ตัวอย่างของวัตถุประสงค์ของแผนการตลาด

กลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพจะต้องมีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนเพื่อความสำเร็จ แม้ว่าแผนการตลาดของ บริษัท อาจมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอเนื่องจากสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลง แต่วัตถุประสงค์หลักยังคงอยู่ วัตถุประสงค์ต้องมีความเฉพาะเจาะจงสามารถวัดได้บรรลุได้ไม่ก้าวร้าวมากเกินไปและมีเวลา จำกัด

วัตถุประสงค์ทางการตลาดควรพิจารณาจากการประเมินจุดแข็งและจุดอ่อนของ บริษัท คุณอย่างแท้จริง

ประเภทของวัตถุประสงค์ทางการตลาด

วัตถุประสงค์ทางการตลาดอยู่ในหมวดหมู่ต่อไปนี้:

• เป้าหมายกำไรสำหรับปริมาณรายได้ที่คาดหวังจากกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย

• ส่วนแบ่งการตลาดที่คุณหวังว่าจะได้รับ

• เป้าหมายการส่งเสริมการขายเพื่อให้ได้ระดับการรับรู้ผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง

• เป้าหมายการเติบโตในการเข้าถึงธุรกิจของคุณ

แสดงผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจงที่คาดไว้

ที่แกนกลางของวัตถุประสงค์จะต้องมีรายละเอียดกับผลลัพธ์ที่คาดหวัง วัตถุประสงค์ต้องระบุผลลัพธ์เชิงปริมาณและผู้รับผิดชอบ ไม่เพียงพอที่จะกำหนดเป้าหมายทั่วไปเพื่อเพิ่มยอดขาย เป้าหมายที่มีประสิทธิภาพต้องพูดอะไรบางอย่างเช่น "เพิ่มยอดขาย 5% ภายในหกเดือนข้างหน้า"

วัตถุประสงค์เฉพาะควรเป็นไปตามเกณฑ์ต่อไปนี้:

• ผลลัพธ์ที่คาดหวังคืออะไร?

• ความพยายามจะเน้นที่ใด

• คุณคาดหวังว่าจะบรรลุผลลัพธ์เหล่านี้ได้อย่างไร?

• ใครจะเป็นผู้รับผิดชอบในการบรรลุเป้าหมายเหล่านี้?

• แหล่งข้อมูลใดที่เกี่ยวข้อง

• เงื่อนไขและข้อ จำกัด ของภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันมีอะไรบ้าง

• เหตุใดวัตถุประสงค์เหล่านี้จึงสำคัญ

ติดตามผลลัพธ์ที่วัดได้

นอกเหนือจากการเจาะจงเป้าหมายต้องมีวิธีการติดตามผลลัพธ์ที่วัดได้ ควรระบุชื่อแหล่งที่มาและกลไกในการรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นในการวัดความก้าวหน้าไปสู่เป้าหมาย

ช่วยให้มีวิธีการที่ให้ข้อมูลที่สามารถวัดความคืบหน้าระหว่างกาลที่เกิดขึ้นกับวัตถุประสงค์ ด้วยวิธีนี้หากต้องการการปรับเปลี่ยนแผนหรือวัตถุประสงค์ใด ๆ พวกเขาสามารถทำได้ก่อนสิ้นสุดระยะเวลา

ได้รับทรัพยากรที่สนับสนุน

เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ บริษัท ต้องมีคนและเงินเพื่อสนับสนุนแคมเปญการตลาดและเพื่อให้บรรลุผลตามเป้าหมายภายในกรอบเวลาที่ต้องการ พนักงานมีทักษะและการฝึกอบรมเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์หรือไม่ มีข้อ จำกัด ที่จะป้องกันไม่ให้บรรลุวัตถุประสงค์หรือไม่

สมจริงและคุ้มค่า

บุคลากรจะต้องเชื่อว่าเป้าหมายนั้นเป็นไปได้มิฉะนั้นพวกเขาจะไม่พยายามบรรลุเป้าหมาย คุณจะเสียเวลาและเงินถ้าพนักงานไม่กระตือรือร้นที่จะทำงานเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาด

วัตถุประสงค์ที่สมจริงควรจะคุ้มค่าและทำงานร่วมกับเป้าหมายทางการตลาดและการเงินอื่น ๆ ของ บริษัท

ทันเวลาด้วยกำหนดเวลาที่ยุติธรรม

วัตถุประสงค์ต้องระบุกรอบเวลาที่เหมาะสมและวันที่เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย กำหนดเวลาสนับสนุนให้ผู้คนมุ่งเน้นการกระทำมากขึ้น กำหนดเวลาให้ผู้ปฏิบัติงานที่ได้รับมอบหมายมีเป้าหมายในการวางแผนการกระทำของตนเองภายในเวลาที่กำหนด

แผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพควรมีเป้าหมายเฉพาะเพื่อให้บรรลุภายในระยะเวลาที่กำหนด ความรับผิดชอบสำหรับเป้าหมายควรได้รับมอบหมายให้บุคลากรเฉพาะและวิธีการที่สร้างขึ้นเพื่อติดตามความคืบหน้าของพวกเขาไปสู่การบรรลุวัตถุประสงค์เหล่านี้ แผนการตลาดที่สร้างมาอย่างดีซึ่งปฏิบัติตามแนวทางเหล่านี้จะมีโอกาสประสบความสำเร็จได้ดีกว่ามาก