ตัวอย่างของกลยุทธ์การตลาดแบบรวม

กลยุทธ์การตลาดแบบบูรณาการใช้ประโยชน์จากการรวมกันของเครื่องมือสื่อสารและสื่อเพื่อกระจายข้อความ นักการตลาดสามารถมั่นใจได้ว่าผู้ชมของพวกเขาจะเข้าถึงและสามารถใช้เครื่องมือต่าง ๆ ในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด การตลาดแบบบูรณาการใช้พลังของการโฆษณาแบบดั้งเดิมและความพยายามในการประชาสัมพันธ์รวมถึงการใช้เครื่องมือสื่อสารออนไลน์ใหม่ที่รวมถึงโซเชียลมีเดีย

เส้นพร่ามัวระหว่างการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์

เส้นแบ่งระหว่างแนวทางการสื่อสารการตลาดทั่วไปของการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์เริ่มเบลอมากขึ้นเนื่องจาก บริษัท จำนวนมากใช้วิธีการผสมผสานหรือการตลาดแบบบูรณาการเพื่อส่งข้อความของพวกเขาไปยังกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา มันสมเหตุสมผลแล้วที่จะใช้ประโยชน์จากเครื่องมือสื่อสารทั้งหมด Lin Grensing-Pophal ผู้เขียน "การตลาดด้วยจุดจบในใจ" กล่าว และในฐานะที่เป็นสื่อดั้งเดิม - หนังสือพิมพ์โทรทัศน์และวิทยุ - ได้รับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากตัวเลือกราคาต่ำอื่น ๆ สำหรับการสื่อสารกับผู้บริโภครวมถึงความสัมพันธ์กับสื่อและความพยายามในการสื่อสารออนไลน์นักการตลาดต่างเข้าใจตัวเลือกที่หลากหลาย

คิดนอกกรอบ

นักการตลาดเริ่มมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นในความพยายามที่จะเข้าถึงตลาดที่มีศักยภาพ ถึงแม้ว่าเทคนิคต่างๆรวมถึง skywriting นั้นค่อนข้างเก่า แต่เทคนิคการสื่อสารที่ไม่ใช่สื่อคล้ายกันก็กำลังจับตาอยู่ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงสิ่งต่างๆเช่นการห่อรถบัสหรือยานพาหนะภาพวาดบนถนนการปูพื้นที่ปรากฏในร้านค้าและห้างสรรพสินค้า - และแม้แต่ในสถานบริการสุขภาพ - และโปสเตอร์ที่ด้านหลังประตูห้องน้ำ การรวมกันของกิจกรรมประเภทนี้กับสื่อแบบดั้งเดิมมากขึ้นให้การรวมข้อความที่สามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ดีกว่า

สื่อสังคม

สื่อโซเชียลแสดงถึงโอกาสที่มากขึ้นในการใช้กลยุทธ์การตลาดแบบบูรณาการเพื่อเพิ่มการรับรู้และความพึงพอใจต่อผลิตภัณฑ์และบริการ การใช้เครื่องมือต่าง ๆ รวมถึง Twitter, Facebook หรือ MySpace เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมหลากหลายรวมกับบล็อกเว็บไซต์และกลยุทธ์ออนไลน์อื่น ๆ ได้ขยายขอบเขตการเข้าถึงอย่างกว้างขวางและลดค่าใช้จ่ายในการสื่อสารกับคนจำนวนมาก