ตัวอย่างของ Undercover Marketing

การตลาดแบบมีสายลับพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อโดยไม่ชักจูงผู้บริโภคเกี่ยวกับการจัดการ การโฆษณาแบบกองโจรการตลาดแบบกองโจรหรือการตลาดแบบซ่อนเร้นกลยุทธ์เหล่านี้มีรูปแบบที่แตกต่างกันสี่รูปแบบ: โฆษณาสายลับและผู้มีแนวโน้มที่จะได้รับการว่าจ้างให้เป็นนักแสดงโฆษณา เอเจนซี่โฆษณายังได้รับข้อความผ่านการจัดวางผลิตภัณฑ์หรือวิดีโอเผยแพร่ซึ่งเลียนแบบรายงานออกอากาศทั่วไป แนวโน้มเหล่านี้ทำให้นักวิจารณ์วิตกกังวลซึ่งอธิบายการตลาดแบบเปิดเผยว่าเป็นการบิดเบือนและหลอกลวง

สายลับโฆษณา

Gary รัสคินผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์เชิงพาณิชย์ผู้ชื่นชอบการจ่ายเงินให้นักแสดงอย่างแอบแฝงเป็นนักการตลาดสายลับ Gary Gary เขียนถึงคณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหรัฐอเมริกาในเดือนตุลาคม 2548 สายลับโฆษณามักได้รับการว่าจ้างให้พูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น ในจดหมายของเขารุสกิ้นอ้าง บริษัท อาหารรายใหญ่ที่พยายามพัฒนาขนมเพื่อสุขภาพใหม่ โครงการนำร่องของ บริษัท ได้แสดงโฆษณาสายลับที่แขวนอยู่รอบคลินิกขณะที่พวกเขาทดลองผลิตภัณฑ์ใหม่ เป้าหมายคือแคมเปญที่ไม่คล้ายกับความพยายามทางการตลาดแบบดั้งเดิม

Leaners

"Leaners" ขณะที่พวกเขาได้รับฉายาเป็นตัวแทนของรูปแบบที่หลากหลายในแนวทางสอดแนมโฆษณารัสกินฯ บริษัท ที่ใช้วิธีการนี้จะส่งผลิตภัณฑ์ของพวกเขากับนักแสดงไปยังสถานประกอบการที่ทันสมัยที่พวกเขาพูดคุยกับคนแปลกหน้าทั้งหมด อย่างไรก็ตามการสนทนาเป็นไปตามรูปแบบสคริปต์ที่ออกแบบมาเพื่อให้ลูกค้าโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ในทางใดทางหนึ่ง เทคนิคหนึ่งเกี่ยวข้องกับการโทรศัพท์ของนักแสดงดังที่บาร์ตามด้วยรูปภาพของผู้โทรโผล่ขึ้นมาบนหน้าจอ นักวิจารณ์เรียกว่าการหลอกลวงเนื่องจากนักแสดงไม่เคยระบุตัวเองและไม่เปิดเผยจุดประสงค์ที่แท้จริงของพวกเขา

ตำแหน่งผลิตภัณฑ์

การแสดงผลิตภัณฑ์ที่เด่นชัดคือแนวปฏิบัติมาตรฐานในการผลิตภาพยนตร์และทีวี นักการตลาดสายลับยังใช้ประโยชน์จากวิธีการจัดวางผลิตภัณฑ์นี้เพื่อประโยชน์ของพวกเขาตามรายงาน "Metro" ในเดือนพฤษภาคม 2004 Beer.com ปฏิบัติตามตรรกะนี้ในการวางฝาขวด 50, 000 ใบที่มีชื่ออยู่ในบาร์ในช่วงเทศกาล Mardi Gras และเทศกาลฤดูใบไม้ผลิ ในอีกสถานการณ์หนึ่ง บริษัท แมสซาชูเซตส์ส่งนักขี่ม้าปลอมไปยังรถไฟใต้ดินท้องถิ่นพร้อมกับหนังสือพิมพ์ที่มีโฆษณาหน้าหลังปลอมสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน ด้วยการทำเช่นนี้ บริษัท หวังที่จะโน้มน้าวใจผู้คนว่ามีชื่อเสียงและประสบความสำเร็จ

วิดีโอข่าวประชาสัมพันธ์

สำหรับนักวิจารณ์ข่าวเผยแพร่วิดีโอแสดงให้เห็นถึงความพร่ามัวของขอบเขตระหว่างการสื่อสารมวลชนและการตลาด - เนื่องจากนักประชาสัมพันธ์ที่ปรากฏในพวกเขาจะถูกส่งผ่านในฐานะนักข่าวออกอากาศแบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตามแม้ว่าจะมีสไตล์เหมือนรายงานข่าว VNRs มุ่งเน้นไปที่การขายผลิตภัณฑ์ สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นมักจะตอบโต้ด้วยการแทรกภาพกราฟิกของตนเองหรือจ้างพนักงานรายงานเพื่อเขียนสคริปต์อีกครั้งด้วยเสียงของพวกเขา วิธีการนี้จะปลอมแปลงความสัมพันธ์ของสถานีกับลูกค้าในขณะที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ที่เสร็จสมบูรณ์เหมือนหนึ่งในรายงานของตัวเอง