ข้อเสียของการโฆษณาทางนิตยสาร

นิตยสารเคลือบเงาที่เต็มไปด้วยกราฟิกที่มีสีสันเชิญชวนผู้บริโภคให้ขยายความรู้เกี่ยวกับงานอดิเรกที่ชื่นชอบติดตามเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ล่าสุดหรือสำรวจสถานที่น่าสนใจผ่านเก้าอี้เท้าแขนหรือเรือสำราญ ธุรกิจที่ให้บริการในตลาดหรืออุตสาหกรรมเฉพาะอาจถูกล่อลวงให้โฆษณาในนิตยสารเฉพาะเรื่องความสนใจที่อ้างว่าเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการ อย่างไรก็ตามให้พิจารณาข้อเสียของการโฆษณาในนิตยสารก่อนที่จะวางโฆษณาที่มีค่าลงในตะกร้านี้

ตลาดมากกว่าการแบ่งส่วน

ผู้จัดพิมพ์นิตยสารพิมพ์นิตยสารมากกว่า 20, 000 เล่มเพื่อกลุ่มผู้ชมที่หลากหลาย ในขณะที่นิตยสารบางเล่มครอบคลุมหัวข้อที่กว้างขวางเช่นการทำสวนอินทรีย์หรือสถาปัตยกรรมสิ่งพิมพ์อื่น ๆ จะเน้นที่แคบกว่า ตัวอย่างเช่นสื่อสิ่งพิมพ์ด้านสุขภาพและออกกำลังกายที่มีให้เลือกมากมายทำให้ผู้บริโภคสามารถเลือกนิตยสารที่เหมาะกับกลุ่มตลาดเฉพาะของพวกเขาเช่นผู้ชายหรือผู้หญิง นั่นหมายความว่าผู้ผลิตอุปกรณ์ออกกำลังกายจะพลาดตลาดขนาดใหญ่ของเขาด้วยการโฆษณาในนิตยสารฟิตเนสเพียงฉบับเดียว

เวลานำที่ยาวนาน

โดยทั่วไปผู้จัดพิมพ์นิตยสารจะมีเวลารอคอยสินค้าล่วงหน้านานซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาจะต้องส่งข้อความโฆษณาและอาร์ตเวิร์กของพวกเขาหกถึง 10 สัปดาห์ก่อนวันที่ตีพิมพ์นิตยสารรายเดือน ในช่วงเวลานั้นแผนกกราฟิกของนิตยสารจะสร้างและจบโฆษณาพร้อมกล้องที่ได้รับการอนุมัติจากผู้ลงโฆษณา บริษัท การพิมพ์เฉพาะทางจะพิมพ์และประกอบนิตยสารก่อนที่จะส่งไปยังนิตยสาร ในขณะที่ค่อนข้างชัดเจนกระบวนการนี้บังคับให้ผู้โฆษณาแต่ละรายทำการตัดสินใจโฆษณาตามผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยไม่มีภาพที่ชัดเจนของภาวะเศรษฐกิจในอนาคตและความต้องการของผู้บริโภค

ถ่วงโฆษณา

ผู้โฆษณานิตยสารแต่ละคนหวังว่าผู้อ่านจะสังเกตเห็นโฆษณาที่จัดทำขึ้นอย่างมืออาชีพอยู่บนหน้าเว็บนานพอที่จะซึมซับข้อความและได้รับความประทับใจที่น่าพอใจซึ่งส่งผลให้เกิดการตัดสินใจซื้อ อย่างไรก็ตามนิตยสารโดยทั่วไปมีโฆษณาเหลือเฟือ ผู้อ่านจะต้องลุยหน้าโฆษณาก่อนถึงสารบัญ ผู้อ่านพลิกดูโฆษณาหลายรายการในขณะที่ค้นหาเรื่องราวคุณสมบัติอาจให้ความสนใจเพียงเล็กน้อยกับเนื้อหาของโฆษณาแต่ละรายการหรืออาจตัดสินใจที่จะไม่อ่านโฆษณาใด ๆ เลย จำนวนผู้อ่านโฆษณาที่ไม่เหมาะสมนี้หมายถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าน้อยลงสำหรับผู้โฆษณาแต่ละราย

ค่าโฆษณาสูง

ผู้โฆษณานิตยสารที่มีศักยภาพโดยเฉพาะผู้ที่มีเงินทุนโฆษณา จำกัด มักจะมีอัตราการแทรกโฆษณาสูง การถ่ายภาพความละเอียดสูงกราฟิกที่ซับซ้อนกระดาษมันคุณภาพสูงและต้นทุนการผลิตและการจัดจำหน่ายส่งผลให้ราคาสูง ผู้โฆษณาที่ประเมินความครอบคลุมตลาดของนิตยสารและเปรียบเทียบผลประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นกับต้นทุนโฆษณาที่น่าทึ่งอาจตัดสินใจกระจายดอลลาร์โฆษณาของเขาลงในสื่อที่เหมาะสมกับตลาดที่ราคาไม่แพง