเตอร์ของพวกเขา

ตลาดรวม

การใช้แบรนด์ร่วมอาจใช้เพื่อช่วยให้ บริษัท หนึ่งเข้าสู่ตลาดของ บริษัท อื่นและในทางกลับกัน ชุดกีฬา Nike และ Apple เป็นตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้ Nike พัฒนารองเท้าที่มีช่องสำหรับ + ​​Pod โดยเฉพาะดังนั้นผู้ที่ชื่นชอบ Nike จึงเป็นแรงบันดาลใจให้ลองใช้ผู้ที่ชื่นชอบ Apple และ Apple เพื่อลองใช้ Nike มันเป็น win-win สำหรับทุกคน โฆษณาของเบ็ตตี้คร็อกเกอร์ใช้น้ำเชื่อมของเฮอร์ชีย์ในบราวนี่ผสมหรือ TGI วันศุกร์ที่เลือกแจ็คแดเนียลส์ปรุงแต่งรสอาหารเป็นอีกสองตัวอย่างของการสร้างแบรนด์ข้าม

แบรนด์เสริม

การสร้างแบรนด์ร่วมระหว่างแบรนด์เสริมสามารถอนุญาตให้ บริษัท สร้างชื่อเสียงและความภักดีต่อแบรนด์อื่นได้ ยกตัวอย่างเช่นวิธีที่ Cold Stone Creamery ทำงานร่วมกับ Oreo, JELL-O และ Jelly Belly เพื่อผลิตไอศครีมรสชาติใหม่ที่ไม่เหมือนใคร ในทางกลับกันยกตัวอย่างเช่น Jelly Belly เปิดตัว Cold Stone Creamery สายการผลิตของรสถั่วเยลลี่