วิธีสร้างวัตถุประสงค์เชิงคุณภาพในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์

การกำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการทางการตลาดโดยเฉพาะเมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือขยายไลน์ คุณจะไม่สามารถวัดความสำเร็จของการเปิดตัวได้อย่างถูกต้อง การตรวจสอบและถ่วงดุลจำนวนมากเกิดขึ้นพร้อมกับตั้งวัตถุประสงค์เชิงคุณภาพที่เป็นจริงเพื่อให้มั่นใจว่าสามารถดำเนินการได้เหมาะสมและสอดคล้องกับวิสัยทัศน์โดยรวมของ บริษัท

คำนิยาม

การวิจัยตลาดมีสองประเภทหลักคือคุณภาพและปริมาณ การขายจำนวนผลิตภัณฑ์ x หรือรักษาเปอร์เซ็นต์ลูกค้าไว้เป็นตัวอย่างของเป้าหมายเชิงปริมาณที่มีความเฉพาะเจาะจงและสามารถวัดได้ คุณไม่สามารถประเมินปริมาณวัตถุประสงค์เชิงคุณภาพได้อย่างง่ายดายเนื่องจากพวกเขาจัดการกับความคิดเห็นของมนุษย์อารมณ์และทัศนคติได้มากขึ้น วัตถุประสงค์เชิงคุณภาพอาจเกี่ยวข้องกับการเพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการหรือเปลี่ยนการรับรู้ของผู้บริโภคของแบรนด์

ประเภทของวัตถุประสงค์เชิงคุณภาพ

วัตถุประสงค์เชิงคุณภาพสี่ประเภทหลักคือภาพลักษณ์การรับรู้ทัศนคติและตำแหน่ง การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดควรมีวัตถุประสงค์ซึ่งรวมถึงการสร้างการรับรู้และภาพลักษณ์ของแบรนด์ แต่อาจเป็นเรื่องปกติที่ผลิตภัณฑ์ใหม่จะพยายามสร้างทัศนคติของผู้บริโภคหรือสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ เมื่อคุณได้กำหนดประเภทของวัตถุประสงค์ที่คุณต้องการแล้วคุณสามารถใช้เทคนิคการตลาดที่เหมาะสม

กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย

ก่อนที่คุณจะเริ่มพัฒนาวัตถุประสงค์เชิงคุณภาพคุณต้องพิจารณาว่าผู้บริโภคเป้าหมายของคุณสำหรับผลิตภัณฑ์นั้นคือใคร การพัฒนาภาพลักษณ์แบรนด์ต่อรองจะสะท้อนกับผู้ใหญ่มากขึ้นเช่นเดียวกับที่วัยรุ่นทำ หากผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นผลิตภัณฑ์ชนิดแรกให้ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประวัติความเป็นมาของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ผู้ผลิตมักจะพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเห็นความว่างเปล่าหรือความต้องการของผู้บริโภคที่มีอยู่และสิ่งใดสิ่งหนึ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณทราบว่าใครควรทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณ หากมีผลิตภัณฑ์อื่นที่คล้ายคลึงกันอยู่ในตลาดให้ดูที่ฐานผู้บริโภคโดยคำนึงถึงความเหมือนและความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ของคุณกับการแข่งขัน

ประเมินเป้าหมายทางธุรกิจ

ขั้นตอนต่อไปในการกำหนดวัตถุประสงค์เชิงคุณภาพของการเปิดตัวของคุณคือการรวบรวมผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่สำคัญทั้งหมดของผลิตภัณฑ์เข้าด้วยกันเพื่อพัฒนารายการสั้น ๆ ที่นำวิสัยทัศน์และเป้าหมายโดยรวมของ บริษัท มาพิจารณา หาก บริษัท ของคุณพยายามรักษาภาพลักษณ์ที่อ่อนเยาว์ตัวอย่างเช่นเป้าหมายในการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มประชากรอายุ 50 ถึง 60 ปีนั้นไม่สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ ประเมินแบรนด์อื่น ๆ ของ บริษัท ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีข้อขัดแย้งเช่นกัน

การวางแผนการวัด

ในขณะที่คุณวางแผนวัตถุประสงค์ของคุณตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีงบประมาณและกำลังคนในการวัดผลลัพธ์เพื่อพิจารณาว่าการเปิดตัวของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่ วัตถุประสงค์เชิงคุณภาพส่วนใหญ่วัดจากการสนทนากลุ่มหรือการสัมภาษณ์ซึ่งอาจใช้เวลานานและมีราคาแพง บริษัท วิจัยตลาดมีแผงสำรวจผู้บริโภคที่กว้างขวางซึ่งได้ทำการสำรวจอย่างต่อเนื่อง แต่ข้อมูลและการวิเคราะห์ของ บริษัท นี้อาจเป็นข้อ จำกัด ด้านต้นทุน หากคุณพบว่าคุณไม่สามารถวัดวัตถุประสงค์เชิงคุณภาพที่คุณกำหนดไว้ได้อย่างถูกต้องคุณควรพิจารณาลบออกจากแผนการตลาดของคุณ