มาตรฐานระดับโลกในด้านการตลาดคืออะไร?

ในฐานะเจ้าของธุรกิจองค์ประกอบสำคัญในแผนธุรกิจของคุณน่าจะเป็นวิธีการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของคุณ สิ่งสำคัญคือการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดและการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและเป็นผลลัพธ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผลิตภัณฑ์ของคุณจะวางจำหน่ายในต่างประเทศ หากเป็นกรณีนี้คุณอาจพิจารณาใช้มาตรฐานการตลาดระดับโลกเพื่อขายผลิตภัณฑ์ของคุณเพิ่มฐานลูกค้าที่ใหญ่ขึ้นและเพิ่มยอดขายและผลกำไร

มันคืออะไร

มาตรฐานระดับโลกในด้านการตลาดเป็นวิธีการทางการตลาดที่เป็นมาตรฐานที่สามารถนำมาใช้ในระดับสากล กลยุทธ์การตลาดแบบนี้สอดคล้องกับการทำงานข้ามวัฒนธรรมและประเทศต่าง ๆ เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างที่ดีของ บริษัท ที่ใช้มาตรฐานระดับโลกในด้านการตลาดคือ Coca-Cola ตามที่อาจารย์มหาวิทยาลัยเซาท์แคโรไลนา Saeed Samiee และ Kendall Roth กล่าว บริษัท ใช้ "แบรนด์มาตรฐานสูตรบรรจุภัณฑ์การวางตำแหน่งและการจัดจำหน่ายในตลาดโลก" ทั้งคู่ระบุในบทความเรื่อง "อิทธิพลของมาตรฐานการตลาดทั่วโลกที่มีต่อประสิทธิภาพ"

ความสำคัญ

การปรากฎตัวของเทคโนโลยีและการสื่อสารที่รวดเร็วทำให้โลกนี้ "เล็กลง" มากขึ้นกว่าเดิมทำให้การสร้างมาตรฐานระดับโลกในด้านการตลาดเป็นเครื่องมือสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ บริษัท ข้ามชาติที่เข้าถึงทั่วโลก ด้วยการวางกรอบการตลาดแบบครบวงจรที่มีประสิทธิภาพข้ามเขตเวลาที่แตกต่างกัน บริษัท สามารถประหยัดเวลาและเงินในการทำการตลาดเนื่องจากกลยุทธ์การตลาดส่วนบุคคลในแต่ละประเทศหรือภูมิภาคนั้นไม่จำเป็น

ความกังวลเกี่ยวกับข้อมูลประชากร

ไม่ใช่ทุกตลาดที่มีความต้องการและความปรารถนาเหมือนกัน ตัวอย่างเช่นตลาดหนึ่งอาจมองว่าโซดาเป็นเรื่องธรรมดาในขณะที่อีกตลาดหนึ่งอาจมองโซดาว่าหรูหรา ด้วยการใช้มาตรฐานระดับโลกเพื่อการตลาดการรณรงค์โซดาผสมอาจไม่จำเป็นต้องทำงานในบางภูมิภาค โดยเฉพาะอย่างยิ่งกรณีข้ามประเทศที่มีสถานภาพทางเศรษฐกิจที่แตกต่างกัน ประเทศที่ยากจนซึ่งผู้อยู่อาศัยมีรายรับน้อยกว่าอาจไม่ตอบสนองต่อกลยุทธ์การตลาดที่ทำงานในประเทศที่พัฒนาทางเศรษฐกิจมากกว่า

การเปลี่ยนแปลง

หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจที่ใช้มาตรฐานระดับโลกในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณคุณอาจเสี่ยงต่อการสูญเสียคู่แข่งในท้องถิ่นซึ่งสามารถปรับแต่งสินค้าและความพยายามทางการตลาดให้กับประชากรในท้องถิ่น ตัวอย่างเช่นหากคุณใช้ห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ดระดับโลกที่ขายแฮมเบอร์เกอร์เดียวกันในต่างประเทศในบางเมืองคุณอาจสูญเสียลูกค้าไปยังคู่แข่งในท้องถิ่นที่สามารถปรับแต่งแฮมเบอร์เกอร์ให้เป็นที่นิยมในพื้นที่ ในกรณีเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องสามารถปรับกลยุทธ์การตลาดระดับโลกของคุณให้เข้ากับตลาดท้องถิ่นที่เฉพาะเจาะจงเมื่อจำเป็น ตัวอย่างเช่นหากการวิจัยแสดงให้เห็นว่าชาวปารีสเพลิดเพลินกับอะโวคาโดกับเบอร์เกอร์ของตนให้ทำการตลาดเบอร์เกอร์ของคุณในปารีสเพื่อรวมอะโวคาโด