ตัวอย่างของการโฆษณาเชิงแข่งขัน

การโฆษณาเชิงแข่งขันเป็นความพยายามของ บริษัท อย่างน้อยหนึ่งแห่งในการสร้างความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์และการเสนอผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันหรือคล้ายกันโดยคู่แข่ง ด้วยการสร้างความแตกต่างให้กับผู้บริโภคและพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อทางเลือกการซื้อของผู้บริโภค บริษัท นี้หวังที่จะได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่

ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง

ง่ายต่อการเข้าใจการโฆษณาที่แข่งขันได้ในแง่ของตลาดสองคู่แข่ง หาก บริษัท ทั้งสองผลิตผงซักฟอกเหลวสำหรับซักเสื้อผ้าพวกเขาจะคิดราคาในราคาเดียวกันสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน หาก บริษัท หนึ่งต้องการแข่งขันกับอีก บริษัท หนึ่งจะสร้างโฆษณาที่แสดงว่าผงซักฟอกมีคุณภาพสูงกว่าหรือไม่

การโฆษณาเปรียบเทียบ

บริษัท อาจก้าวไปอีกขั้นหนึ่งและพยายามเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์กับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง ตัวอย่างคือเมื่อผู้ผลิตโซดาใช้ผลลัพธ์ของการทดสอบรสนิยมอิสระเพื่อแสดงว่าทำไมแบรนด์โคล่าจึงเป็นที่นิยมมากกว่าคอลลาสที่ผลิตโดยคู่แข่ง วิธีนี้ใช้ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในการวิจัยตลาดอิสระ

โฆษณาเชิงลบ

โฆษณาเชิงลบอาจเกี่ยวข้องกับคู่แข่งที่ข้ามการเปรียบเทียบและอภิปรายว่าคู่แข่งไม่ได้เป็นตัวแทนตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับผู้บริโภค ผู้โฆษณานี้นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของตนเองเป็นทางเลือกโดยการอนุมานโดยไม่แสดงความคิดเห็นว่าเพราะเหตุใดจึงเป็นทางเลือกที่ดีกว่าสำหรับผู้บริโภค ตัวอย่างเช่นในโฆษณาทางการเมืองเชิงลบผู้สมัครอาจเผยแพร่โฆษณาที่อธิบายบันทึกการลงคะแนนติดลบของฝ่ายตรงข้ามแล้วพูดว่า "โหวตให้ฉัน" ในตอนท้ายของโฆษณา หากไม่มีการอภิปรายเกี่ยวกับบันทึกการลงคะแนนของผู้สมัครคนแรกผู้บริโภคจะไม่สามารถทำการเปรียบเทียบตามเนื้อหาของโฆษณาได้

การจัดอันดับทั้งตลาด

ในสหรัฐอเมริกา บริษัท ต้องแสดงความเหนือกว่าของผลิตภัณฑ์เพื่อมีอิทธิพลต่อการเลือกของผู้บริโภค บริษัท อาจบอกว่าผลิตภัณฑ์ของ บริษัท นั้นได้รับการจัดอันดับทั่วประเทศในตลาดโดยโฆษณาหรือ บริษัท อิสระ วิธีการโฆษณานี้แสดงถึงความเหนือกว่ามากกว่าตัวอย่างเช่นผลลัพธ์ของการทดสอบเพียงครั้งเดียว เมื่อผู้ผลิตรถยนต์พูดถึงว่ารถยนต์ของตนประหยัดเชื้อเพลิงมากที่สุดในระดับเดียวกันหรือติดอันดับ 1 โดย บริษัท เช่น JD Power and Associates มันต้องอาศัยการจัดอันดับทั่วทั้งตลาด