Halo Effect ในการโฆษณา

"ผลกระทบแบบรัศมี" เกิดขึ้นเมื่อ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์พบว่าประสบความสำเร็จทางการตลาดเนื่องจากความสัมพันธ์กับ บริษัท ผลิตภัณฑ์หรือองค์ประกอบอื่น ๆ ที่ประสบความสำเร็จ หากมีการใช้เอฟเฟ็กต์ฮาโลอย่างเหมาะสมจะช่วยให้ บริษัท ประหยัดเงินในการตลาดโดยใช้โมเมนตัมก่อนหน้าเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย แต่ยังมีอันตรายต่อวิธีการตลาดนี้ที่เจ้าของธุรกิจต้องเข้าใจ โดยการตรวจสอบตัวอย่างของตลาดฮาโลเอฟเฟกต์คุณจะเข้าใจถึงประโยชน์และความท้าทายของมันได้ดีขึ้น

ขายแคตตาล็อก

บริษัท ต่างๆมักได้รับประโยชน์จากผลกระทบจากการขายแคตตาล็อกเมื่อพวกเขาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่นิยมของผู้บริโภค ไม่เพียง แต่ผลิตภัณฑ์ที่ผ่านมาจะเริ่มขาย แต่ผลรัศมียังสามารถขยายไปสู่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในอนาคต เมื่อหนึ่งผลิตภัณฑ์จากตระกูลผลิตภัณฑ์ขายดีแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ที่เหลือจะได้รับประโยชน์ หนึ่งในตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุดคือการขายซีดีเพลง เมื่อศิลปินมีเพลงหรืออัลบั้มยอดนิยมแคตตาล็อกที่เหลือของเขาจะเริ่มขายพร้อมกับเพลงฮิตในปัจจุบัน ข้อเสียเปรียบประการหนึ่งสำหรับการใช้ประโยชน์จากการขายแคตาล็อกเกิดขึ้นเมื่อผลิตภัณฑ์ก่อนหน้านั้นแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ยอดนิยมอย่างมาก ในตัวอย่างเพลงหากศิลปินเปลี่ยนสไตล์ของเขาเพื่อขายบันทึกเพิ่มเติมจากนั้นการพยายามทำการตลาดแคตตาล็อกทั้งหมดอาจสร้างความสับสนให้กับแฟน ๆ ที่คาดหวังว่าเพลงทั้งหมดจะอยู่ในประเภทเดียวกัน

ชื่อแบรนด์ บริษัท

ชื่อ บริษัท บางชื่อกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังตามสิทธิของตนเองซึ่งอาจนำไปสู่ผลกระทบด้านการตลาดผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ตัวอย่างเช่น บริษัท Nike พัฒนาชื่อเสียงที่แข็งแกร่งในการผลิตรองเท้าบาสเก็ตบอลและรองเท้าเทนนิส ไนกี้ใช้ภาพลักษณ์ที่ประสบความสำเร็จที่ได้พัฒนาในรองเท้ากีฬาเพื่อขยายออกไปสู่อุปกรณ์กีฬาเช่นลูกกอล์ฟและไม้กอล์ฟ หากชื่อแบรนด์องค์กรแข็งแกร่งผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่ออกโดย บริษัท นั้นจะกลายเป็นที่จดจำของผู้บริโภคได้ทันที

การรับรองชื่อเสียง

ดาราใช้ในการรับรองผลิตภัณฑ์ในการโฆษณาทุกรูปแบบ การเชื่อมต่อไม่จำเป็นต้องชัดเจนเสมอไปว่าจะมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่นรูปกีฬาที่รับรองครีมโกนหนวดไม่ได้มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างอาชีพของนักกีฬาและผลิตภัณฑ์ แต่เอฟเฟกต์ฮาโลนั้นเกิดจากมูลค่าทางการตลาดที่ได้จากการเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์กับชื่อเสียงของคนดัง เรื่องนี้อาจกลายเป็นปัญหาได้ถ้าคนดังเข้ามาเกี่ยวข้องกับเรื่องอื้อฉาวสาธารณะเช่นการจับกุมยาเสพติดหรือข้อหาทำร้ายผู้อื่น สมาคมไม่เป็นประโยชน์อีกต่อไปและ บริษัท มักจะมีความผูกพันกับผู้มีชื่อเสียง อย่างไรก็ตามสมาคมดังกล่าวยังคงอยู่ในใจของผู้บริโภคจำนวนมากแม้กระทั่งเมื่อมีการว่าจ้างผู้มีชื่อเสียงใหม่สำหรับแคมเปญการตลาดใหม่

เอฟเฟกต์ Halo ทั่วทั้งอุตสาหกรรม

เมื่อปรากฏการณ์ผลิตภัณฑ์เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมหนึ่ง ๆ มันสามารถสร้างเอฟเฟกต์แบบรัศมีที่ผู้ผลิตทุกรายในอุตสาหกรรมสามารถใช้ประโยชน์ได้ ตัวอย่างเช่นเมื่อรถยนต์ไฮบริดถูกวางตลาดเพื่อเสนอประสิทธิภาพการใช้เชื้อเพลิงที่ดีกว่ารถยนต์มาตรฐานอย่างมากผู้ผลิตรถยนต์หลายรายใช้ความนิยมของรถยนต์ไฮบริดตามมาเพื่อปรับปรุงยอดขาย

โพสต์ยอดนิยม