ตัวอย่างของวิธีการเขียนแผนการตลาด

แผนการตลาดเป็นองค์ประกอบสำคัญในความสำเร็จระยะยาวของธุรกิจ แผนการตลาดช่วยในการกำหนดความต้องการและวัตถุประสงค์ของ บริษัท โดยการระบุว่าจะทำอย่างไรเมื่อไรและอย่างไร บริษัท จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนหรือแม้แต่ตราสินค้าสู่สาธารณะ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่พัฒนาแผนการตลาดควรสร้างคำแถลงเป้าหมายและกลยุทธ์ที่เป็นรูปธรรมเป็นลายลักษณ์อักษรเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้และพวกเขาควรทบทวนคำแถลงนี้เป็นระยะเพื่อกำหนดว่าแผนปฏิบัติตามแผนการได้อย่างมีประสิทธิภาพ หากจำเป็นแผนการตลาดควรได้รับการแก้ไขหรือปรับปรุง

1

พัฒนาพันธกิจสำหรับแผนการตลาด พันธกิจไม่ใช่คำแถลงที่กว้างขวางเกี่ยวกับเป้าหมายทางธุรกิจเนื่องจากเป็นแถลงการณ์เป้าหมายเฉพาะสำหรับแผนกการตลาด ตัวอย่างเช่นคำแถลงพันธกิจแผนการตลาดอาจอ่าน:“ ภารกิจที่ Organic Body Products, Inc. คือการจัดหาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายที่มีคุณภาพสูงให้กับผู้หญิงที่ต้องการสิ่งที่เกิดขึ้นในร่างกายของพวกเขา ในร่างกายของพวกเขา แผนของเราที่ Organic Body Products, Inc. คือการขยายข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเราเกิน 40% จากอัตราปัจจุบันและเพิ่มยอดขาย 25% ในปีนี้” พันธกิจควรจะพูดถึงเป้าหมายที่ชัดเจนที่สามารถบรรลุได้

2

ระบุตลาดเป้าหมายอย่างชัดเจน มีผลิตภัณฑ์น้อยมากที่ทำการตลาดให้กับทุกคนอย่างแท้จริงด้วยเหตุผลง่ายๆว่าค่าใช้จ่ายในการออกคำให้กับทุกคนจะเกินดุลผลกำไรที่คาดหวัง แต่ บริษัท จะต้องทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของพวกเขาไปยังผู้ชมที่ส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะเปิดกว้างต่อผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น บริษัท สวมใส่ Organic Body Products, Inc. อาจตระหนักว่ากลุ่มเป้าหมายคือผู้หญิงที่มีอายุระหว่าง 25 และ 40 ปีที่สนใจการดูแลร่างกายแบบออร์แกนิกและผู้ที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมต่างๆเช่นการช็อปปิ้งร้านขายของชำออแกนิกโยคะเป็นต้น ออกมา ด้วยการระบุตลาดทำให้ บริษัท สามารถกำหนดรูปแบบการตลาดให้กับผู้ชมกลุ่มนั้นได้

3

ชี้แจงบริการที่ บริษัท จัดให้ แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูเหมือนชัดเจน แต่การใช้เวลาในการระบุบริการอย่างชัดเจนสามารถช่วยนำเสนอผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ออร์แกนิคบอดี้โปรดักส์ไม่เพียง แต่ดูแลผิวออร์แกนิกเท่านั้น แต่ทาง บริษัท มองว่าผู้หญิงทุกคนในภาพรวมดูแลด้านนอกของผู้หญิงด้วยส่วนผสมที่ดีที่สุดที่มีอยู่ซึ่งจะไม่เป็นอันตรายต่อเธอหรือสิ่งแวดล้อม คำแถลงการบริการที่มุ่งเน้นมากขึ้นช่วยให้มั่นใจได้ว่า บริษัท จะพัฒนาการนำเสนอที่มีประสิทธิภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน

4

พัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดที่ชัดเจน เมื่อองค์ประกอบอื่น ๆ เข้าที่แล้วผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสามารถพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับแผนการตลาดได้ กลยุทธ์การตลาดรวมถึงการตลาดสิ่งพิมพ์ใบปลิวและการตลาดบนอินเทอร์เน็ต บริษัท ยังสามารถใช้เทคนิคการตลาดประเภทอื่นเช่นกิจกรรมส่งเสริมการขายและการขายพิเศษตัวอย่างแจกของรางวัลโปรแกรมการฝึกอบรมที่นำเสนอในท้องถิ่นและข่าวประชาสัมพันธ์ กลยุทธ์การตลาดควรสะท้อนถึงผลิตภัณฑ์ผู้ชมและบริการที่มีให้ กลยุทธ์การตลาดควรระบุระยะเวลาในการบรรลุเป้าหมายงบประมาณที่มีสำหรับการโฆษณาและผลตอบแทนที่คาดหวัง

สิ่งที่จำเป็น

• การวิจัยตลาดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และการแข่งขัน
• กลุ่มเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์
• งบประมาณและเครื่องมือโฆษณา