การใช้โลโก้อย่างเป็นธรรม

การหารือเกี่ยวกับการใช้โลโก้อย่างยุติธรรมเป็นประเด็นที่แข่งขันกันสองประเด็น: สิทธิ์ของบุคคลที่สามในการพูดฟรีและผลกระทบสะสมต่อเจ้าของเครื่องหมายการค้าของการใช้องค์ประกอบของโลโก้บุคคลที่สามนั้น สาระสำคัญของ "การใช้โดยชอบธรรม" คือบุคคลที่สามอาจไม่เหมาะสมโลโก้ของใครบางคนเพื่อจุดประสงค์ทางการค้าและไม่สามารถใช้โลโก้ของเจ้าของลิขสิทธิ์ในสถานการณ์ที่ทำให้มูลค่าลดลง แต่ไม่มี "เส้นสว่าง" ที่กำหนดการละเมิดลิขสิทธิ์; ในทุกกรณีสถานการณ์ที่นำไปสู่การละเมิดจะเพิ่มขึ้น สิทธิ์ในการ "พูดฟรี" นั้นเป็นสถานการณ์ที่ไม่แน่นอน ยกตัวอย่างเช่นคุณไม่สามารถตะโกน "ไฟ!" ในโรงละครที่แออัด สิทธิ์ในการพูดฟรีของคุณไม่อนุญาตให้คุณละเมิดสิทธิบัตรหรือลิขสิทธิ์

โลโก้คืออะไร

ทุกคนรู้ว่าโลโก้คืออะไร: มันคือการสะกดคำสีขาวที่โดดเด่น "Coca-Cola" บนพื้นหลังสีแดงหรือ "เฟด" สีน้ำเงินที่โดดเด่นติดอยู่กับ "Ex" สีเทาอ่อน - หรือการผสมผสานของภาพตัวอักษรและสีอื่น ๆ ที่แสดงถึงองค์กรการค้า อย่างไรก็ตามตามกฎหมายโลโก้มีเอกลักษณ์เฉพาะ: เป็นเครื่องหมายการค้าที่มีองค์ประกอบของการออกแบบที่เฉพาะเจาะจง _._ มันอาจหรืออาจจะไม่รวมคำ (ตัวอย่างเช่น Swoosh ของ Nike ไม่ได้) องค์ประกอบการออกแบบประกอบด้วยเครื่องหมายการค้าที่ได้รับการคุ้มครองตามกฎหมาย

เมื่อพูดถึงการใช้โลโก้อย่างเป็นธรรมความแตกต่างในกฎหมายเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริการะหว่างเครื่องหมายการค้าที่เป็นเพียงลำดับของคำและโลโก้เครื่องหมายการค้าที่อาจมีหรือไม่มีคำ แต่รวมถึงองค์ประกอบการออกแบบที่เฉพาะเจาะจงอยู่เสมอ .

คำเทียบกับการออกแบบ

ข้อ จำกัด ที่ควบคุมการออกแบบโลโก้นั้นเข้มงวดกว่าการควบคุมการใช้ชื่อเครื่องหมายการค้าเพียงอย่างเดียว Terri Wells อดีตเพื่อนคู่หูเพลย์บอยวางเว็บไซต์โฆษณาด้วยตัวเองโดยใช้คำว่า "Playboy" และ "Playmate" เมื่อเพลย์บอยฟ้องศาลตัดสินว่าการใช้คำที่มีลิขสิทธิ์เหล่านี้ของเธอนั้นยุติธรรม - ในความเป็นจริงเธอคืออดีตเพลย์บอยเพลต การปฏิเสธสิทธิที่จะพูดเช่นนั้นเป็นการละเมิดสิทธิ์ในการพูดของเธอ โดยทั่วไปหากบุคคลที่สามไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้ชื่อเครื่องหมายการค้าเลยหนังสือพิมพ์จะอธิบาย Superbowl อย่างไร มันไม่สามารถเรียกมันว่า "Superbowl" ซึ่งเป็นเครื่องหมายการค้าและสามารถอ้างถึงเกมเท่านั้นโดยทั่วไปว่า "การแข่งขันระหว่างสองทีมฟุตบอลอาชีพในฤดูกาลนี้หนึ่งจากฟิลาเดลเฟียจากนิวอิงแลนด์" ซึ่งเป็น ชัดเจนใช้การไม่ได้และไร้สาระ

ศาลได้ค้นพบว่าการใช้โลโก้เพลย์บอยของ Ms. Wells นั้นเป็นรูปแบบของ "PMOY 81" ซึ่งเป็นรูปแบบของตัวอักษรเหล่านี้ที่ใช้โดยเพลย์บอยในการอ้างถึงเพื่อนคู่หูแห่งปี ลิขสิทธิ์. คำว่า "Playboy" และ "Playmate" สามารถใช้งานได้แม้จะเกี่ยวข้องกับการใช้งานเชิงพาณิชย์โดยบุคคลที่สาม แต่โลโก้ของ Playboy ไม่สามารถทำได้

วัตถุประสงค์และลักษณะ

ทนายความ MJ Bogatin อธิบายเกณฑ์ทั่วไปสี่ข้อที่ศาลใช้เพื่อตัดสินการใช้งานโดยชอบธรรม ที่แรกก็คือจุดประสงค์และตัวละคร การใช้งานของบุคคลที่สามมีอักขระเชิงพาณิชย์ที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้หรือถูกนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการศึกษาและไม่แสวงหาผลกำไรแทนหรือไม่

