ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ในการตลาด

การสร้างแบรนด์เป็นเทคนิคทางการตลาดที่ธุรกิจใช้ในการสร้างภาพลักษณ์ที่ต้องการสำหรับผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท ในใจของผู้บริโภค ตัวอย่างสามารถแสดงให้เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กทราบถึงวิธีการใช้การสร้างแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพสำหรับองค์กรของพวกเขา

สัญลักษณ์

การสร้างแบรนด์มักอยู่ในรูปของสัญลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักซึ่งผู้บริโภคสามารถระบุได้ง่ายเช่นโลโก้ ตัวอย่างทั่วไป ได้แก่ Nike "swoosh" ส่วนโค้งสีทองของ McDonald และ Apple ที่ใช้โดย Apple Computers โดยปกติแล้วโลโก้จะปรากฏบนผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในบางรูปแบบและใช้ในการโฆษณาและแคมเปญส่งเสริมการขาย สัญลักษณ์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดช่วยให้ผู้บริโภคสามารถระบุผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท แม้ว่าจะมองไม่เห็นชื่อ

คำขวัญ

เช่นเดียวกับสัญลักษณ์คำขวัญสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ คำขวัญถูกนำมาใช้ในอุตสาหกรรมเช่นประกันเพื่อให้ผู้บริโภคเชื่อมโยง บริษัท ประกันด้วยความไว้วางใจเช่น "ทั่วประเทศอยู่ข้างคุณ" "คุณอยู่ในมือที่ดีกับ Allstate" และ "เหมือนเพื่อนบ้านที่ดี เช่นเดียวกับโลโก้ที่รู้จักกันดีคำขวัญที่ประสบความสำเร็จจะฝังลึกอยู่ในใจของผู้บริโภคและอาจยังคงอยู่ตราบนานเท่านานที่ บริษัท ยังคงดำเนินธุรกิจอยู่

การเปลี่ยนแปลง

บริษัท สามารถใช้การสร้างแบรนด์เพื่อสร้างความแตกต่างจากการแข่งขัน ตัวอย่างเช่นธุรกิจสามารถวางตำแหน่งตัวเองว่าเป็นผู้ริเริ่มแสดงว่าคู่แข่งนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียวกันกับที่มีให้มานานหลายปี ในช่วงเวลาที่ความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมมีความสำคัญต่อผู้บริโภคธุรกิจสามารถพยายามสร้างแบรนด์ให้ตัวเองด้วยการดำเนินงานที่สะอาดและมีประสิทธิภาพมากกว่าการแข่งขัน อีกเทคนิคทั่วไปคือการใช้การสร้างตราสินค้าเพื่อสร้างภาพของการเสนอราคาต่ำสุดเสมอ

ประสบการณ์ผู้ใช้

การสร้างแบรนด์ยังแสดงให้เห็นโดยประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ บริษัท พยายามสร้าง ตัวอย่างเช่น McDonald's ใช้การโฆษณาเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของความสนุกสำหรับผู้ปกครองที่จะพาเด็ก ๆ ไปใช้นอกเหนือจากการเป็นสถานที่สำหรับรับประทานอาหารจานด่วน เมื่อผู้คนนึกถึง GEICO พวกเขาอาจคิดถึงวิธีที่รวดเร็วและง่ายดายในการซื้อประกันภัยรถยนต์และอารมณ์ขันที่ใช้ในโฆษณาของ บริษัท จะสร้างภาพลักษณ์ของประสบการณ์การช็อปปิ้งที่สนุกสนาน