โฆษณาที่มีประสิทธิภาพ: Cable กับ Broadcast

ธุรกิจขนาดเล็กมักตัดสินใจสร้างการจดจำแบรนด์และโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการทางโทรทัศน์ โทรทัศน์ที่ออกอากาศมีผู้ชมมากที่สุดในขณะที่เคเบิลให้ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะและตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง ตัวเลือกการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณสำหรับแคมเปญ

มาถึง

ในการโฆษณาทางโทรทัศน์อย่างมีประสิทธิภาพคุณต้องรู้จักผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึง เครือข่ายออกอากาศยังคงสร้างผู้ชมมากขึ้นแม้จะได้รับผลกำไรจากเคเบิล สำหรับธุรกิจที่ต้องการสร้างการรับรู้แบรนด์หรือให้บริการในพื้นที่ขนาดใหญ่นี่เป็นวิธีที่ง่ายกว่าในการเข้าถึงฝูงชน ข้อเสียของสายเคเบิลคือคุณจะเข้าถึงลูกค้าเคเบิลเท่านั้นและในบางพื้นที่ของเมืองที่ให้บริการโดย บริษัท เคเบิลหลายแห่งแม้ผู้ชมนั้นจะแยกส่วน การโฆษณาทางเคเบิลทีวีจะไม่ทำให้คุณต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ได้รับเครือข่ายการออกอากาศเท่านั้นหรือผู้ที่ใช้ผู้ให้บริการทีวีดาวเทียม

การกำหนดเป้าหมาย

ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากตัดสินใจจากตลาดเป้าหมายและพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ให้บริการ โดยทั่วไปเคเบิลทีวีจะช่วยให้คุณซื้อเวลาเชิงพาณิชย์สำหรับโซนเฉพาะของตลาดที่ใหญ่กว่า หากธุรกิจส่วนใหญ่ของคุณมาจากร้านค้าของคุณการโฆษณาทางเคเบิลสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยไม่ทำให้คุณต้องเสียค่าใช้จ่ายสำหรับพื้นที่ที่ไม่น่าสนใจ Broadcast TV บังคับให้คุณซื้อทั้งตลาด ซึ่งจะช่วยให้คุณมีดวงตามากขึ้นและหากธุรกิจของคุณดึงดูดปริมาณการเข้าชมจากทั่วทั้งเมืองของคุณคุณจะต้องได้รับการเปิดเผยเพิ่มเติม แต่ถ้าไม่โปรดทราบว่าคุณต้องจ่ายเงินให้กับผู้ชมที่คุณอาจไม่ต้องการ

การตลาดเฉพาะกลุ่ม

เคเบิลทีวีมีช่องรายการมากมาย อาจมีบางสิ่งสำหรับทุกคน แต่นั่นหมายความว่าการรับชมสำหรับแต่ละรายการมีแนวโน้มที่จะเล็ก ค้นหาโปรแกรมที่ลูกค้าที่คาดหวังของคุณดูและโฆษณาของคุณมีแนวโน้มที่จะพบผู้ชมที่เปิดกว้าง นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายการส่งข้อความได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น การโฆษณาแบบออกอากาศเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นซึ่งอาจต้องใช้โฆษณาทั่วไปมากขึ้น คุณอาจมีลูกค้าที่ดูรายการทีวีออกอากาศในช่วงไพร์มไทม์มากกว่ารายการเคเบิลเที่ยงวัน แต่หากโฆษณาของคุณไม่ได้พูดกับผู้ชมเพิ่มเติมเหล่านั้นแสดงว่ามันจะไม่มีประสิทธิภาพ

ค่าใช้จ่ายและความถี่

การโฆษณาทางทีวีออกอากาศมีค่าใช้จ่ายมากกว่าเคเบิล แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ามันไม่คุ้มกับธุรกิจขนาดเล็ก เนื่องจากผู้ชมที่กว้างขึ้นค่าใช้จ่ายต่อการเปิดรับแสงต่ำ ในทางกลับกันความถี่ของการเปิดรับมีความสำคัญต่อแคมเปญการตลาดทางทีวี ธุรกิจจำเป็นต้องเปิดเผยให้ลูกค้าของพวกเขาข้อความโฆษณาหลายครั้งก่อนที่การส่งข้อความจมกฎของหัวแม่มือที่ถกเถียงกันอยู่ว่าการเปิดรับสามครั้งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับลูกค้าส่วนใหญ่ในการตัดสินใจเกี่ยวกับข้อความเชิงพาณิชย์ ตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นและความแพร่หลายของการส่งข้อความเชิงพาณิชย์ในสถานที่อื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ต้องใช้โฆษณามากขึ้นในการกำจัดคู่แข่งคู่แข่งโฆษณาที่มีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าที่ใช้สายเคเบิลหลายครั้งอาจเป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันแคมเปญของคุณ