ตัวอย่างการโต้แย้งในการโฆษณา

การโต้แย้งเป็นกลไกการป้องกัน การโต้แย้งนั้นคล้ายกับการคัดค้านที่ผู้บริโภคมักจะหยิบยกขึ้นมาเมื่อต้องเผชิญกับยอดขาย อย่างไรก็ตามการโต้แย้งนั้นเกินกว่าการคัดค้านอย่างง่ายไปยังข้อความโฆษณา การโต้แย้งเป็นความพยายามอย่างเปิดเผยที่จะทำให้เสื่อมเสียชื่อเสียงหรือปฏิเสธข้อโต้แย้งที่ทำโดยผู้โฆษณา การโต้แย้งมักขึ้นอยู่กับประเภทของการโต้แย้งที่ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่มีเป้าหมายเดิมโดยโฆษณา

คำนิยาม

แต่ละคนตัดสินใจที่จะโต้แย้งแคมเปญโฆษณาเมื่อเธอคัดค้านเนื้อหาของข้อความหรือวิธีการจัดส่ง การโต้แย้งในการโฆษณาไม่ต่างไปจากการโต้แย้งในการอภิปราย บ่อยครั้งการโต้แย้งเกี่ยวข้องกับการคัดค้านอย่างง่ายซึ่งมักจะเป็น "แต่" ในการโต้แย้ง: "ฉันรู้ว่าคุณบอกว่าหน้าต่างของคุณประหยัดพลังงาน แต่มันแพงเกินไป" ในทางกลับกันการโต้แย้งก็ลึกกว่าการคัดค้านอย่างง่าย การโต้แย้งมักจะเป็นความพยายามที่จะแยกอาร์กิวเมนต์หรือข้อความทั้งหมดของผู้โฆษณา คนส่วนใหญ่ไม่รู้สึกว่าจำเป็นต้องต่อว่าโฆษณาของร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเพราะมีน้อยที่จะคัดค้านในตอนแรก อย่างไรก็ตามโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่ถกเถียงกันมากขึ้นบางครั้งจะได้รับการโต้แย้งเนื่องจากผู้บริโภคหรือผู้ดูรู้สึกขุ่นเคืองหรือรู้ว่าข้อความพื้นฐานเป็นเท็จ

เหตุผล

การโต้แย้งอาจมีหลายรูปแบบและมีเป้าหมายที่จะทำให้ผู้บริโภครายอื่นห่างจากผู้โฆษณาหรือผลิตภัณฑ์ บางครั้งการโต้แย้งโฆษณาขึ้นอยู่กับเหตุผล หากการโฆษณามีความขัดแย้งในตัวเองฝ่ายที่โต้แย้งอาจเขียนข้อโต้แย้งที่มีเหตุผลไปยังบรรณาธิการหนังสือพิมพ์เพื่อให้ผู้อ่านท้องถิ่นเห็น ตัวอย่างเช่นหากผู้ผลิตรถยนต์โฆษณาว่ารถยนต์พลังงานไฟฟ้าของตนจะช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายผู้บริโภค x จำนวนดอลลาร์ต่อปีในค่าใช้จ่ายโดยไม่จำเป็นต้องระบุประเภทของค่าใช้จ่ายสิ่งนี้อาจเปิดโฆษณาได้ถึงการโต้แย้ง หากค่าไฟฟ้าที่ต้องใช้ในการชาร์จรถยนต์เป็นสองเท่าของค่าใช้จ่ายของผู้บริโภคในเงินก๊าซการโต้แย้งอย่างมีเหตุผลจะแสดงให้เห็นข้อบกพร่องในการเรียกร้องของผู้โฆษณา ก่อนอื่นมันจะแสดงค่าใช้จ่ายของก๊าซเมื่อเทียบกับค่าไฟฟ้า ประการที่สองมันจะทำการคำนวณที่เฉพาะเจาะจงเพื่อแสดงว่าการเรียกร้องนั้นขึ้นอยู่กับการให้เหตุผลที่ผิดพลาด

อารมณ์

การโต้แย้งบางอย่างไม่จำเป็นต้องอยู่ในรูปแบบของการโต้แย้งที่มีเหตุผลต่อการอ้างสิทธิ์หรือวิธีการโฆษณา แต่การโต้แย้งบางอย่างขึ้นอยู่กับการดึงดูดความรู้สึก แม้ว่านี่จะถือว่าเป็นการเข้าใจผิดอย่างมีเหตุผลในแวดวงปรัชญา แต่ก็เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโต้แย้งข้อความโฆษณา ตัวอย่างเช่นโฆษณา Super Bowl ปี 2010 ที่มีนักฟุตบอลมืออาชีพ Tim Tebow มุ่งเป้าไปที่การเลือกทำแท้งของการถกเถียงเรื่องการทำแท้ง โฆษณาดังกล่าวดึงดูดอารมณ์ของแม่ที่พลาดโอกาสโชคชะตาของลูกของเธอซึ่งในกรณีของ Tebow นั้นจะกลายเป็นหนึ่งในนักกีฬามืออาชีพที่ได้รับความนิยมมากขึ้นในวันนี้ ในทางกลับกันผู้สนับสนุนที่เป็นมืออาชีพโต้แย้งว่าโฆษณาเป็นหน้ากากสำหรับข้อความที่เต็มไปด้วยความเกลียดชัง การโต้แย้งก็ดึงดูดอารมณ์ของผู้ที่เกี่ยวข้องทั้งสองด้านของการอภิปราย

จริยธรรม

หลายครั้งการโต้แย้งของโฆษณาขึ้นอยู่กับความกังวลด้านจริยธรรม เมื่อใดก็ตามที่ผู้โฆษณาแสดงโฆษณาที่มีความขัดแย้งเช่น Tebow Focus บนโฆษณา Family การโต้แย้งนั้นขึ้นอยู่กับการพิจารณาทางจริยธรรม การเลือกที่ดีและการถกเถียงในชีวิตจริงเป็นเรื่องที่สามารถโต้แย้งทั้งสองฝ่ายด้วยเหตุผลทางจริยธรรม อย่างไรก็ตามการโต้แย้งตามจริยธรรมอาจเกี่ยวข้องกับความขัดแย้งทางผลประโยชน์ระหว่างผู้โฆษณาและผลิตภัณฑ์ที่ขาย นี่เป็นกรณีของแพทย์ชาวแคนาดาที่อ้างว่าวารสารทางการแพทย์ไม่ควรโฆษณายาเสพติดโดยเฉพาะเพราะสิ่งนี้บ่งบอกถึงการรับรองของยาเหล่านั้นต่อการยกเว้นของผู้อื่น ในฐานะที่เป็นจุดเริ่มต้นเขาสนับสนุนให้ทำฉบับตีพิมพ์ในวารสารเพื่อสนับสนุนรุ่นอิเล็กทรอนิกส์เท่านั้น วารสารแพทย์ครอบครัวของแคนาดาพิมพ์การโต้แย้งโดยสังเขปเพียงสังเกตสถิติแสดงให้เห็นว่าฉบับพิมพ์นั้นเป็นที่ต้องการมากกว่า 87 เปอร์เซ็นต์ของผู้อ่าน