วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ขนมหวาน

Candies ผ่านวงจรชีวิตเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในตลาด บ่อยครั้งที่แบ่งออกเป็นสี่ขั้นตอนวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์เริ่มต้นด้วยการเริ่มต้นและสิ้นสุดด้วยการกำจัด - หรืออย่างน้อยก็กำจัดออกจากตลาด แต่นักวิจารณ์เชื่อว่าทฤษฎีนี้ไม่ถูกต้องอีกต่อไปเพราะไม่ใช่ทุกผลิตภัณฑ์ "ตาย" และพวกเขายังคงอยู่ในขั้นตอนเดียวกันของวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ในระยะเวลาเท่ากัน

บทนำ

ระยะแรกของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ใด ๆ คือการแนะนำ แต่คำว่า "การแนะนำ" นั้นค่อนข้างจะทำให้เข้าใจผิดเนื่องจากช่วงนี้มีมากกว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการ ชื่อที่ดีกว่าคือการพัฒนาและการแนะนำ ในอุตสาหกรรมขนม บริษัท ต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์ระบุตลาดและกำหนดวิธีการผลิต พวกเขายังต้องสร้างต้นแบบทดสอบดำเนินการผลิตนำร่องและออกแบบบรรจุภัณฑ์ จากนั้น บริษัท จะต้องตัดสินใจว่าจะโปรโมตผลิตภัณฑ์ไปยังลูกค้าเป้าหมายได้อย่างไรโดยปกติแล้วจะทำได้สองวิธี: การเจาะซึ่งผลิตภัณฑ์ราคาต่ำเพื่อการเจาะที่ปลอดภัยและผู้บริโภค หรือ skimming เมื่อผลิตภัณฑ์มีราคาสูงและลดลงอย่างช้าๆเมื่อเวลาผ่านไป

การเจริญเติบโต

หากขนมมีชีวิตรอดจากการปล่อยมันก็มักจะย้ายเข้าสู่ระยะการเจริญเติบโตของมัน นี่คือขั้นตอนที่เห็นกำไรส่วนใหญ่ ผู้ผลิตเพิ่มการผลิตซึ่งโดยปกติจะช่วยลดต้นทุนต่อหน่วยและช่วยเพิ่มผลตอบแทน นี่เป็นขั้นตอนที่การตลาดมีความสำคัญยิ่งขึ้น แทนที่จะโฆษณาให้กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเบื้องต้นแคมเปญมุ่งเน้นไปที่คนจำนวนมากและสร้างความภักดีต่อแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าลูกอมบางตัวรอดจากการเปิดตัว แต่ไม่เคยเติบโตเกินกว่าลูกค้าเป้าหมายเริ่มต้นและผู้ผลิตจะต้องตัดสินใจว่าจะยุติการผลิตหรือไม่ อย่างไรก็ตามหากขนมจับได้ก็ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเห็นคู่แข่งเพิ่มขึ้น บริษัท อื่น ๆ ต้องการเงินสดตามความต้องการดังนั้นพวกเขาจึงสร้างผู้ลอกเลียนแบบ

วุฒิภาวะ

หลังจากที่ขนมยอดฮิตของมันก็ย้ายเข้าสู่ขั้นตอนของการกำหนด ลูกอมสามารถใช้เวลาหลายปีที่นี่ ดูตลาดปัจจุบันและคุณจะพบขนมหวานจากปี ค.ศ. 1920 '30 และ '40s - บรรจุภัณฑ์ที่แตกต่างกันมากแน่นอน ยอดขายมีเสถียรภาพและผู้ผลิตจะต้องมุ่งเน้นความสนใจในการปกป้องส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขา เงินทุนจำนวนมากถูกหันเหความสนใจไปที่การตลาดเพื่อสร้างความภักดีต่อแบรนด์รวมทั้งป้องกันการรุกของคู่แข่ง ในช่วงนี้ผู้ผลิตอาจเริ่มพัฒนา "หน่อ" ของผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จหรือลูกอมใหม่โดยสิ้นเชิง

ปฏิเสธ

ขั้นตอนสุดท้ายของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ลดลง แม้ว่ายอดขายจะมีเสถียรภาพครั้งหนึ่งความต้องการผลิตภัณฑ์อาจลดลงและยอดขายลดลง บริษัท อาจเลือกที่จะบรรจุใหม่หรือออกแบบขนมใหม่เพื่อปรับปรุงการขาย พวกเขายังอาจขายมันออกไปให้คู่แข่งหรือหยุดการผลิตสินค้าทั้งหมด

โพสต์ยอดนิยม