ธรรมชาติของโลโก้

โลโก้จะระบุทั้งผลิตภัณฑ์และ บริษัท (ซึ่งระบุไว้ในตัวอย่างนี้เป็น บริษัท A) อย่างรวดเร็วและมีจุดประสงค์ที่ชัดเจนเพื่อแยกความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ของ บริษัท อื่นทั้งหมด - นั่นคือลักษณะสำคัญของโลโก้ หากการใช้โลโก้โดยบุคคลที่สามนั้นมีความคล้ายคลึงกันมากพอที่จะทำให้เกิดความสับสนและทำให้ยากต่อการพิจารณาว่าโลโก้ที่ปรากฏในสภาพแวดล้อมที่กำหนดนั้นเป็นโลโก้ของ บริษัท A จริงๆหรือไม่นั้นมีแนวโน้มที่จะละเมิดลิขสิทธิ์ บริษัท แฟชั่นหนึ่งแห่งทำการโฆษณาตัวเองว่า "Dolce & Banana" ใช้รูปแบบตัวอักษรและโทนสีเดียวกับ บริษัท เดิม "Dolce & Gabbana" ดูเหมือนว่ามีจุดประสงค์เพื่อสร้างความสับสนอย่างชัดเจน โลโก้ของ บริษัท อื่น "Michaelsoft" ที่เลียนแบบองค์ประกอบการออกแบบภาพของ Microsoft ดั้งเดิม

ถึงกระนั้นการละเมิดเพียงหนึ่งในสี่เกณฑ์เหล่านี้ก็คือ "มีแนวโน้มที่จะ" มากกว่า "คือ" การละเมิดลิขสิทธิ์เนื่องจากศาลมีผลต่อผลรวมของทั้งสี่

ใช้การออกแบบเท่าไหร่

ปัจจัยที่สองในการพิจารณาการใช้งานโดยชอบธรรมคือความสัมพันธ์เชิงปริมาณระหว่างโลโก้ดั้งเดิมกับองค์ประกอบการออกแบบที่อาจละเมิด มีการใช้การออกแบบดั้งเดิมเท่าใด

สิ่งนี้ไม่เพียง แต่จะต้องมีองค์ประกอบจำนวนมากในต้นฉบับปรากฏในโลโก้ที่มีข้อโต้แย้ง แต่ยังรวมถึงวิธีการที่โลโก้ที่ขัดแย้งนั้นเปรียบเทียบภาพโดยรวมกับภาพต้นฉบับ

ด้วยโลโก้ Coca-Cola มีองค์ประกอบพื้นฐานสี่อย่าง: แบบอักษรลำดับตัวอักษรเฉพาะสีตัวอักษรและสีพื้นหลัง ไม่มีใครจะโต้แย้งว่าการใช้พื้นหลังสีแดงเพียงอย่างเดียวถือว่าเป็นการละเมิดการใช้งานโดยชอบธรรม การใช้แบบอักษรและสีประเภทเดียวกันทำให้ดูไร้เดียงสาน้อยลง หากมีการใช้ลำดับตัวอักษรเดียวกันคือ coca-cola การสะสมของธาตุทั้งสี่ทำให้การละเมิดมีความเป็นไปได้มากกว่าการใช้องค์ประกอบหนึ่งหรือสองอย่างเดียว หากการออกแบบที่ละเมิดเครื่องหมายการค้าอาจปรากฏในรูปแบบ 8 จุดที่ด้านล่างของหน้า - โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเชื่อมโยงกับโลโก้อื่น ๆ ที่กล่าวถึงในบทความเดียวกัน - นั่นชัดเจนว่าเป็นการละเมิดเครื่องหมายการค้าน้อยกว่าถ้าเป็นหัวเรื่องพาดหัวที่ด้านบน

ผลกระทบต่อตลาดของเจ้าของโลโก้คืออะไร?

คำตอบสำหรับคำถามเกี่ยวกับผลกระทบต่อตลาดของ บริษัท ที่เป็นเจ้าของนั้นไม่ได้เป็นเพียงการตัดสิน แต่เป็นสิ่งสำคัญ หากโลโก้ "Apfel" ของคู่แข่งใช้องค์ประกอบการออกแบบที่คล้ายกันมากมายเหมือนกับต้นฉบับของ Apple เพื่อสร้างความสับสนให้กับผู้ซื้อที่มีศักยภาพนี่จะเป็นอันตรายต่อ Apple โดยตรงเพราะผู้ซื้อรายนั้นอาจซื้อนาฬิกา Apfel แทน Apple การพิจารณาที่สำคัญครั้งที่สี่ในการพิจารณาการใช้งานอย่างยุติธรรมคือวิธีการใช้งานที่แข่งขันได้ส่งผลกระทบต่อธุรกิจและชื่อเสียงของเจ้าของเครื่องหมายการค้าดั้งเดิม

บ่อยครั้งที่ผลกระทบด้านลบนี้เป็นเงิน - ผู้ซื้อซื้อ Apfel แทนผลิตภัณฑ์ Apple โดยไม่ตั้งใจ แต่ถ้าผลิตภัณฑ์ที่ด้อยกว่าของ Apfel ไม่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้ซื้อได้การใช้โลโก้ที่คล้ายกันที่สับสนของ Apfel ก็ส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของ Apple ผู้ซื้ออาจเชื่อว่าเป็น Apple ไม่ใช่ Apfel ที่ส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ด้อยกว่า