ตัวอย่างของการโฆษณาเชิงโต้ตอบ

ผู้หญิงที่มีปัญหาถูกดึงขึ้นมาที่หน้าร้านซ่อมรถยนต์คนที่สามที่เธอไปเยี่ยมในวันเดียวกัน เธอรู้ว่าเธอต้องการเบรกบนรถของเธอ - รถหยุดช้าและคันเหยียบต่ำ - แต่เธอก็ถูกกระแทกด้วยขอบเขตของการซ่อมแซมที่จำเป็นตามที่อธิบายไว้ที่ร้านค้าสองแห่งก่อนหน้านี้ เกือบจะในทันทีเธอสังเกตเห็นบางสิ่งที่แตกต่างออกไปแม้แต่เชิญชวนเกี่ยวกับร้านนี้ เธอก้าวขึ้นไปที่หน้าจอลูกแก้วขนาดใหญ่ที่ถามว่า: "มีปัญหากับเบรคของคุณหรือไม่" อันที่จริงเธอเป็นดังนั้นเธอจึงกดปุ่ม "ใช่" หน้าจอคอมพิวเตอร์ขอให้เธอป้อนชื่อแรกของเธอรวมถึงยี่ห้อรุ่นและปีของยานพาหนะของเธอ ในไม่ช้าร่างรถของเธอก็ปรากฏขึ้นบนหน้าจอ “ ต้องการหยุดตอนนี้เทเรซ่าเหรอ?” หน้าจอถาม ประทับใจว่าคอมพิวเตอร์“ จำได้” เธอเธอกดปุ่ม“ ใช่”

หน้าจอตอบสนองโดยการซูมเข้าระบบเบรกของเธอแสดงให้เธอเห็นว่าแต่ละองค์ประกอบทำงานร่วมกันเพื่อหยุดรถของเธอได้อย่างไร โดยสังเขปประโยคสั้น ๆ มันอธิบายว่าผ้าเบรคใบพัดและคาลิปเปอร์ควรทำงานอย่างไรและถ้าส่วนใดส่วนหนึ่งไม่สะดุดก็จะส่งผลกระทบต่อทั้งระบบ ในที่สุดผู้หญิงก็รู้สึกราวกับว่าเธอเข้าใจวิธีการทำงานของเบรกของเธอ แต่เธอก็ยังต้องการทราบขอบเขตของการซ่อมรถที่เธอต้องการ ดังนั้นเมื่อหน้าจอถามว่า“ ต้องการให้เราดูรถของคุณเทเรซ่าใช่ไหม” เธอกดปุ่ม“ ใช่” อย่างกระตือรือร้น เธอตัดสินใจว่าถึงแม้ใบเสนอราคาซ่อมที่นี่จะสูงกว่าร้านค้าอื่น ๆ เล็กน้อย แต่นี่เป็นสิ่งที่จะได้รับธุรกิจของเธอ และเธอก็มาถึงข้อสรุปนี้ก่อนที่เธอจะได้พบกับเจ้าของที่กำลังใกล้เข้ามาตอนนี้และเสนอกาแฟหนึ่งถ้วยให้เธอ

โฆษณาดิจิทัลแบบอินเทอร์แอคทีฟประเภทนี้กำลังเป็นที่นิยมทั่วอเมริกา และด้วยจินตนาการเพียงเล็กน้อยในส่วนของคุณพวกเขาก็สามารถเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดของคุณได้เช่นกัน

ปลดล็อคกุญแจสู่การโฆษณาแบบโต้ตอบ

คุณถูกต้องอย่างยิ่งที่จะมุ่งเน้นไปที่คำคุณศัพท์“ แบบโต้ตอบ” และคุณก็ถูกต้องพอ ๆ กันที่จะสงสัยว่าคุณยังไม่ได้ใช้วิธีการแบบโต้ตอบเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้า คุณคือถ้าคุณมีส่วนร่วมกับลูกค้าในเว็บไซต์ของคุณซึ่งคุณอาจกระตุ้นให้พวกเขา "ติดต่อเรา" หรือเสนอแอพที่สามารถดาวน์โหลดได้

