ตัวอย่างการวางตำแหน่งทางการตลาด

บริษัท ขนาดเล็กใช้กลยุทธ์การวางตำแหน่งจำนวนมากในการตลาด กุญแจสำคัญคือสร้างความมั่นใจว่าการโฆษณาและการกระทำทั้งหมดนั้นสอดคล้องกับกลยุทธ์การวางตำแหน่ง กลยุทธ์การวางตำแหน่งเป็นประเภทของภาพที่ธุรกิจต้องการสื่อถึงสาธารณะ บาง บริษัท มุ่งมั่นที่จะเป็นผู้นำตลาดในตำแหน่งกลยุทธ์ที่พวกเขาพัฒนา คนอื่นอาจต้องเปลี่ยนวัตถุประสงค์การวางตำแหน่งเพื่อความอยู่รอดหรือเพิ่มยอดขายและผลกำไร

การวางตำแหน่งค่า

บริษัท ขนาดเล็กบางแห่งใช้กลยุทธ์การกำหนดตำแหน่งตามมูลค่า พวกเขากำหนดราคาผลิตภัณฑ์ของพวกเขาที่หรือต่ำกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมตาม Quick MBA เว็บไซต์อ้างอิงออนไลน์ยอดนิยม การวางตำแหน่งค่าในการดึงดูดการตลาดให้กับผู้บริโภคที่อ่อนไหวต่อการเปลี่ยนแปลงของราคา นักการตลาดอาจตั้งเป้าหมายผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยถึงปานกลางหรือเพียงแค่ดึงดูดผู้ซื้อที่คำนึงถึงต้นทุน กลยุทธ์การกำหนดตำแหน่งมูลค่ามีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีในช่วงภาวะถดถอยหรือช่วงเศรษฐกิจถดถอย ข้อเสียคือ บริษัท ขนาดเล็กมักไม่สามารถบรรลุสถานะผู้นำด้านมูลค่าในอุตสาหกรรมได้ บริษัท ขนาดใหญ่มีความสุขกับการประหยัดจากขนาดซึ่งหมายความว่าพวกเขามีต้นทุนต่อหน่วยต่ำกว่าเพราะซื้อในปริมาณที่สูงขึ้น

การวางตำแหน่งคุณภาพ

ธุรกิจขนาดเล็กก็อาจถือว่าเป็นจุดยืนที่มีคุณภาพในตลาด ซึ่งหมายความว่าพวกเขามุ่งเน้นการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงสุด กลยุทธ์ประเภทนี้เป็นเรื่องปกติของ บริษัท ที่มีแผนกวิศวกรรมที่เหนือกว่า บริษัท ขนาดเล็กอาจเป็นผู้นำในเทคโนโลยีบางประเภท ดังนั้นมันจึงใช้คุณภาพเป็นความสามารถหลักของมันตามธรรมชาติ ผู้ประกอบการจำนวนมากในอุตสาหกรรมทางเทคนิควางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำที่มีคุณภาพ เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กมักตั้งราคาผลิตภัณฑ์ของตนสูงกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมเมื่อใช้กลยุทธ์การวางตำแหน่งที่มีคุณภาพ เหตุผลก็คือพวกเขาจำเป็นต้องชดใช้ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับการวิจัยผลิตภัณฑ์วิศวกรรมและการผลิต

การจัดตำแหน่งที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลประชากร

นักการตลาดยังใช้ข้อมูลประชากรต่างๆเช่นอายุและเพศเพื่อวางตำแหน่งในการตลาด ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตวิตามินขนาดเล็กอาจสร้างวิตามินที่ดึงดูดผู้บริโภคตั้งแต่ 50 ปีขึ้นไป ข้อความโฆษณาของ บริษัท อาจมุ่งเน้นไปที่ข้อกำหนดด้านโภชนาการพิเศษของชาวอเมริกันที่มีอายุมากกว่า ในทำนองเดียวกัน บริษัท อื่น ๆ ใช้กลยุทธ์การวางตำแหน่งที่เกี่ยวข้องกับเพศ ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาอาจถูกกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชายหรือผู้หญิงเป็นส่วนใหญ่ ตัวอย่างเช่นบาง บริษัท กำหนดเป้าหมายผู้หญิงด้วยบุหรี่และเครื่องดื่ม

ตำแหน่งการแข่งขัน

บริษัท ขนาดเล็กอาจใช้กลยุทธ์การวางตำแหน่งในการแข่งขัน วัตถุประสงค์ของกลยุทธ์การวางตำแหน่งการแข่งขันคือการเปลี่ยนตำแหน่งการแข่งขันในใจของผู้บริโภคตาม Quick MBA การวางตำแหน่งประเภทนี้เป็นเรื่องปกติเมื่อมีคู่แข่งที่แข็งแกร่งสองรายในอุตสาหกรรม บริษัท อาจใช้การโฆษณาเชิงเปรียบเทียบเพื่อแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของตนเหนือกว่า ดังนั้นจึงพยายามปรับเปลี่ยนภาพที่ผู้แข่งขันประสงค์จะวาดภาพและวางตัวเองไว้ในตำแหน่งบนสุด เจ้าของธุรกิจมักจะใช้กลยุทธ์การวางตำแหน่งการแข่งขันเป็นกลยุทธ์ ตัวอย่างเช่น บริษัท ซอฟต์แวร์ที่มีชื่อเสียงด้านการบริการลูกค้าอาจโฆษณาเพื่อตอบโต้ข้อเรียกร้องของคู่แข่งว่าการบริการลูกค้าของคู่แข่งนั้นเหนือกว่า