CPM ทั่วไปคืออะไร

CPM ย่อมาจาก "cost per thousand." เป็นการคำนวณการตลาดแบบมาตรฐานที่ใช้ในการกำหนดต้นทุนในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า 1, 000 รายด้วยแคมเปญโฆษณา CPM คำนวณโดยใช้ต้นทุนรวมของวิธีการทางการตลาดและหารด้วยจำนวนการแสดงผลที่ทำ โฆษณาแบนเนอร์ที่มีราคา $ 100 สำหรับการแสดงผล 20, 000 ครั้งมี CPM เท่ากับ $ 5 ด้วยการตรวจสอบค่าใช้จ่ายในการเข้าถึงลูกค้า 1, 000 รายสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดแต่ละรายการที่คุณกำลังพิจารณาคุณจะเห็นได้ทันทีว่าค่าใช้จ่ายเชิงกลยุทธ์มากขึ้นในการเข้าถึงผู้คนจำนวนเท่ากันเพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจเลือกที่จะลงทุนดอลลาร์ด้านการตลาดของคุณ

จดหมายโดยตรง

CPM ทั่วไปสำหรับจดหมายโดยตรงคือ $ 26 - $ 27 อย่างไรก็ตามค่าใช้จ่ายนั้นอาจแตกต่างกันอย่างมาก เมื่อคำนวณต้นทุนในสมการสิ่งสำคัญคือการรวมต้นทุนทั้งหมดสำหรับการผลิตและส่งจดหมายโดยตรง ค่าใช้จ่ายเหล่านี้รวมถึงการออกแบบกราฟิกการเช่ารายชื่อผู้รับจดหมายการพิมพ์ค่าธรรมเนียมการส่งจดหมายสำหรับการระบุที่อยู่และการแทรกชิ้นจดหมายและไปรษณีย์ นักการตลาดสามารถลด CPM ได้ด้วยการค้นหาวิธีการประหยัดขั้นตอนใดขั้นตอนหนึ่งในกระบวนการส่งจดหมายโดยตรง

สื่อสังคม

การตลาดโซเชียลมีเดียเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ค่อนข้างใหม่ นักการตลาดมักจะติดตามทั้ง CPM และ CPI หรือต้นทุนต่อการโต้ตอบสำหรับสื่อสังคมออนไลน์และพวกเขาใช้ทั้งสองตัวชี้วัดเพื่อตัดสินต้นทุนและประสิทธิผลของความพยายามทางการตลาดของพวกเขา CPM เฉลี่ยสำหรับการโฆษณาแบนเนอร์โซเชียลมีเดียคือ $ 1 ถึง $ 4 แต่ราคาอาจแตกต่างกันมาก คำหลักที่มีการแข่งขันสูงมักมีราคาสูงกว่า เคล็ดลับในการทำให้ต้นทุนลดลงคือการค้นหาคำหลักที่ผิดปกติและตรงเป้าหมายซึ่งมีค่าใช้จ่ายน้อยลง

นิตยสาร

CPM สำหรับโฆษณานิตยสารคำนวณจากขนาดการไหลเวียนโดยประมาณของนิตยสารซึ่งคุณสามารถพบได้ในชุดสื่อของนิตยสาร ส่วนใหญ่ให้ตัวเลขที่ตรวจสอบแล้วรวมถึงจำนวนผู้อ่านทั้งหมดที่แบ่งย่อยตามสมาชิกและยอดขายแผงหนังสือ การใช้การประมาณยอดขายรวมที่ให้ไว้ในชุดสื่อเป็นวิธีการคำนวณที่ยอมรับได้ CPM เฉลี่ยสำหรับการโฆษณาในนิตยสารคือ $ 8 ถึง $ 20

บิลบอร์ด

โฆษณาป้ายโฆษณาช่วยให้ผู้โฆษณามีโอกาสเข้าถึงผู้คนประมาณร้อยละ 70 ที่ขับรถไปและกลับจากที่ทำงานในแต่ละวัน ป้ายโฆษณาที่อยู่กับที่โฆษณาทุกอย่างตั้งแต่โรงพยาบาลท้องถิ่นไปจนถึงโซ่อาหารจานด่วน CPM สำหรับการโฆษณาป้ายโฆษณาอยู่ในระดับต่ำตั้งแต่ $ 3 ถึง $ 5 ทั่วประเทศ แต่มีโอกาสเพียงเล็กน้อยสำหรับการติดตามและการวัดประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องยากที่จะประเมินด้วยความมั่นใจว่าจำนวนผู้ขับขี่รถยนต์ที่ผ่านและอ่านโฆษณาป้ายโฆษณา

คำสำคัญ

การโฆษณาด้วยคำหลักจะแสดงโฆษณาแบบข้อความที่กระชับและลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณาระหว่างการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต โฆษณาจะถูกเลือกตามคำหลักและวลีที่ผู้คนพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา ผู้โฆษณา "เสนอราคา" สำหรับคำหลักเช่นการประมูลตั้งค่าเกณฑ์สูงสุดสำหรับการเสนอราคาล่วงหน้า CPM การโฆษณาคำหลักนั้นแตกต่างกันไปตามคำที่เลือก ช่วงเฉลี่ยสำหรับ CPM โฆษณาคำหลักคือ $ 4 ถึง $ 20