จริยธรรมของการโฆษณายาการตลาดและการส่งเสริม

ในปี 2013 ภาพยนตร์เรื่อง "Side Effects" ผู้ป่วยที่ทุกข์ทรมานจากภาวะซึมเศร้า (รูนีย์มาร่า) ไปเยี่ยมนักบำบัดโรค (จูดลอว์) และกล่าวถึงโฆษณาในนิตยสารที่เธอเห็นสำหรับ Ablixa ผู้ต่อต้านโรคซึมเศร้า นักบำบัดจะสั่งยาและผลข้างเคียงที่เห็นได้ชัดคือผู้ป่วยแทงสามีของเธอ (Channing Tatum) จนตาย ภาพยนตร์ตัวละครเรื่องนี้เน้นประเด็นชีวิตจริงของการโฆษณาและการตลาดในอุตสาหกรรมยา

ประวัติการตลาดยา

ประวัติความเป็นมาของการขาย "การรักษาโรคมหัศจรรย์" ให้กับผู้ป่วยที่คาดหวังย้อนกลับไปถึงสมัยโบราณและยังคงดำเนินต่อไปในประวัติศาสตร์ที่ผ่านมาใน "รายการยา" ในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 เริ่มต้นในเดือนสิงหาคม 1997 องค์การอาหารและยาของสหรัฐอเมริกา (FDA) อนุญาตให้ บริษัท ยาดำเนินการโฆษณาทางโทรทัศน์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโดยตรงสู่ผู้บริโภค ในปี 2543 ผู้ผลิตยาใช้จ่ายเงินมากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาโดยตรงกับผู้ใช้ที่มีศักยภาพซึ่งประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่ง

ปัญหาเกี่ยวกับการตลาดยา

วันนี้โฆษณาจำนวนมากสำหรับการรักษาที่ไม่ได้รับคำสั่งสัญญาว่าจะปรับปรุงทุกเงื่อนไขจากความง่วงไปสู่ฮอร์โมนเทสโทสเตอโรนต่ำซึ่งมักจะมีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์น้อยมากหรือไม่มีเลยที่จะสำรองการเรียกร้องของพวกเขา "พนักงานขายน้ำมันงู" ในยุคปัจจุบันหลีกเลี่ยงกฎโดยระบุว่าข้อเรียกร้องของพวกเขาไม่ได้รับการอนุมัติจากองค์การอาหารและยา อย่างไรก็ตามสำหรับผู้ผลิตยามาตรฐานที่เข้มงวดยิ่งขึ้นมีทั้งกลุ่มอุตสาหกรรมและหน่วยงานภาครัฐทำให้มั่นใจได้ว่าการเรียกร้องใด ๆ อยู่บนพื้นฐานของข้อเท็จจริงทางวิทยาศาสตร์ที่มั่นคง

กฎขององค์การอาหารและยาสำหรับการตลาดยา

แม้ว่าองค์การอาหารและยาจะผ่อนคลายกฎที่อนุญาตให้ บริษัท ยาโฆษณาทางโทรทัศน์หน่วยงานยังคงมีกฎที่เข้มงวดสำหรับข้อมูลที่โฆษณาสามารถมีได้ สำนักงานส่งเสริมการขายยาตามใบสั่งของหน่วยงานกำหนดกฎเหล่านี้รวมถึงโฆษณาใด ๆ ที่มีบทสรุปสั้น ๆ "ที่เกี่ยวข้องกับผลข้างเคียงข้อห้ามและประสิทธิภาพ" กฎดังกล่าวยังระบุว่าโฆษณาที่ออกอากาศใด ๆ "ต้องรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับความเสี่ยงที่สำคัญที่สุดของผลิตภัณฑ์" เป็นส่วนหนึ่งของ "คำสั่งหลัก ๆ "

การอ้างสิทธิ์ทางการตลาดเทียบกับจริยธรรมทางการแพทย์

เนื่องจากรูปแบบการตลาดของอุตสาหกรรมยาเปลี่ยนจากการแจ้งให้แพทย์ทราบเพื่อดึงดูดผู้บริโภคบางการศึกษาได้ตรวจสอบว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลต่อวิธีการที่แพทย์ปฏิบัติต่อผู้ป่วยอย่างไร แพทย์อาจได้รับแรงกดดันจากการสั่งยาที่ไม่จำเป็นสำหรับผู้ป่วยที่ขอยาแม้ว่าการใช้ยาจะไม่เป็นการรักษาที่มีประสิทธิภาพสำหรับอาการของพวกเขา การศึกษาในปี 2554 แสดงให้เห็นว่ามีความเสี่ยงบางอย่างรวมถึงการมีข้อมูลที่เกินความจริงข้อมูลที่ผิดของผู้ป่วยและค่าใช้จ่ายด้านการดูแลสุขภาพที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากการไปพบแพทย์โดยไม่จำเป็น

ข้ามเส้นหรือไม่?

ทุก ๆ ชั่วโมงของทุกวันในเกือบทุกสื่อ บริษัท ยาจะโปรโมตผลิตภัณฑ์ของพวกเขาไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ผู้ใช้ที่มีศักยภาพเหล่านี้พบโฆษณาตรงสู่ผู้บริโภคเหล่านี้ทางโทรทัศน์วิทยุในนิตยสารและบนเว็บไซต์ซึ่งทั้งหมดนี้สนับสนุนให้ผู้รับถามแพทย์เกี่ยวกับประโยชน์ของยาเหล่านี้ ไม่เหมือนกับการโฆษณารูปแบบอื่น ๆ การตลาดยา DTC นั้นมีศักยภาพที่จะก้าวข้ามเส้นแบ่งระหว่างการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และประนีประนอมจริยธรรมทางการแพทย์