ข้อเสียของการโฆษณากีฬา

โฆษณากีฬาเป็นธุรกิจใหญ่ อ้างอิงจากบทความในหนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทม์สเมื่อเร็ว ๆ นี้เมื่อปี 2550 "จีเอ็มใช้จ่ายใกล้เคียงกับ 578 ล้านดอลลาร์ในโฆษณากีฬาทีวี" ผู้คนหลายสิบล้านแห่กันไปที่สถานที่ขนาดใหญ่เป็นประจำทุกปีเพื่อชมการต่อสู้ในสมัยโบราณเพื่อประชันและทีมกีฬาในท้องถิ่นก็มีผู้ชมน้อยลง แม้ว่าอาจมีผลประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่จะโฆษณากีฬา แต่มีข้อเสียหลายประการที่ต้องพิจารณาก่อนที่จะใช้งบประมาณการตลาดอันมีค่าของคุณในเวทีนี้

ราคา

การโฆษณากีฬาอาจต้องเสียค่าใช้จ่ายสำหรับธุรกิจขนาดเล็กทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสถานที่จัดงาน ตัวอย่างสุดขั้วจะเป็นสุดยอดในโฆษณากีฬา: Super Bowl ราคา 2011 สำหรับจุดโฆษณา 30 วินาทีในช่วงซูเปอร์โบว์ลอยู่ที่ประมาณ 3 ล้านดอลลาร์ ในขณะที่จุดนี้จะช่วยเพิ่มการจดจำชื่อของคุณได้อย่างแน่นอนที่สุดราคาจะป้องกันไม่ให้คนส่วนใหญ่พิจารณา การโฆษณาในท้องถิ่นในขณะที่ราคาไม่แพงอย่างแน่นอนเข้าถึงคนน้อยกว่ามาก KMOX สถานีวิทยุและกีฬาขนาดใหญ่ในเซนต์หลุยส์ที่ออกอากาศเบสบอลเซนต์หลุยส์พระคาร์ดินัลออกมาหลายทศวรรษเฉลี่ย 106 ดอลลาร์ต่อจุดแม้ว่าคุณจะเจรจาต่อรองราคาถูกกว่าในสัญญาระยะยาว

คุณธรรมล้มเหลว

ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ที่คุณทำการตลาดการพยายามทำการตลาดโดยเฉพาะกับการแข่งขันกีฬาหรือผู้เล่นอาจได้รับผลกระทบโดยตรงจากความล้มเหลวทางศีลธรรมของผู้เข้าร่วม ในกีฬาอาชีพ Tiger Tiger ได้พัฒนาแบรนด์ที่ดึงดูดผู้โฆษณาจาก Nike ถึง Buick เพื่อใช้เงินนับล้านเพื่อจ้างเขาในฐานะโฆษก ผู้สนับสนุนจำนวนมากของเขาถอนโฆษณาเนื่องจากความล้มเหลวของเขา สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้ในท้องถิ่นเช่นกันในระดับน้อย

ผลตอบแทนการลงทุนแตกต่างกันไป

ในขณะที่ผลตอบแทนการลงทุน (ROI) สำหรับการโฆษณากีฬานั้นดีมากอย่างเห็นได้ชัดจากอัตราที่สูงเกินไปที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์สำคัญ ROI อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ในกีฬาหลายประเภทอุณหภูมิสุดขั้วหรือการตกตะกอนสามารถลดการเข้าร่วมและประสิทธิภาพของเหตุการณ์ได้อย่างมาก บ่อยครั้งที่ธุรกิจขนาดเล็กจะโฆษณาในกิจกรรมที่มีชื่อเสียงและเฉพาะเจาะจง แต่อาจหรือไม่พยายามที่จะครอบคลุมทุกเหตุการณ์ตลอดทั้งฤดูกาล แม้ว่าสิ่งนี้จะมีราคาไม่แพงอย่างแน่นอน แต่ก็อาจทำให้เกิดความเสี่ยงมากขึ้นเนื่องจากการเลื่อนกิจกรรมที่เป็นไปได้ ความนิยมของทีมเนื่องจากประสิทธิภาพของมันในระหว่างฤดูกาลส่งผลโดยตรงต่อการเข้าร่วมและผลตอบแทนการลงทุน

ข้อควรพิจารณาอื่น ๆ

หากคุณโฆษณาทางโทรทัศน์หรือวิทยุตำแหน่งโฆษณาอาจมีความสำคัญ การโฆษณาในช่วงต้นเกมขณะที่มีการอธิบายเหตุการณ์และในช่วงท้ายเกมในช่วงไคลแม็กซ์อาจทำให้ผู้ฟังมีความสนใจมากขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งในเหตุการณ์ที่ยาวนานกว่าเช่นเกมเบสบอล อย่างไรก็ตามมันเป็นเรื่องยากมากที่จะทำนายเวลาระหว่างเหตุการณ์เมื่อคุณสามารถรับฟังมากที่สุด ข้อมูลประชากรยังสามารถนำมาพิจารณาได้เนื่องจากมีการแข่งขันกีฬาเพียงไม่กี่รายการที่ดึงดูดความสนใจจากทุกเพศทุกวัยและทุกเพศทุกวัย