องค์ประกอบของการโฆษณาที่ผิดคืออะไร?

ธุรกิจและผู้ผลิตโฆษณาเพื่อให้ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์ของตน ตามที่ Federal Trade Commission โฆษณาจะต้องเป็นจริงผู้โฆษณาจะต้องแสดงหลักฐานเพื่อสนับสนุนการเรียกร้องและโฆษณาของพวกเขาจะต้องยุติธรรม กฎหมายห้ามโฆษณาเท็จที่หลอกลวงผู้บริโภคให้ซื้อสินค้าโดยอ้างจากการกล่าวอ้างที่ทำให้เข้าใจผิด องค์ประกอบการโฆษณาที่ผิด ได้แก่ การอ้างสิทธิ์ที่ไม่ได้อิงตามความเป็นจริงรวมถึงการอ้างสิทธิ์ที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ไม่สามารถยืนยันได้ด้วยตนเอง

การอ้างสิทธิ์ที่หลอกลวง

การอ้างสิทธิ์ที่หลอกลวงและทำให้เข้าใจผิดเป็นองค์ประกอบสำคัญของการโฆษณาที่ผิด FTC กำหนดข้อเรียกร้องหลอกลวงเป็นคำสั่งที่มีแนวโน้มที่จะหลอกลวงผู้บริโภคที่ทำหน้าที่อย่างสมเหตุสมผลภายใต้สถานการณ์ การอ้างสิทธิ์โฆษณาสามารถเป็น "แสดงออก" หรือ "โดยนัย" การอ้างสิทธิ์ที่แสดงออกมาเป็นข้อความที่เกิดขึ้นจริงในโฆษณาเช่น "โลชั่น XYZ ป้องกันไม่ให้ผิวแห้ง" การอ้างสิทธิ์โดยนัยนั้นไม่ได้อ้างถึงในโฆษณาอย่างแท้จริง แต่ผู้บริโภคสามารถสรุปได้ตามข้อความที่ระบุไว้ในโฆษณา ผู้โฆษณาที่ไม่มีหลักฐานในการสำรองการเรียกร้องที่แสดงออกหรือโดยนัยมีความผิดในการโฆษณาที่ผิด

การอ้างสิทธิ์ที่ไม่สมเหตุสมผล

องค์ประกอบของการโฆษณาที่ผิดก็คือข้อความที่อ้างว่าไม่สมเหตุสมผล การอ้างสิทธิ์ที่ไม่มีเหตุผลนั้นขาด "หลักฐานที่เป็นวัตถุประสงค์" เพื่อสนับสนุนการโฆษณา ผู้โฆษณาจะต้องมีหลักฐานที่ระบุว่ามีเมื่อทำการเรียกร้อง ตัวอย่างเช่นหากโฆษณาระบุว่า "ผู้บริโภคเก้าใน 10 คนต้องการผลิตภัณฑ์ ABC" อย่างน้อยที่สุดผู้โฆษณาจะต้องมีหลักฐานเพื่อพิสูจน์การอ้างสิทธิ์

บิดเบือน

โฆษณาเท็จประกอบด้วยองค์ประกอบที่บิดเบือนข้อเท็จจริงและบิดเบือนข้อมูล การโฆษณาที่บิดเบือนข้อเท็จจริงเมื่ออ้างถึงประสิทธิภาพประสิทธิภาพและความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์นั้นทำให้เข้าใจผิด ตัวอย่างเช่นโฆษณาที่อ้างสิทธิ์ความปลอดภัยเช่น "แพทย์รับประกัน" หรือ "รับประกันความปลอดภัยและมีประสิทธิภาพ" นั้นเป็นข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเว้นแต่ผู้โฆษณาจะมีหลักฐานเพียงพอที่จะสนับสนุนข้อเรียกร้องเช่นข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ

ไม่ยุติธรรม

ข้อความที่ไม่เป็นธรรมเป็นองค์ประกอบของการโฆษณาที่ผิดอื่น ตัวอย่างเช่นโฆษณาทางวิทยุที่อ้างสิทธิ์ซึ่งสามารถประเมินได้อย่างเป็นกลางหากผู้บริโภคเห็นผลลัพธ์ไม่ยุติธรรม จากข้อมูลของ FTC โฆษณาอาจถูกพิจารณาว่าไม่เป็นธรรมหากเป็นสาเหตุหรือมีแนวโน้มที่จะทำให้ผู้บริโภคบาดเจ็บอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ และข้อเสียของผลิตภัณฑ์ไกลเกินดุลผลประโยชน์