แต่“ การโฆษณาเชิงโต้ตอบนอกเหนือไปจากแบนเนอร์และการคลิกผ่านที่ง่ายโดยใช้โซเชียลมีเดียโพลและเกมที่มีตราสินค้าและวิธีการอื่น ๆ ในการดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย” TechoPedia กล่าว

บางส่วนของวิธีการเหล่านี้รวมถึงวิดีโอ 360 องศาความเป็นจริงยิ่งและความเป็นจริงเสมือนคล้ายกับสิ่งที่เธเรสาค้นพบที่ร้านซ่อม และวิธีการเหล่านี้ก็เริ่มเปลี่ยนสื่อโฆษณาดั้งเดิมเช่นกันซึ่งผู้คนอ่านโฆษณาสิ่งพิมพ์ - หากพวกเขาต้องการ - หรือหยุดพูดคุยและให้ความสนใจกับโฆษณาทางทีวีหากพวกเขาต้องการ

โฆษณาแบบอินเทอร์แอคทีฟไม่สามารถเข้าถึงและดึงดูดผู้บริโภคได้เพื่อให้ได้รับความสนใจ แต่เทคนิคที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือเทคนิคที่ยากที่จะมองข้าม นี่คือเหตุผลที่โฆษณาเหล่านี้บางครั้งเรียกว่า "การโฆษณาที่สมจริง"

“ โฆษณาเชิงโต้ตอบคืออนาคต” Kara Manatt จาก MAGNA Agency ของ IPG Mediabrands คาดการณ์ว่าจะทดสอบกลยุทธ์และยุทธวิธีโฆษณา “ คนคาดหวังว่าจะสามารถโต้ตอบกับหน้าจอของพวกเขาดังนั้นทำไมโฆษณาไม่ควรทำเช่นนั้น?”

ทำให้เนื้อหาและตัวเลือกตำแหน่งของคุณไม่เหมาะสม

ส่วนที่สนุกสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กกำลังตัดสินใจเลือกวิธีการโต้ตอบที่พวกเขาต้องการให้โฆษณาของพวกเขาเป็นและสถานที่ที่พวกเขาจะวาง ตัวอย่างเช่นร้านซ่อมรถยนต์อาจขอให้เธเรสาหาข้อมูลนอกเหนือจากชื่อของเธอเช่นหมายเลขโทรศัพท์และที่อยู่อีเมลของเธอ ด้วยวิธีนี้หากเธอตัดสินใจออกจากร้านโดยไม่ได้รับการซ่อมแซมเจ้าของร้านจะยังสามารถติดต่อและโปรโมตบริการของเขากับเธอได้ในภายหลัง

นี่คือเหตุผลที่เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากได้ทำการสำรวจลูกค้าเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามด้านการตลาดของพวกเขา เมื่อพวกเขารู้วิธีเข้าถึงลูกค้าพวกเขาจะใช้ประโยชน์จากข้อมูลพื้นฐานนี้ให้มากที่สุดโดยการร้องขอข้อมูลที่มีความหมายมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้าต้องการสิ่งที่ลูกค้าต้องการและวิธีที่ธุรกิจอาจจัดการกับทั้งสองอย่าง

“ ด้วยการปรับเปลี่ยนวิธีการโฆษณาสีและเนื้อหาและการรับฟังความคิดเห็นจากกลุ่มเป้าหมายผู้โฆษณาได้เปิดโอกาสให้ลูกค้าที่มีโอกาสโต้ตอบกับ บริษัท และการโฆษณาของพวกเขามากกว่าที่จะได้รับเสียงแหลม” Techopedia กล่าว

