ยี่ห้อ Challenger คืออะไร?

แบรนด์ผู้ท้าชิงคือ บริษัท หรือแบรนด์ผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมที่ไม่ได้เป็นผู้นำหมวดหมู่ คำนี้หมายถึงความจริงที่ว่า บริษัท ดังกล่าวต้องเล่นจากตำแหน่งที่อยู่เบื้องหลังผู้เล่นที่โดดเด่นหรือผู้นำในอุตสาหกรรม สิ่งนี้ทำให้กระบวนการทางการตลาดมีความสำคัญต่อการดึงดูดลูกค้า

การเปลี่ยนแปลง

หนึ่งกุญแจสำคัญสำหรับแบรนด์ผู้ท้าชิงที่ประสบความสำเร็จคือการสร้างความแตกต่างให้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาจากแบรนด์ชั้นนำ การส่งเสริมคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์การรับประกันที่แข็งแกร่งวัสดุอินทรีย์หรือธรรมชาติการบริการและการสนับสนุนที่ดีขึ้นและความรับผิดชอบต่อสังคมเป็นตัวอย่างของสิ่งที่แบรนด์คู่แข่งสามารถทำได้เพื่อดึงดูดตลาดบางกลุ่ม ตัวอย่างเช่น. ไดสันกลายเป็นแบรนด์เครื่องดูดฝุ่นระดับกลาง - สูงที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่ใช้เทคโนโลยีการหมุนที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถนำทางไปรอบ ๆ มุมและวัตถุได้ง่ายขึ้น

การแบ่งกลุ่ม

การแบ่งส่วนตลาดเป็นส่วนสำคัญในการทำตลาดแบรนด์คู่แข่ง โดยธรรมชาติในความคิดของการเล่น catchup เป็นความคิดที่ผู้นำที่โดดเด่นสนใจมวลชน ในการทำตลาดคุณต้องระบุลูกค้าบางประเภทไม่ว่าจะเสิร์ฟน้อยหรือด้อยคุณค่าโดยแบรนด์ชั้นนำ ไอบีเอ็มได้ส่งเสริมระบบปฏิบัติการลีนุกซ์ในฐานะผู้ท้าชิงต่อ Microsoft Windows โดยเน้นแพลตฟอร์มโอเพ่นซอร์สและการจัดการด้วยตนเองสำหรับผู้ใช้คอมพิวเตอร์ที่มีความชำนาญด้านเทคโนโลยีมากขึ้น