ตัวอย่างของการสร้างแบรนด์แบบผสม

เมื่อผู้ซื้อเยี่ยมชมร้านค้าปลีกใด ๆ พวกเขาจะต้องเผชิญกับแบรนด์มากมายสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกัน บางยี่ห้อมีชื่อ บริษัท ที่มีชื่อเสียงและได้รับการยอมรับเป็นอย่างดีรวมถึงป้ายราคาที่สูงขึ้นในขณะที่แบรนด์อื่น ๆ มีคำว่า "Save" หรือ "Value" ในชื่อพร้อมราคาที่สอดคล้องกัน ลูกค้ามักจะไม่ทราบว่าผู้ผลิตหลายรายผลิตทั้งผลิตภัณฑ์แบรนด์องค์กรและผลิตภัณฑ์มูลค่าแบรนด์

ตำบลสร้างแบรนด์

บริษัท มักจะสร้างแบรนด์ย่อยเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของพวกเขา ผู้ผลิตอาจทำการตลาดแบรนด์หนึ่งสำหรับลูกค้าที่มีรายได้ปานกลางและใช้อีกแบรนด์หนึ่งเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายที่มีรายได้สูงแม้ว่าผลิตภัณฑ์นั้นจะมีความแตกต่างเพียงเล็กน้อย แต่ก็ไม่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่นโตโยต้าสร้างยานพาหนะทุกประเภทภายใต้ชื่อของตัวเองและทำการตลาดให้เป็นรถยนต์และรถบรรทุกที่เชื่อถือได้ราคาไม่แพง อย่างไรก็ตาม บริษัท ยังทำการตลาดรถยนต์ที่ผลิตภายใต้แบรนด์ Lexus ซึ่งเป็นรถยนต์หรูหรา

การสร้างแบรนด์ร้านค้า

วิธีหนึ่งที่ผู้ผลิตใช้เพื่อพัฒนาความสัมพันธ์กับผู้ค้าปลีกคือการพัฒนาแบรนด์ร้านค้า ผลิตภัณฑ์มาจากผู้ผลิต แต่การสร้างแบรนด์มีชื่อของร้านค้า ตัวอย่างเช่นมิชลินผลิตและจำหน่ายยางรถยนต์ภายใต้ชื่อของตัวเอง แต่ก็อนุญาตให้เซียร์ยักษ์ค้าปลีกวางชื่อบนยางมิชลิน ยาง "ตราเซียร์" ที่ลูกค้าซื้อที่ศูนย์เซียร์ออโต้เป็นยางมิชลินที่ใช้ชื่อเซียร์

ร่วมสร้างแบรนด์

บริษัท ที่มีผลิตภัณฑ์เสริมมักจะทำงานร่วมกันเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์เฉพาะของพวกเขา แนวทาง "การสร้างแบรนด์ร่วม" นี้จะช่วยให้ลูกค้าที่ภักดีต่อแบรนด์หนึ่งหรืออีกแบรนด์หนึ่งเห็นด้วยตนเองว่าผลิตภัณฑ์ทำงานร่วมกันอย่างไร ตัวอย่างที่สำคัญของการร่วมแบรนด์เกิดขึ้นเมื่อโพสต์เริ่มรวมถึงผลไม้แบรนด์เนมในซีเรียลเช่นแครนเบอร์รี่โอเชี่ยนสเปรย์ใน Cranberry Almond Crunch และลูกเกด Sun-Maid ใน Raisin Bran

การสร้างแบรนด์ฉลากส่วนตัว

วิธีการสร้างแบรนด์แบบผสมอีกวิธีหนึ่งพัฒนาขึ้นเมื่อผู้ผลิตสร้างแบรนด์ที่ขายเฉพาะในร้านค้าปลีกเฉพาะ แต่ไม่นำชื่อของผู้ค้าปลีกมาด้วย การสร้างตราสินค้า "ฉลากส่วนตัว" นี้ช่วยให้ผู้ผลิตสามารถวางผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างมากมายภายใต้แบรนด์เดียวกัน ไอศครีมกาแฟและอาหารว่างของ Archer Farms มีวางจำหน่ายเฉพาะที่ห้างสรรพสินค้า Target เช่นเดียวกับสายผลิตภัณฑ์ 365 Everyday Value ที่มีเฉพาะที่ Whole Foods Markets