การหาสถานที่เพื่อดึงดูดลูกค้าที่มีศักยภาพนั้นแทบจะไม่เป็นการออกกำลังกายใหม่สำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก และโฆษณาเชิงอินเทอร์แอคทีฟไม่ควรถูก จำกัด ให้อยู่ในสถานที่ประกอบธุรกิจอย่างเป็นทางการ ท้ายที่สุดเราสามารถยืนยันได้ว่าเมื่อลูกค้าเข้าสู่โดเมนของธุรกิจเจ้าของธุรกิจจะมีความสมดุลในการแข่งขันที่แตกต่างกัน “ ทั้งหมด” ที่เขาต้องทำคือปิดการขาย

โฆษณาแบบอินเทอร์แอคทีฟที่ร้านซ่อมรถสามารถวางได้ทุกที่ที่ลูกค้าในอุดมคติของธุรกิจมีแนวโน้มที่จะรวมตัวกัน สถานที่“ ตัวเลือก” จะแตกต่างกันไปตามประเภทของธุรกิจและผลิตภัณฑ์หรือบริการหลัก แต่สถานที่สาธารณะทั่วไปบางแห่งรวมถึงศูนย์การค้าร้านขายของชำและป้ายรถเมล์และรถไฟ

“ โฆษณาแบบอินเทอร์แอคทีฟเป็นวิธีการใช้เวลาที่มีค่ากับผู้บริโภคมากขึ้น” Manatt กล่าวไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น

รวบรวมแนวคิดการโฆษณาเชิงโต้ตอบ

เนื่องจากแรงบันดาลใจมักจะช่วยเริ่มต้นการสร้างสรรค์น้ำผลไม้มันอาจเป็นประโยชน์กับคุณในการค้นหาแนวคิดการโฆษณาเชิงโต้ตอบที่ บริษัท ที่มีชื่อเสียงบางแห่งพัฒนาขึ้น:

• โฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์แบบอินเทอร์แอคทีฟที่ สร้างโดย Glacial, Nivea, Peugeot และ Volkswagen * สิ่งที่โดดเด่นเป็นพิเศษ: โฆษณาสิ่งพิมพ์เชิงโต้ตอบของ Peugeot กระตุ้นให้ผู้คนชนกัน
• โฆษณาดิจิทัลแบบอินเทอร์แอคทีฟที่ สร้างขึ้นโดย Coca-Cola, New York Times และ Verizon * สิ่งที่โดดเด่นเป็นพิเศษ: เป็นที่รู้จักกันดีในเกมปริศนาอักษรไขว้ที่มีความท้าทาย The Times ผลิตโฆษณา Instagram "หัวรูปฟุตบอล" ผู้ชนะต้องดาวน์โหลดแอป crossword แบบโต้ตอบ
• โฆษณาแบบโต้ตอบ "ทุกที่" ที่สร้างขึ้นโดย Chanel, Reebok และความพยายามร่วมกันโดย The Ad Council และ R / GA. * ความโดดเด่นเป็นพิเศษ: Reebok ติดตั้งกล้องความเร็วใกล้กับจอรองเท้าและนักวิ่งที่วิ่งด้วยความเร็ว นักวิ่งที่เร็วที่สุดจะได้รองเท้า Reebok ฟรีหนึ่งคู่

ลองจินตนาการถึงโอกาสทางการตลาด แบบครอสโอเวอร์ ที่มีให้สำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณเช่นกัน ตัวอย่างเช่นในขณะที่ร้านซ่อมรถยนต์และร้านขายรองเท้าอาจดูเหมือนเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่ไม่น่าเป็นไปได้พวกเขาสามารถพัฒนาแคมเปญโฆษณาแบบอินเทอร์แอคทีฟที่กระตุ้นให้ผู้บริโภค "ผูกเชือก" ก่อนที่จะมุ่งหน้าไปยังร้านซ่อม ร้านรองเท้า. ด้วยการโฆษณาแบบอินเทอร์แอคทีฟไม่ทราบว่าสามารถเป็นส่วนที่ดีที่สุดของการเดินทาง