วิธีการเขียนการวิเคราะห์สถานการณ์การโฆษณา

การวิเคราะห์สถานการณ์การโฆษณาให้ภาพรวมของภาพลักษณ์ของ บริษัท เมื่อเปรียบเทียบกับองค์กรที่คล้ายกันในตลาด การวิเคราะห์สถานการณ์มักจะสร้างขึ้นก่อนแคมเปญโฆษณา งานวิจัยชิ้นนี้ให้ภาพที่ถูกต้องเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้บริโภคทั้ง บริษัท และคู่แข่ง ด้วยการประเมินจุดแข็งและจุดอ่อนของ บริษัท ผู้โฆษณาสามารถมุ่งเน้นไปที่ปัญหาและข้อความที่จะสะท้อนกับกลุ่มเป้าหมายของลูกค้า

1

สรุปโดยย่อเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการขององค์กรหรือตราสินค้ารวมถึงประเภทของการโฆษณาและสื่อที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์ให้กับลูกค้าและกลุ่มเป้าหมาย รวมกิจกรรมที่ผ่านมาและปัจจัยการตลาดที่ช่วยกำหนด บริษัท ในอดีตและกิจกรรมที่อาจส่งผลกระทบต่อ บริษัท ในอนาคตอันใกล้

2

ประเมินผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำลังโฆษณา พูดคุยเกี่ยวกับคุณสมบัติที่เพิ่มและลบออกหรือถูกนำไปใช้ในรูปแบบที่แปลกใหม่และไม่คาดคิด สังเกตว่าลูกค้าและธุรกิจรับรู้ผลิตภัณฑ์อย่างไรและแตกต่างอย่างมากในตลาด ดูปัจจัยต่างๆรวมถึงการกระจายบรรจุภัณฑ์และการติดฉลาก ตรวจสอบแบบสำรวจลูกค้าที่ผ่านมาและข้อเสนอแนะเพื่อระบุลักษณะปัญหาข้อบกพร่องหรือข้อบกพร่องที่สามารถแก้ไขหรือปรับปรุงได้

3

กำหนดคู่แข่งสำคัญ รวมถึงคู่แข่งทางตรงและทางอ้อมในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ประเมินกลยุทธ์แบรนด์คู่แข่งการส่งข้อความและการกำหนดราคา

4

วิเคราะห์กลยุทธ์การโฆษณาและสื่อปัจจุบันที่คุณใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ พยายามค้นหาชุดรูปแบบหรือแนวโน้มที่เกิดขึ้นเป็นประจำซึ่งสามารถแจ้งเตือนคุณว่ากลวิธีใดกำลังทำงานอยู่และต้องแก้ไขอะไรบ้าง

5

ดึงโปรไฟล์เข้าด้วยกันในกลุ่มเป้าหมายของคุณ รวบรวมข้อมูลรวมถึงรายได้ครัวเรือนอาชีพอายุเชื้อชาติที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และสถานภาพการสมรส รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ ตัวอย่างเช่นการวิจัยสถานที่และความถี่ในการใช้ผลิตภัณฑ์ กรองข้อมูลนี้เป็นส่วนหนึ่งของการวิเคราะห์ที่วัดมูลค่าแบรนด์และความภักดี

สิ่งที่จำเป็น

• การวิจัยตลาดและ บริษัท
• ซอฟต์แวร์ประมวลผลคำ

เคล็ดลับ

• เมื่อเขียนการวิเคราะห์สถานการณ์ของคุณให้รัดกุมและละเว้นข้อมูลที่ไม่จำเป็น เขียนการวิเคราะห์สถานการณ์การโฆษณาของคุณในลักษณะที่คนที่ไม่ใช่ผู้บริหารการโฆษณาจะสามารถเข้าใจวัตถุประสงค์ของเอกสารของคุณได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย
• ใช้แผนภูมิกราฟและรูปภาพเพื่อลดความวุ่นวาย รูปภาพยังสามารถใช้เพื่อแสดงให้เห็นถึงตัวเลขที่ซับซ้อนและสนับสนุนจุดสำคัญ
• เนื่องจากส่วนสำคัญของการวิเคราะห์สถานการณ์การโฆษณาวิเคราะห์การรับรู้แบรนด์และพฤติกรรมผู้บริโภคการรวบรวมข้อเท็จจริงและตัวเลขจากฐานข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์หรือแหล่งข้อมูลในอดีตอาจไม่เพียงพอ พิจารณาสร้างแบบสำรวจออนไลน์สั้น ๆ ที่สามารถส่งไปยังผู้รับหลายคนพร้อมกัน แอปพลิเคชันออนไลน์ช่วยให้คุณไม่เพียง แต่ติดตามการตอบสนอง แต่ยังสร้างผลลัพธ์โดยอัตโนมัติในรายงานอิเล็กทรอนิกส์