การตลาด "ภายใต้เรดาร์" คืออะไร?

ยังเป็นที่รู้จักกันในนามตลาดการพรางตัวภายใต้เรดาร์ตลาดก้าวเท้าเลี่ยงการตั้งค่าทั่วไปและเทคนิคที่ใช้โดยการโฆษณาเชิงพาณิชย์ มันใช้กลยุทธ์ที่ไม่ธรรมดาซึ่งมักใช้งบประมาณที่ต่ำเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์อย่างล่อแหลม บางครั้งผู้ชมไม่ได้ตระหนักว่าพวกเขาเป็นเป้าหมายของแคมเปญการตลาด คำนี้มีพื้นฐานมาจากสำนวนที่ว่า "การบินใต้เรดาร์" ซึ่งหมายถึงชั้นเชิงเครื่องบินทหารในการบินที่ระดับความสูงต่ำเพื่อหลีกเลี่ยงการตรวจจับ

วัตถุประสงค์

การได้รับความสนใจจากผู้บริโภคเป็นความท้าทายในโลกที่มีโฆษณาการส่งเสริมการขายและการตลาดแบบอื่น ๆ บริษัท ใช้เทคนิคการตลาดแบบเรดาร์เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในรูปแบบใหม่ที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมและผู้ฟังที่ได้รับความสนใจจากเทคนิคการตลาดแบบดั้งเดิมและปรับแต่งโฆษณาโดยอัตโนมัติ เป้าหมายคือเพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกว่าพวกเขากำลังตัดสินใจบนพื้นฐานของข้อมูลจากแหล่งข้อมูลที่เป็นกลางไม่ใช่ในระดับการขายที่ บริษัท ขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ

ลักษณะ

ภายใต้การตลาดเรดาร์ได้ผสมผสานการโฆษณาอย่างกลมกลืนเพื่อให้โฆษณาดูเป็นธรรมชาติและไม่เป็นการรบกวน แทนที่จะใช้เอฟเฟ็กต์พิเศษการรับรองของคนดังหรือวางโฆษณาที่ฉูดฉาดลงในช่องโฆษณาที่เป็นช่วงเวลาพิเศษมันเชื่อมโยงกับผู้คนในระดับที่ตรงและอารมณ์มากกว่า ตัวอย่างเช่น บริษัท จะจ่ายคนที่น่าดึงดูดใจหรือมีอิทธิพลต่อการใช้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในที่สาธารณะแสดงความคิดเห็นที่ดีทางออนไลน์หรือเพียงแค่พูดคุยผลิตภัณฑ์กับเพื่อน ๆ ของพวกเขา เพื่อแสดงให้เห็นว่า Sony-Erickson ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือได้จ่ายนักแสดงสองคนเพื่อใช้โทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ของ บริษัท ในไทม์สแควร์ของนิวยอร์กซิตี้ นักแสดงที่โพสต์เป็นคู่ปกติจะถามคนแปลกหน้าโดยสมบูรณ์ว่าพวกเขาต้องการถ่ายรูปของพวกเขาหรือไม่จากนั้นจะใช้โอกาสอธิบายว่ากล้องทำงานอย่างไรและเน้นคุณสมบัติหลักของมัน

ข้อดี

เมื่อประสบความสำเร็จภายใต้การตลาดเรดาร์หลีกเลี่ยงการป้องกันทางจิตใจของผู้บริโภคที่เกิดขึ้นเมื่อพวกเขารู้สึกว่าพวกเขาถูกขายบางอย่างเช่นการตัดสินที่สำคัญหรือความเห็นถากถางดูถูกซึ่งเป็นข้อได้เปรียบที่ชัดเจนสำหรับ บริษัท ที่ต้องการ นอกจากนี้ยังสามารถถูกกว่าแคมเปญการตลาดในสื่อที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้นเช่นวิทยุหรือโทรทัศน์ซึ่งทำให้ได้รับความนิยมในการเริ่มธุรกิจและ บริษัท ที่มีงบประมาณด้านการตลาดน้อย

การจัดวางผลิตภัณฑ์

ความนิยมในวิธีการตลาดแบบเรดาร์คือการจัดวางผลิตภัณฑ์ เทคนิคนี้วางผลิตภัณฑ์ในสื่อที่ได้รับความนิยมเช่นรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์ โปรแกรมจะแสดงหรืออ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการราวกับว่ามันเป็นฉากปกติของการแสดงไม่ใช่เป็นโฆษณา เพื่อแสดงให้เห็นว่า บริษัท รถยนต์สุดหรู BMW และ Austin Martin ได้จ่ายเงินให้กับ James Bond ขับรถรุ่นใดรุ่นหนึ่งซึ่งสายลับตัวละครตัวเดียวกันได้ชนเข้ากับป้ายบริติชแอร์เวย์และรถบรรทุก Perrier