ข้อเสียของ Direct Mail

โฆษณาจดหมายโดยตรงมีประโยชน์หลายอย่างและแคมเปญจดหมายตรงที่วางแผนไว้อย่างดีและตรงเป้าหมายสามารถเพิ่มการรับรู้แบรนด์และชักชวนการขาย แม้ว่าจะมีข้อเสียเล็กน้อยที่ต้องพิจารณาก่อนตัดสินใจลงทุนเวลาและเงินของคุณในแคมเปญเมลโดยตรง ข้อควรพิจารณาเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งหากคุณดำเนินธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณการตลาดขนาดเล็กถึงปานกลาง

ค่าใช้จ่าย

ค่าใช้จ่ายในการออกแบบโฆษณา mail โดยตรงที่มีประสิทธิภาพอาจสูงโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณมีส่วนร่วมในการบริการของช่างภาพมืออาชีพนักเขียนและศิลปิน การจ่าย บริษัท การพิมพ์เพื่อผลิตใบปลิวหรือแผ่นพับอาจมีราคาแพงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้นทุนกระดาษและหมึกสูง เพื่อให้มีประสิทธิภาพแคมเปญเมลโดยตรงจะต้องได้รับการกำหนดเป้าหมายด้วยรายการส่งเมลที่เป็นปัจจุบัน เหล่านี้มักจะซื้อจาก บริษัท จัดการรายการหรือนายหน้าและค่าใช้จ่ายต่อ 1, 000 ชื่อสามารถอยู่ในช่วงตั้งแต่ $ 40 ถึง $ 100 หรือมากกว่าขึ้นอยู่กับรายละเอียดของรายการ ในกรณีส่วนใหญ่การตลาดทางไปรษณีย์“ นัดเดียว” ไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ การส่งจดหมายหลายรายการในช่วงระยะเวลาหนึ่งเป็นสิ่งปกติและการสะสมค่าใช้จ่ายในการส่งจดหมายอาจเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

อาจทำให้ลูกค้าเป้าหมายขุ่นเคือง

Direct mail คือ "ขยะ" สำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก ส่วนมากจะถูกทิ้งลงในถังขยะโดยตรงและบางส่วนจะถูกอ่านเพื่อทำให้ลูกค้าเป้าหมายแย่ลงและทำให้พวกเขาดู บริษัท ของคุณและผลิตภัณฑ์และบริการของ บริษัท ในแง่ลบ หากไม่มีรายชื่อผู้รับจดหมายล่าสุดบางครั้งเมลจะถูกส่งไปยังบ้านและอพาร์ทเมนต์ของผู้เสียชีวิตหรือป่วยซึ่งอาจทำให้หมดกำลังใจและเป็นที่น่ารังเกียจต่อครอบครัวและเพื่อนฝูงที่ได้รับ

การตอบสนองต่ำ

ตามค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมจดหมายโดยตรงอัตราความสำเร็จอยู่ระหว่าง 1 ถึง 2 เปอร์เซ็นต์ตามสมาคมการตลาดทางตรงและรายการพินนาเคิล - และนี่คือแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ ในการกู้คืนค่าใช้จ่ายของแคมเปญและให้โอกาสตัวเองในการทำกำไรคุณจะต้องแจกจ่ายโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงนับหมื่นรายการ

เวลานำที่ยาวนาน

เวลาของการจัดจำหน่ายมักมีความสำคัญต่อแคมเปญการส่งจดหมายโดยตรงอย่างไรก็ตามอาจเป็นการยากที่จะคาดการณ์ว่าจะใช้เวลานานเท่าใดในการรับโฆษณาของคุณจากขั้นตอนการออกแบบจนถึงการผลิต บางครั้งอาจใช้เวลานานกว่าหนึ่งหรือสองสัปดาห์ในการผลิตโฆษณาของคุณขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของการออกแบบและวัสดุที่ใช้แล้วมีความไม่แน่นอนของเวลาการส่งจดหมายเพื่อพิจารณา

ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

แม้ว่าบางส่วนของวัสดุ mail โดยตรงที่ใช้ในวันนี้ทำด้วยวัสดุรีไซเคิล 100% แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น เมื่อคุณพิจารณาว่าคุณมีแนวโน้มที่จะผลิตโฆษณาหลายพันโฆษณา 98 ถึง 99 เปอร์เซ็นต์ที่จะถูกทิ้งในถังขยะผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมนั้นไม่ดี ลูกค้าบางรายคัดค้านการโฆษณาจดหมายโดยตรงด้วยเหตุผลนี้มากกว่าโฆษณาอื่น ๆ