วิธีการประเมินผลลัพธ์โฆษณาทางทีวี

โฆษณาทางโทรทัศน์อาจมีค่าใช้จ่ายสูงมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปิดตัวแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่โฆษณาดังกล่าวสามารถเป็นค่าใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับแผนกการตลาด ดังนั้นทั้งนักการตลาดและผู้โฆษณาจึงใช้เทคนิคที่หลากหลายเพื่อประเมินความสำเร็จของโฆษณาทางทีวี

1

ประเมินการให้คะแนน ไม่ว่าโฆษณาของคุณจะฉลาดแค่ไหน แต่ก็ไม่สามารถทำงานได้หากไม่มีคนเห็น การวิเคราะห์เรตติ้งเป็นวิธีหลักในการพิจารณาว่ามีกี่คนที่มีทีวีของพวกเขาหันไปทางช่องทางที่ถูกต้องเมื่อสปอตของคุณกำลังทำงานอยู่ บริษัท ติดตามการโฆษณาระดับประเทศและระดับภูมิภาคจำนวนมากจะให้รายละเอียดว่ากลุ่มอายุและกลุ่มเศรษฐกิจและสังคมของประชากรได้ดูโฆษณาของคุณกี่เปอร์เซ็นต์ที่ผู้ชมเหล่านี้เห็นว่าเป็นหนึ่งหรือหลายครั้ง โปรดทราบว่าการให้คะแนนเป็นหน้าที่ของปัจจัยสองประการ: ตำแหน่งโฆษณาและคุณภาพ คุณต้องไม่เพียงวางโฆษณาของคุณในระหว่างโปรแกรมที่ผู้คนดูจริง ๆ เท่านั้น แต่ยังผลิตโฆษณาที่น่าดึงดูดซึ่งผู้คนจะรับชมแทนที่จะหลีกเลี่ยงโดยการเปลี่ยนช่อง

2

ตรวจสอบปริมาณการใช้เว็บไซต์ ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นที่ควรค่าแก่การโฆษณาทางโทรทัศน์ควรมีหน้าแรกที่ทุ่มเท โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากโฆษณาของคุณประกาศนวัตกรรมหรือคุณสมบัติที่ผิดปกติจำนวนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของผลิตภัณฑ์ควรลงทะเบียนเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

ความสัมพันธ์ระหว่างการเพิ่มขึ้นของการเข้าชมเว็บไซต์และความสำเร็จในการโฆษณานั้นขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์และประเภทแคมเปญ หากแคมเปญมีไว้สำหรับรสชาติใหม่ของน้ำอัดลมหลายคนอาจชอบแคมเปญของคุณและซื้อผลิตภัณฑ์ตามผล แต่ไม่จำเป็นต้องไปที่หน้าเว็บของคุณ เมื่อคุณโฆษณารถยนต์ใหม่ในทางกลับกันคนจำนวนมากที่คุณเชื่อว่าจะพิจารณาผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างจริงจังจะต้องการรับข้อมูลเพิ่มเติมโดยไปที่หน้าแรกของคุณ อย่างไรก็ตามสำหรับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จควรนำไปสู่การเข้าชมเว็บมากขึ้น

3

สัมภาษณ์ผู้ซื้อที่มีศักยภาพ เมื่อคุณแสดงจุดโฆษณาของผู้ซื้อที่มีศักยภาพของคุณมันไม่เพียงพอที่พวกเขาจะเห็น คุณต้องการรับข้อความของคุณ วิธีที่ดีที่สุดในการพิจารณาว่าคุณประสบความสำเร็จหรือไม่คือการสัมภาษณ์ตัวอย่างตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายของคุณ มีวิธีการหลากหลายที่สามารถใช้ได้ตั้งแต่คำถามที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับจุดโฆษณา - เช่น "คุณจำโฆษณาล่าสุดของผลิตภัณฑ์ X ได้หรือไม่" - เพื่อคำถามที่กว้างขึ้นเพื่อประเมินภาพลักษณ์ของแบรนด์ แคมเปญที่ประสบความสำเร็จควรเปลี่ยนภาพลักษณ์ที่ผู้คนมีต่อแบรนด์ให้ดีขึ้นโดยส่งข้อความที่น่าเชื่อถือและน่าจดจำ

4

ติดตามยอดขายและสอบถามข้อมูล แน่นอนปทัฏฐานที่ดีที่สุดคือการขาย ตรวจสอบแนวโน้มการขายสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณรวมถึงการสอบถามลูกค้าเช่นการเยี่ยมชมโชว์รูมตัวแทนจำหน่ายการโทรศัพท์เข้าสู่สายการสั่งซื้อที่ไม่ต้องเสียค่าโทรหรือขอแคตตาล็อก ดูแนวโน้มรายวันอย่างใกล้ชิดเพื่อแยกผลกระทบของแคมเปญโฆษณาของคุณ