วิธีการเขียนโฆษณาทางวิทยุ 15 วินาที

โฆษณาทางวิทยุหรือที่เรียกกันทั่วไปว่าสปอตวิทยุในอุตสาหกรรมมีการเปลี่ยนแปลงมากมายตลอดหลายปีที่ผ่าน เมื่อราคาของการโฆษณาเพิ่มขึ้นจุดมาตรฐาน 60 วินาทีให้ค่าจุดที่ถูกกว่า 30 วินาทีซึ่งเป็นบรรทัดฐานมานานหลายทศวรรษ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา 15 วินาทีที่ได้รับความนิยม ในรูปแบบที่รวดเร็วมันเป็นความท้าทายที่จะได้รับความสนใจถ่ายทอดข้อความและชักชวนผู้ฟังให้ลงมือทำ

เรียบง่าย

หากทำอย่างระมัดระวัง 15 วินาทีก็มีเวลาพอที่จะถ่ายทอดข้อความเดียว - เพื่อประกาศสิ่งใหม่อธิบายประโยชน์อย่างใดอย่างหนึ่งหรืออาจปัดเป่าตำนาน ตัดสินใจเลือกหนึ่งข้อความจากนั้นเขียนหนึ่งถึงสามจุดเพื่อสนับสนุนข้อความนั้นด้วยคำง่าย ๆ ที่ทุกคนเข้าใจ เพิ่มชื่อ บริษัท และการกระทำที่คุณต้องการให้ลูกค้าทำ แก้ไขสำเนาของคุณให้กระชับและใช้เวลากับนาฬิกาจับเวลาอ่านในระดับเสียงพูดปกติ หากคุณมีข้อความสำคัญมากกว่าหนึ่งข้อความให้เขียนหลาย ๆ สปอตแล้วนำไปออกอากาศ ตัวอย่างเช่นสมาคมการศึกษาแห่งชาติเขียนจุดที่ 15 วินาทีที่สามแต่ละข้อความ: เพื่อขอบคุณสาธารณะสำหรับโรงเรียนสนับสนุนประกาศวันผู้เชี่ยวชาญด้านการสนับสนุนแห่งชาติและเพื่อสนับสนุนให้ผู้คนไปเยี่ยมโรงเรียนในท้องถิ่นของตน

ชัดเจน

การโฆษณาทั้งหมดควรมีความชัดเจนในข้อความ แต่ในระยะเวลา 15 วินาทีคุณไม่มีเวลาทำซ้ำข้อความดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องพูดอย่างชัดเจนในครั้งแรก ในตอนท้ายของโฆษณาผู้ฟังไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร ซื้อ Chewie Chompies เพราะมันดีสำหรับสุนัขและอร่อยด้วย หยุดที่ร้าน Rambler Rootin ที่ออกแบบใหม่ ในสถานีวิทยุ 15 วินาทีเกี่ยวกับการป้องกันไวรัสเวสต์ไนล์ CDC บอกผู้ฟังให้ใช้ยาไล่แมลงที่มี DEET สวมเสื้อแขนยาวและกำจัดน้ำนิ่งที่ยุงสามารถผสมพันธุ์

มีความกระตือรือร้น

ใช้คำกริยาที่ใช้งานซึ่งแสดงถึงการกระทำมากกว่ากริยาเรื่อย ๆ แทนที่จะเป็น "ร้านค้าที่ได้รับการออกแบบใหม่เพื่อให้ผู้ซื้อเป็นเรื่องง่าย" พูดว่า "เราได้ออกแบบร้านใหม่ทั้งหมดเพื่อให้ง่ายต่อการค้นหาทุกสิ่งที่คุณต้องการ" คุณต้องใช้คำคุณศัพท์เชิงพรรณนาที่วาดภาพที่มีชีวิตชีวาในใจของผู้ฟังไม่ว่าจะเป็นโทรทัศน์และการพิมพ์ที่ภาพและคำต่าง ๆ ใช้เพื่อสื่อข้อความของคุณได้อย่างชัดเจน ขนมของคุณปาก ใช้อารมณ์เพื่อรับความเห็นอกเห็นใจของผู้ฟังหรือโน้มน้าวใจเธอว่าเธอจะมีความสุขแค่ไหนเมื่อเธอมีผลิตภัณฑ์ของคุณ

มีประสิทธิภาพ

คุณลักษณะที่สำคัญที่สุดของโฆษณาใด ๆ คือความสามารถในการโน้มน้าวใจ เบ็ดสร้างสรรค์ที่ได้รับความสนใจจากผู้ฟังคือเครื่องเปิดที่ดี แต่ความคิดสร้างสรรค์เพื่อประโยชน์ในการสร้างสรรค์การทำให้เป็นจุดที่ตลกหรือชนะรางวัลการโฆษณาสามารถย้อนกลับมาได้ หลายครั้งที่คนจำเรื่องตลกหรือความคิดสร้างสรรค์เท่านั้นไม่ใช่ผู้โฆษณาหรือข้อความ ใช้คำอารมณ์ขันค่าช็อตและเอฟเฟกต์เสียงเท่าที่จำเป็น ในจุดที่เวสต์ไนล์ไวรัส CDC ใช้เสียงพึมพำของยุงอย่างไม่น่าเชื่อมาตลอดและผู้ประกาศที่มีจังหวะเร็วให้ความรู้สึกเชิงบวก ในการวิเคราะห์ขั้นสุดท้ายสปอตวิทยุ 15 วินาทีที่ประสบความสำเร็จคือสปอตโฆษณาที่ตรงตามเป้าหมายของคุณ