กลยุทธ์การตลาดของประเทศสเปน

อำนาจการใช้จ่ายของประชากรฮิสแปนิกของสหรัฐฯอยู่ที่จุดสูงสุดในประวัติศาสตร์ การทำความเข้าใจกับเทคนิคการตลาดที่หลากหลายทางวัฒนธรรมสามารถช่วย บริษัท สร้างข้อความของตนในลักษณะที่กลุ่มเป้าหมายเฉพาะของประชากรในขณะที่ยังคงรักษาข้อความทางการตลาดและแบรนด์โดยรวม ทุกธุรกิจมีกลุ่มประชากรเฉพาะของตนเอง การพัฒนาตลาดย่อยภายในกลุ่มประชากรเหล่านั้นเป็นเรื่องของการทำความเข้าใจความแตกต่างและความคล้ายคลึงกันระหว่างเซ็กเมนต์ตลาดและการกำหนดแต่ละข้อความเพื่อสะท้อนการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น

ปรับแต่งเนื้อหาและภาษา

การตลาดสู่กลุ่มประชากรฮิสแปนิกไม่ได้เกี่ยวกับการใช้โฆษณาคงที่เดียวกันในภาษาสเปนหรือเวลาซื้อในโทรทัศน์และวิทยุภาษาสเปน การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อกำหนดเป้าหมายเฉพาะชุมชนฮิสแปนิกเกี่ยวข้องกับการเข้าใจประเด็นทางวัฒนธรรมเช่นความสำคัญของครอบครัวและคุณค่าของการสร้างความไว้วางใจซึ่งกันและกันในระยะยาวและการเคารพในความสัมพันธ์ทางธุรกิจ ข้อความทางการตลาดของประเทศสเปนที่ประสบความสำเร็จนั้นมุ่งเน้นไปที่คุณค่าความซื่อสัตย์และคุณค่าของครอบครัว

ตลาดสู่นักอนุรักษนิยมชาวสเปน

ฮิสแปนิกอนุรักษนิยมมักจะมีอายุมากกว่าและย้ายที่ติใหม่ซึ่งรักษาประเพณีและขนบธรรมเนียมประเพณีของวัฒนธรรมของพวกเขาและค่อยๆรวมเข้ากับชีวิตของพวกเขาในฐานะชาวสหรัฐ กลุ่มประชากรนี้พูดภาษาสเปนเป็นภาษาหลักและมักจะได้รับข้อมูลผ่านสื่อกลางที่ใช้ภาษาสเปน การตลาดที่ประสบความสำเร็จกับกลุ่มประชากรนี้ใช้กลยุทธ์การโฆษณาภาษาสเปน

ตลาดสู่ละตินอเมริการุ่นที่สอง

โดยทั่วไปแล้วฮิสแปนิกรุ่นที่สองสามและสี่นั้นอายุน้อยกว่าและได้นำเอาประเพณีขนบธรรมเนียมและค่านิยมของสหรัฐมาใช้มากมาย แต่ก็ยังคงชื่นชมความหลากหลายทางวัฒนธรรมของวิถีชีวิตแบบละติน ตลาดนี้สามารถมองได้ว่าเป็นวัฒนธรรมสองทางซึ่งหมายถึงตลาดจะชื่นชมและดึงดูดผู้บริโภคที่นำเสนอทั้งเทคนิคการตลาดภาษาอังกฤษและเทคนิคการตลาดสเปน กลยุทธ์การตลาดที่สร้างขึ้นเพื่อดึงดูดกลุ่มประชากรนี้จะต้องนำเสนอพร้อมกันในชุมชนที่ใช้ภาษาละตินและภาษาอังกฤษ ตัวอย่างคือโฆษณาทางโทรทัศน์ที่เขียนด้วยภาษาอังกฤษ แต่ใช้นักแสดงฮิสแปนิก

สร้างการรับรู้แบรนด์

ละตินอเมริกามีชื่อเสียงว่าเป็นลูกค้าประจำของธุรกิจที่พวกเขาเคารพและไว้วางใจ การสร้างความสัมพันธ์นี้ต้องใช้เวลาและความพยายามในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในชุมชนฮิสแปนิก สิ่งนี้สามารถทำได้โดยการมองเห็นได้ในชุมชนสนับสนุนโรงเรียนและกลุ่มที่ไม่แสวงหาผลกำไรและพยายามที่จะให้บริการลูกค้าที่เป็นส่วนตัว

การตลาดความไว

อย่าใช้แบบแผนฮิสแปนิกในการกำหนดข้อความทางการตลาดของฮิสแปนิก วิธีนี้ไม่ได้มีประสิทธิภาพเพียงอย่างเดียว แต่ยังสามารถมองว่าไร้ความรู้สึกและสามารถย้อนกลับได้ ไม่มีกลุ่มประชากรใดที่ต้องการถูกมองว่าแตกต่างหรือแยกจากกัน แต่กลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จจะพูดถึงคุณค่าความต้องการและความต้องการของกลุ่มประชากรโดยไม่ต้องเปิดเผยในการส่งข้อความ