ตัวอย่างของข้อความหลัก & รองในการประชาสัมพันธ์

แคมเปญประชาสัมพันธ์ช่วยให้องค์กรได้รับการสนับสนุนจากสาธารณะ บางครั้งเป้าหมายมีความเฉพาะเจาะจงสูง ตัวอย่างเช่นธุรกิจอาจใช้แคมเปญการประชาสัมพันธ์เพื่อชักจูงชุมชนท้องถิ่นให้ผ่านกฎหมายบางประการ โดยทั่วไปแคมเปญการประชาสัมพันธ์สามารถพัฒนาความนิยมและเอกลักษณ์ของแบรนด์ กุญแจสู่แคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จคือการเลือกข้อความหลักและข้อความรองของคุณอย่างชาญฉลาด

ครอบคลุมข้อความหลัก

ข้อความหลักแสดงถึงข้อมูลการครอบคลุมที่ บริษัท ต้องการนำเสนอ ตัวอย่างเช่นสมมติว่าผู้ผลิตต้องการเปลี่ยนการดำเนินงานไปยังตำแหน่งใหม่ แต่กฎการแบ่งเขตในเครื่องกำลังป้องกันไม่ให้ทำเช่นนั้น ข้อความหลักของแคมเปญการประชาสัมพันธ์อาจเน้นถึงประโยชน์หลักของการเปลี่ยนแปลงข้อบังคับเช่นจำนวนงานที่เพิ่มขึ้นสำหรับคนในท้องถิ่น

ข้อความหลักที่มีประสิทธิภาพ

ข้อความหลักเช่นข้อความทางการตลาดใด ๆ นั้นดีพอ ๆ กับความเรียบง่ายและความชัดเจน สมมติว่าธุรกิจใหม่ต้องการพัฒนาชื่อเสียงที่ดีกับผู้บริโภคในท้องถิ่น หากดำเนินการประชาสัมพันธ์ด้วยข้อความหลักที่เน้นเหตุผลสิบประการที่ธุรกิจทำเพื่อชุมชนมีโอกาสน้อยที่ผู้บริโภคจะใช้เวลาย่อยแต่ละประเด็น แนวทางที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นคือการเน้นประโยชน์ที่ชัดเจนและไม่มีข้อโต้แย้ง ตัวอย่างเช่นข้อความหลักอาจเกี่ยวข้องกับการปรากฏตัวของธุรกิจช่วยฟื้นฟูย่านการค้าที่ดิ้นรน

ข้อความรอง

ข้อความรองรองรับและทำให้ข้อความหลักดีขึ้น ตัวอย่างเช่น บริษัท สถาปัตยกรรมอาจใช้แคมเปญประชาสัมพันธ์เพื่อพัฒนาการสนับสนุนสำหรับข้อเสนอการออกแบบสำหรับอาคารใหม่ ข้อความหลักจะเกี่ยวข้องกับประโยชน์หลักของการอนุมัติการออกแบบ - สิ่งอำนวยความสะดวกของอาคารอาจเพิ่มปริมาณการใช้เท้าสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น ข้อความที่สองอาจเสนอรายละเอียดการสนับสนุนเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของการรับส่งข้อมูลเท้าที่คาดการณ์ไว้เช่นโดยการเน้นจำนวนธุรกิจที่อยู่ใกล้เคียงซึ่งมีประโยชน์อย่างแน่นอน

ข้อความรองที่มีประสิทธิภาพ

แคมเปญสามารถมีข้อความรองได้หลายข้อความ แต่มีข้อความมากเกินไปเจือจางผลกระทบของแคมเปญ รวมสามหรือสี่ข้อความ - หนึ่งหลักรองที่เหลือ - เป็นขีด จำกัด บนปลอดภัย กุญแจสำคัญในการรวมข้อความรองหลายรายการคือการใช้พวกเขาทั้งหมดเพื่อสนับสนุนข้อความหลัก ตัวอย่างเช่นสถาปนิกอาจใช้ข้อความที่สองเพื่ออธิบายผลประโยชน์ที่ได้รับจากการเพิ่มขึ้นของการรับส่งข้อมูลเท้าเช่นการไหลเข้าของผู้บริโภคที่สามารถเพิ่มรายได้ภาษีท้องถิ่น