ลักษณะการโฆษณาหนักของผลิตภัณฑ์

การโฆษณาจำนวนมากสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคมีราคาแพงและมักไม่จำเป็นโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก แต่คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์บางอย่างสร้างความต้องการการโฆษณาจำนวนมากอย่างน้อยในระยะสั้น สิ่งเหล่านี้รวมถึงความแปลกใหม่หรือความซับซ้อนตำแหน่งการแข่งขันและ / หรือฤดูกาล เมื่อใช้การโฆษณาจำนวนมาก บริษัท สามารถเลือกเทคนิคการตั้งเวลาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด

ความใหม่หรือความซับซ้อน

เมื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่งานการตลาดที่มีความสำคัญสูงสุดคือการสร้างความตระหนักในหมู่สมาชิกจำนวนมากของกลุ่มเป้าหมายให้ได้มากที่สุด การเปิดรับในวงกว้างหรือที่เรียกว่าการเข้าถึงนั้นมีความสำคัญเท่าเทียมกันเมื่อต้องอธิบายผลิตภัณฑ์เนื่องจากมีความซับซ้อนทางเทคโนโลยีหรือมีฟังก์ชั่นที่เป็นนวัตกรรม ในสถานการณ์เหล่านี้โดยทั่วไป บริษัท ต่าง ๆ พึ่งพาการโฆษณาจำนวนมากในสื่อมวลชน ตัวอย่างเช่นนักการตลาดของอุปกรณ์อินเทอร์แอคทีฟล้ำสมัยลงทุนอย่างมีนัยสำคัญในโฆษณาทางโทรทัศน์เครือข่ายและในสื่อดั้งเดิมอื่น ๆ เช่นนิตยสารระดับชาติและหนังสือพิมพ์

ตำแหน่งการแข่งขัน

ในบางประเภทของผลิตภัณฑ์แบรนด์ที่มีหน้าที่คล้ายกันหลายแห่งจะแข่งขันกันเพื่อให้ได้รับความสนใจจากคนกลุ่มเดียวกัน ตัวอย่างเช่นแชมพูขจัดรังแคทั้งหมดหรือเครื่องสำอางที่แพ้ง่ายสามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายเป้าหมายที่แคบและแคบได้ ในสถานการณ์เหล่านี้นักการตลาดจะต้องประเมินความแข็งแกร่งของการโฆษณาของพวกเขาเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่นซึ่งเป็นมาตรการที่เรียกว่าส่วนแบ่งของเสียง การโฆษณาจำนวนมากอาจจำเป็นเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งของเสียงไม่ว่าจะสร้างความเท่าเทียมกันในการแข่งขันหรือเพื่อดึงดูดความสนใจภายในหมวดหมู่สื่อเฉพาะ

ฤดูกาล

ผลิตภัณฑ์บางอย่างเช่นน้ำมันอาบแดดหรืออุปกรณ์เล่นสกีมีการซื้อเฉพาะในบางฤดูกาลเนื่องจากขึ้นอยู่กับสภาพอากาศ คนอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเฉลิมฉลองวันหยุดหรือพิธีกรรมทางวัฒนธรรมเช่นกลับไปโรงเรียน เมื่อฤดูกาลเป็นปัจจัยการขายนักการตลาดมักจะทำการโฆษณาอย่างหนักในช่วงฤดูกาลนั้น ในความเป็นจริงสำหรับสินค้าเช่นขนมอีสเตอร์หรือของตกแต่งวันขอบคุณพระเจ้าพวกเขาอาจออกแบบการส่งเสริมการขายส่วนลดราคาการประชาสัมพันธ์และเครื่องมืออื่น ๆ ทั้งหมดในส่วนประสมการตลาดสำหรับสายฟ้าแลบสี่หรือหกสัปดาห์

การกำหนด

รูปแบบที่นักการตลาดใช้เพื่อกำหนดรูปลักษณ์ของโฆษณาของพวกเขาเรียกว่าความต่อเนื่อง มีวิธีการจัดกำหนดการที่แตกต่างกันสามวิธี: ต่อเนื่องการบินและการเต้น การกำหนดเวลาอย่างต่อเนื่องหมายความว่าโฆษณาจะปรากฏในอัตราคงที่เช่นหนึ่งครั้งต่อสัปดาห์เป็นเวลาสี่สัปดาห์ แต่เมื่อจำเป็นต้องมีการโฆษณาจำนวนมากนักการตลาดมักใช้การบินหรือการเต้นเป็นจังหวะ การเที่ยวบินเกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณาจำนวนมากในช่วงเวลาสั้น ๆ เช่นสองสัปดาห์หยุดโฆษณาทั้งหมดในช่วงเวลาสั้น ๆ จากนั้นกลับมาพร้อมกับกำหนดการที่หนักหน่วงอีกรายการ ตารางเวลาการเต้นจะมีช่วงเวลาสลับกันของการโฆษณาหนักและเบา