วิธีเขียนรายงานการจัดวางผลิตภัณฑ์
Heiniken จ่ายเงิน $ 45 ล้านเพื่อให้ James Bond ดื่มเบียร์มากกว่ามาร์ตินี่ที่เขาไม่เขย่าในภาพยนตร์เรื่อง "Skyfall" การจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์โทรทัศน์มิวสิควิดีโอและวิดีโอเกมเป็นวิธีที่ บริษัท ต่างๆจะได้รับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของพวกเขาต่อหน้าผู้บริโภคโดยไม่ดูเหมือนโฆษณา อย่างไรก็ตามหากคุณกำลังพิจารณาที่จะโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณโดยใช้กลยุทธ์การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์อาจเป็นเรื่องยากที่จะกำหนดผลลัพธ์ นั่นคือที่มาของรายงานการจัดวางผลิตภัณฑ์
การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นกลยุทธ์ทางการตลาด
เมื่อสร้างรายงานเพื่อแนะนำแนวคิดเกี่ยวกับการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับ บริษัท ของคุณมีสองยุทธวิธีที่ควรพิจารณา: ตำแหน่งที่โดดเด่นเทียบกับตำแหน่งที่บอบบาง การศึกษาโดย Pamela Miles Homer ในปี 2009 โดยความร่วมมือกับ California State University ที่ Long Beach พบว่าหากผลิตภัณฑ์เด่นชัดผู้ชมจะลดราคาลงเป็นการโฆษณาตำแหน่งผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตามเมื่อผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้าปรากฏเป็นส่วนหนึ่งของพื้นหลังหรือในการใช้งานโดยตัวละครตัวหนึ่งมันก็สังเกตเห็นได้ง่ายกว่า
การทดสอบผลลัพธ์
แนะนำวิธีทดสอบผลของการวางผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณในภาพยนตร์รายการทีวีหรือเกม การจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์สามารถให้ผลลัพธ์ได้ในระยะเวลานานดังนั้นจึงเป็นการยากที่จะบอกว่าลักษณะที่ปรากฏมีผลต่อยอดขายอย่างไร การศึกษาประสิทธิภาพของการจัดตำแหน่งผลิตภัณฑ์มักจะทำโดยการแสดงวิดีโอของผลิตภัณฑ์ที่วางไว้อย่างชัดเจนและวางไว้อย่างละเอียดเพื่อแยกกลุ่มจากนั้นถามคำถามเกี่ยวกับปฏิกิริยาของผู้ดู นี่เป็นวิธีการวัดประสิทธิภาพที่เป็นไปได้ของการจัดวางผลิตภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณและจะเปิดเผยวิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุผลลัพธ์ที่คุณต้องการ ประวัติศาสตร์ดูเหมือนจะพิสูจน์ว่าการจัดวางผลิตภัณฑ์ทำงานได้เพราะในภาพยนตร์เรื่อง "Risky Business" ของยอดขายแว่นตากันแดด RayBan พุ่งขึ้นเช่นเดียวกับการขายแว่นกันแดดนักบินหลังจากภาพยนตร์เรื่อง "Top Gun" - ทั้งคู่ให้ Tom Cruise ใส่แว่นกันแดดประเภทนั้นใน ภาพยนตร์.
