ตัวอย่างของความหมายในการโฆษณา

ความหมายมักใช้ในการโฆษณาเพื่อสื่อความหมายของข้อความของผู้โฆษณาผ่านการใช้สัญลักษณ์หรือสัญลักษณ์ สัญญาณสามารถเข้าใจได้ดีขึ้นในฐานะผู้บ่งชี้หรือสัญลักษณ์ที่บ่งบอกถึงสิ่งอื่น ในบางกรณีสัญญาณอาจเป็นตัวแทนที่แท้จริงของสิ่งที่มีความหมายในขณะที่ในกรณีอื่น ๆ มันอาจเป็นสัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับมัน

ภาพ

หนึ่งในสัญลักษณ์ที่ใช้บ่อยที่สุดในการโฆษณาคือภาพที่มองเห็นได้ของผลิตภัณฑ์ที่ขาย ตัวอย่างเช่นร้านอาหารที่ขายขนมแฟนซีนอกเหนือไปจากจานหลักของพวกเขาอาจจะออกโฆษณาป้ายโฆษณาวางกลยุทธ์สองถึงสามไมล์ห่างจากทางออกฟรีเวย์ที่ร้านอาหารตั้งอยู่ การวางอะไรง่ายๆอย่างรูปภาพของของหวานไว้ที่ป้ายอาจพอที่จะทำให้งุนงงอยากรู้อยากเห็นหรือความอยากอาหารของคนเดินผ่านไปมา บางภาพไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ส่งเสริม แต่สัญลักษณ์ที่สัมพันธ์กันโดยทั่วไปจะมีความเพียงพอ ตัวอย่างเช่นรูปภาพของกะโหลกศีรษะและกระดูกไขว้ข้างซองบุหรี่สามารถใช้เพื่อโฆษณาลักษณะที่เป็นอันตรายของการสูบบุหรี่

ข้อความ

ข้อความยังสามารถใช้เป็นสัญลักษณ์ในการโฆษณาในลักษณะเดียวกับที่ใช้รูปภาพ บ่อยครั้งที่คำหนึ่งจะส่งข้อความที่มีประสิทธิภาพเช่นเดียวกับภาพรวมทั้งหมด ตัวอย่างเช่นคำว่า "คอมมิวนิสต์" อาจปรากฏบนหน้าจอในระหว่างการโฆษณาทางการเมืองที่ออกแบบมาเพื่อดูหมิ่นนโยบายหรือมุมมองทางการเมืองของฝ่ายตรงข้าม ในกรณีนี้คำจะหมายถึงวิธีการเอนซ้ายซึ่งสามารถเป็นสัญลักษณ์ด้วยคำเช่น "สังคมนิยม" ในทำนองเดียวกันข้อความในเชิงบวกยังสามารถถ่ายทอดเพื่อรับรองผู้สมัครทางการเมืองโดยใช้คำเช่น "ความกล้าหาญ" หรือ "อนุรักษ์นิยม" เพื่อตั้งค่าผู้สมัครนอกเหนือจากฝ่ายตรงข้ามของเขา

เสียง

สัญลักษณ์ไม่จำเป็นต้องเป็นภาพในธรรมชาติ พวกเขาสามารถได้ยินได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่นเพลงเป็นภาษาสากลที่ผู้โฆษณาใช้สื่ออารมณ์ของข้อความ เนื้อหาที่แท้จริงของเพลงนั้นสามารถเป็นสัญลักษณ์สำหรับผลิตภัณฑ์หรือข้อความที่โฆษณา ตัวอย่างเช่นกริ๊งลวงอาจถูกนำมาใช้เพื่อโฆษณาสถานที่เฉพาะทางธุรกิจทางวิทยุ บางครั้งคำพูดของเพลงอาจรวมถึงหมายเลขโทรศัพท์ของธุรกิจ กริ๊งหมายถึงการติดอยู่ในความทรงจำของผู้ชมเป้าหมายและอยู่ที่นั่นเป็นสัญลักษณ์ที่ง่ายต่อการจำเมื่อจำเป็น

กระบวนการ

การใช้สัญศาสตร์ในการโฆษณานั้นมีหลายวิธี เพียงเพราะผู้โฆษณาเลือกจิ้งจกเพื่อเป็นตัวแทนธุรกิจโดยการแสดงเป็นโลโก้และมาสค็อตไม่ได้หมายความว่าทุกครั้งที่ผู้บริโภคเห็นจิ้งจกที่พวกเขาจะนึกถึง บริษัท นั้น สัญญะสัญญะใช้การใช้สัญลักษณ์ซ้ำ ๆ ซึ่งในที่สุดก็มาถึงผลิตภัณฑ์ ประสิทธิผลของข้อความยังคงเป็นไปได้ในทันที แต่การสร้างแบรนด์ที่เกิดขึ้นโดยการแนะนำสัญลักษณ์ดังกล่าวโดยทั่วไปจะใช้เวลาเป็นเดือน ผู้โฆษณาทำสิ่งนี้ไม่เพียง แต่ผ่านการทำซ้ำ แต่ยังรวมถึงการรวมสัญลักษณ์การนำคำรูปภาพและเพลงเข้าด้วยกันเป็นองค์ประกอบหนึ่งที่มีความหมายและเชื่อมโยงกัน