ข้อเสียของการสร้างแบรนด์ผู้บริโภค

การสร้างแบรนด์เกี่ยวข้องกับการพัฒนาชื่อสัญลักษณ์หรือการออกแบบเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ในใจผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจมีโลโก้เครื่องหมายการค้าบนบรรจุภัณฑ์และในโฆษณา เป้าหมายคือเพื่อให้ผู้บริโภคเชื่อมโยงโลโก้ของ บริษัท นั้นกับผลิตภัณฑ์ของตนได้ทันทีทำให้พวกเขาสามารถแยกผลิตภัณฑ์นั้นออกจากคู่แข่งได้ การสร้างแบรนด์ของผู้บริโภคช่วยให้ธุรกิจรักษาภาพลักษณ์ที่มีค่า แต่เทคนิคก็มีข้อเสียเช่นกัน

ราคาขายปลีกที่สูงขึ้น

ความพยายามในการสร้างแบรนด์อาจมีราคาแพง ยกตัวอย่างเช่นการออกแบบผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์แคมเปญโฆษณาที่แพร่หลายและการส่งเสริมการขายในร้านเป็นความพยายามที่มีค่าใช้จ่ายสูง แต่จำเป็นต้องมีการพัฒนาชื่อเสียงของ บริษัท อย่างเพียงพอ เป็นผลให้ราคาขายปลีกของสินค้าแบรนด์สามารถสูงขึ้น 20 ถึง 30 เปอร์เซ็นต์ตามหนังสือ“ หลักการตลาด” โดย Ashok Jain นี่คือข้อเสียสำหรับผู้บริโภคที่ต้องจ่ายราคาที่สูงขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นข้อเสียสำหรับผู้ผลิตที่ต้องปรับราคาที่สูงขึ้นให้กับประชาชน

ผลประโยชน์ที่รวดเร็ว

ประโยชน์ของการสร้างแบรนด์ที่กระจายไปอย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่นสมมติว่า บริษัท ลงทุนอย่างมากในคุณภาพของผลิตภัณฑ์และการบริการลูกค้าการพัฒนาชื่อเสียงเป็นตัวเอก เป็นผลให้ผู้บริโภคจำนวนมากจะจงรักภักดีต่อแบรนด์ แต่ผู้บริโภครายเดียวกันเหล่านั้นจะออกเดินทางอย่างรวดเร็วหาก บริษัท ไม่สามารถรักษาชื่อเสียงของตนได้เช่นโดยละเลยการควบคุมคุณภาพ กล่าวอีกนัยหนึ่งการสร้างแบรนด์ไม่ใช่ความพยายามเพียงครั้งเดียว ต้องมีการใส่ใจในรายละเอียดอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามทั้งหมดขององค์กรตั้งแต่การผลิตจนถึงการโฆษณาไปจนถึงการสนับสนุนลูกค้า - สนับสนุนภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง

บางครั้งมันไร้จุดหมาย

เมื่อซื้อสินค้าบางประเภทผู้บริโภคจำนวนมากจะซื้อตัวเลือกที่ถูกที่สุดที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขาโดยไม่คำนึงถึงแบรนด์ ตัวอย่างเช่นเชนชี้ให้เห็นว่าในหนังสือของเขาที่ว่าผักผลไม้เล็บและสิ่งของอื่น ๆ ที่ใช้แทนกันได้นั้นยากที่จะแยกแยะความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์คู่แข่ง

ข้อเสียในการแข่งขัน

การพัฒนาแบรนด์ให้สามารถแข่งขันกับแบรนด์หลัก ๆ ได้นั้นเกินความสามารถของธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ ตัวอย่างเช่นการโฆษณาจำนวนมากเป็นการห้ามต้นทุนสำหรับธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากเช่นเดียวกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่กำหนดเองและการส่งเสริมการขายที่ครอบคลุม นอกจากนี้เมื่อ บริษัท พัฒนาตราสินค้าแล้ว บริษัท จะต้องจ้างทนายความเพื่อลงทะเบียนและปกป้องเครื่องหมายการค้าหรือเครื่องหมายบริการเพื่อจองสิทธิ์พิเศษของแบรนด์นั้น บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีฐานะดีจึงมีข้อได้เปรียบที่สำคัญ แต่ธุรกิจขนาดเล็กสามารถเริ่มพัฒนาแบรนด์ในระดับขนาดเล็กได้เช่นโดยกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของผู้บริโภคในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ขนาดเล็ก ต่อมาเมื่อรายได้เพิ่มขึ้นธุรกิจสามารถขยายขอบเขตของความพยายามในการสร้างแบรนด์เพื่อรับส่วนตลาดขนาดใหญ่มากขึ้น