การประเมินผลลัพธ์
เมื่อแนะนำให้ใช้การจัดวางผลิตภัณฑ์เพื่อทำให้แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นที่นิยมแนะนำวิธีการประเมินผลลัพธ์ เมื่อภาพยนตร์เปิดตัวภาพยนตร์จะต้องผ่านการส่งเสริมการขายเป็นครั้งแรกเป็นระยะเวลาหลายสัปดาห์ สิ่งนี้ให้เวลาเฉพาะในระหว่างที่สามารถตรวจสอบยอดขายของผลิตภัณฑ์ของคุณได้ วิดีโอเกมและรายการโทรทัศน์อาจให้ผลเช่นเดียวกัน แต่จากการศึกษาแสดงให้เห็นว่าการทำซ้ำเมื่อเวลาผ่านไปมีแนวโน้มที่จะเสริมสร้างแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ในการรับรู้ของผู้ชม คำนึงถึงสิ่งนี้อยู่เสมอกำหนดกรอบเวลาสำหรับการเปรียบเทียบตัวเลขยอดขายก่อนและหลังตำแหน่งผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับประเภทของสื่อที่ใช้
การตัดสินใจจัดวางผลิตภัณฑ์
ข้อเสนอการจัดวางผลิตภัณฑ์มีสามประเภทที่ควรพิจารณา: จัดหา บริษัท ผลิตกับผลิตภัณฑ์ของคุณฟรีเพื่อแลกกับตำแหน่งในชิ้นส่วนจัดหาผลิตภัณฑ์สำหรับใช้งานและชำระค่าธรรมเนียมหรือซึ่งอาจเหมาะสมกว่าหากคุณพยายามหาแบรนด์ การรับรู้การจ่ายค่าธรรมเนียมสำหรับการจัดวางหรือกล่าวถึงแบรนด์ของคุณ โปรดทราบว่าการโฆษณาที่ชัดเจนนั้นแสดงให้เห็นว่ามีผลในเชิงบวกน้อยลงดังนั้นเลือกภาพยนตร์รายการโทรทัศน์หรือวิดีโอเกมที่เหมาะสมเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้าของคุณเพื่อให้สอดคล้องกับเนื้อเรื่อง พูดคุยเกี่ยวกับประเภทของสื่อและเนื้อเรื่องที่ดีที่สุดเพื่อค้นหาว่าจะพิสูจน์การทำงานร่วมกันมากที่สุดกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณ ยอดขายของ Reeses Pieces เพิ่มขึ้น 65 เปอร์เซ็นต์ในสามเดือนหลังจากที่พวกเขาปรากฏตัวในภาพยนตร์เรื่อง "ET" เมื่อเห็นได้ชัดว่ามนุษย์ต่างดาวชอบพวกเขา
โพสต์ยอดนิยม
การโฆษณาจำนวนมากสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคมีราคาแพงและมักไม่จำเป็นโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก แต่คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์บางอย่างสร้างความต้องการการโฆษณาจำนวนมากอย่างน้อยในระยะสั้น สิ่งเหล่านี้รวมถึงความแปลกใหม่หรือความซับซ้อนตำแหน่งการแข่งขันและ / หรือฤดูกาล เมื่อใช้การโฆษณาจำนวนมาก บริษัท สามารถเลือกเทคนิคการตั้งเวลาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด ความใหม่หรือความซับซ้อน เมื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่งานการตลาดที่มีความสำคัญสูงสุดคือการสร้างความตระหนักในหมู่สมาชิกจำนวนมากของกลุ่มเป้าหมายให้ได้มากที่สุด การเปิดรับในวงกว้างหรือที่เรียกว่าการเข้าถึงนั้นมีความสำคัญเท่าเทียมกันเมื่อต้องอธิบายผลิตภัณฑ์เน
อ่านรายละเอียดเพิ่มเติม
โครงสร้างขององค์กรอาจกลายเป็นที่ยึดที่มั่นเพื่อให้ได้มาซึ่งอากาศแห่งความคงทน ในความเป็นจริงแม้ว่าโครงสร้างจะเปลี่ยนไปตาม บริษัท ต่างๆ บ่อยครั้งที่การเปลี่ยนแปลงนั้นเพิ่มขึ้นเช่นการเพิ่มตำแหน่งใหม่ แม้ว่าบางครั้ง บริษัท ตัดสินใจที่จะนำโครงสร้างองค์กรใหม่ทั้งหมด การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวอาจเปลี่ยนแปลงลักษณะการดำเนินงานขั้นพื้นฐานของ บริษัท แต่อาจได้รับการพิสูจน์ด้วยวิสัยทัศน์กลยุทธ์ใหม่หรือเป็นวิธีการแก้ปัญหาทั่วทั้งองค์กร หากต้องการทราบว่าความพยายามและค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนแปลงนั้นได้รับการรับประกันเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจำเป็นต้องทราบวิธีการประเมินโครงสร้างองค์กร พอดีโดยรวม ประเมินโครงสร้างของ บริษั
อ่านรายละเอียดเพิ่มเติม
ธุรกิจอีคอมเมิร์ซมีปัญหาเฉพาะที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจอื่นในตลาดเดียวกัน แต่ใช้กลไกการขายและการปฏิบัติตามคำสั่งซื้อที่แตกต่างกัน แผนกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซของคุณจะต้องรวมการวางแผนธุรกิจตามปกติรวมถึงปัญหาเฉพาะของกลไกธุรกิจนี้ 1 เสร็จสิ้นการวางแผนเชิงกลยุทธ์สำหรับธุรกิจของคุณตามปัจจัยทั้งหมดที่ไม่เกี่ยวข้องกับอีคอมเมิร์ซ แผนธุรกิจที่ไม่ดีจะไม่ประสบความสำเร็จอย่างน่าอัศจรรย์หากผลิตภัณฑ์เป็นตลาดและขายบนอินเทอร์เน็ต สามารถสร้างแผนธุรกิจที่ถูกต้องเพื่อสร้างธุรกิจอีคอมเมิร์ซ 2 กำหนดวิธีการใช้งานอีคอมเมิร์ซของคุณ อี - คอมเมิร์ชมีตั้งแต่ร้านค้าราคาไม่แพงที่นำเสนอโดยผู้ค้าออนไลน์จำนวนมากไปจนถึงฮาร์ดแวร์คอมพิว
อ่านรายละเอียดเพิ่มเติม
โครงการเป็นกิจกรรมที่ทำครั้งเดียวเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่กำหนด วินัยของการบริหารโครงการเกี่ยวข้องกับการวางแผนการจัดระเบียบทรัพยากรการสื่อสารและดำเนินกิจกรรมที่ระบุว่าจำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย การดำเนินการตามข้อกำหนดของโครงการที่ประสบความสำเร็จนั้นส่งผลให้ผลลัพธ์ที่โครงการมุ่งหวังที่จะส่งมอบตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้ในเวลาที่เหมาะสมและตามงบประมาณ 1 ระบุเหตุการณ์สำคัญในโครงการโดยใช้ซอฟต์แวร์การจัดการโครงการของคุณ เหตุการณ์สำคัญจะมาถึงเหตุการณ์ที่กำหนดเวลาไว้เมื่อคุณทำภารกิจตามวันที่ระบุ เหตุการณ์สำคัญถูกกำหนดในระหว่างการวางแผนโครงการและไม่มีระยะเวลาเป็นของตนเองในแผนโครงการ 2 ทำลา
อ่านรายละเอียดเพิ่มเติม
โลกได้กลายเป็นสมรภูมิรบทางดิจิทัลสำหรับธุรกิจ วิธีที่ดีที่สุดในการเข้าสู่การต่อสู้ครั้งนี้สำหรับลูกค้าคือการพบพวกเขาในที่ที่พวกเขารู้สึกสะดวกสบายที่สุด ไซต์โซเชียลมีเดียมีสมาชิกหลายล้านคนที่รอดูโฆษณาของคุณ ราชาของเว็บไซต์โซเชียลมีเดียคือ Facebook สิ่งหนึ่งที่ทำให้ Facebook ติดอันดับโซเชียลมีเดียคือการรวบรวมข้อมูลสมาชิกจำนวนมหาศาล Facebook ใช้ข้อมูลนี้เพื่อให้คุณสามารถโฆษณาบนเว็บไซต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดโดยส่งโฆษณาของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมายที่คุณเลือกเท่านั้น 1 ตั้งค่าหน้า Facebook สำหรับธุรกิจของคุณ ใช้โลโก้ บริษัท ของคุณสำหรับรูปภาพโปรไฟล์ รายการไฮไลท์ของธุรกิจของคุณเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ที
อ่านรายละเอียดเพิ่มเติม