ประสิทธิผลของ Direct Mail กับการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์

ประสิทธิผลของการส่งจดหมายโดยตรงเมื่อเทียบกับการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์นั้นมีความน่าสนใจเป็นพิเศษสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก เหล่านี้เป็นเทคนิคการส่งเสริมการขายทั่วไปสองอย่างที่ใช้โดยธุรกิจในท้องถิ่นเนื่องจากมีความสามารถในการจ่ายเมื่อเทียบกับโทรทัศน์และป้ายโฆษณา ธุรกิจบางแห่งใช้เครื่องมือทั้งสองอย่าง แต่งบประมาณที่ จำกัด อาจกำหนดให้คุณเลือกวิธีที่ดีที่สุดในการลงทุนดอลล่าร์การตลาดของคุณ

เพิ่มประสิทธิภาพ

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของการส่งจดหมายโดยตรงทางหนังสือพิมพ์คือคุณมีความสามารถในการเลือกลูกค้าที่คุณจ่ายไปให้ถึงมือ ฐานข้อมูลคอมพิวเตอร์ช่วยในการเลือกลูกค้าที่เหมาะสมกับโปรไฟล์อาศัยอยู่ในบางพื้นที่หรือซื้อผลิตภัณฑ์เฉพาะในอดีต สิ่งนี้เปรียบได้กับหนังสือพิมพ์ที่คุณต้องจ่ายเพื่อการหมุนเวียนกระดาษทั้งหมดไม่ใช่เฉพาะผู้อ่านในตลาดเป้าหมายของคุณ

จำนวนผู้อ่านทั้งหมด

ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ได้รับการลดลงโดยเฉพาะอย่างยิ่งในประชากรที่อายุน้อยกว่าตามบทความกันยายน 2012 โดยการตลาดมืออาชีพ Joy Gendusa ซึ่งหมายความว่ามีคนน้อยลงในพื้นที่ธุรกิจของคุณกำลังรับหนังสือพิมพ์และหลายคนไม่ได้อ่าน บทความ "Deliver Magazine" ในเดือนกรกฎาคม 2554 แสดงให้เห็นว่า 98% ของชาวอเมริกันนำจดหมายมาทางไปรษณีย์ในวันที่ส่งมอบซึ่งไม่น่าแปลกใจเท่าไร แต่ 77 เปอร์เซ็นต์เรียงลำดับทันที

ได้รับความสนใจ

โอกาสที่จะได้รับความสนใจจากลูกค้ามักสูงขึ้นด้วยการส่งจดหมายโดยตรงขึ้นอยู่กับชิ้นส่วน Gendusa ระบุว่าการเปิดรับโปสการ์ดสูงเป็นพิเศษเนื่องจากไม่ต้องการเปิดไปรษณียบัตร จดหมายที่ดูเหมือนว่าเป็นหลักประกันทางการตลาดจะถูกโยนทิ้งไป โฆษณาทางหนังสือพิมพ์มักจะกำหนดให้ผู้อ่านเปิดและลอดผ่านกระดาษเพื่อให้ได้รับแสงที่เป็นไปได้ จากนั้นโฆษณาจะต้องดึงดูดความสนใจผ่านคุณภาพของภาพหรือใกล้กับบทความที่น่าสนใจ

คำตอบ

โฆษณาทางหนังสือพิมพ์และชิ้นส่วนอีเมลโดยตรงมักมีวัตถุประสงค์และการตอบกลับต่างกันเล็กน้อย โฆษณาทางหนังสือพิมพ์มักใช้เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ นี่คือเป้าหมายระยะยาวในการสร้างภาพลักษณ์ บริษัท ของคุณ โฆษณาหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นบางฉบับมีคูปองหรือโปรโมชั่นพิเศษเป็นรูปแบบของการตลาดทางตรง บทความในตลาดชาร์ลตันในเดือนมิถุนายน 2552 ระบุว่าการตอบสนอง 2 เปอร์เซ็นต์ต่อการตลาดทางตรงในหนังสือพิมพ์เป็นเรื่องปกติ รายงานของสมาคมการตลาดทางตรงปี 2012 เปิดเผยอัตราการตอบกลับ 3.4% สำหรับชิ้นส่วนของจดหมายโดยตรง อัตรานี้สูงกว่าสำหรับชิ้นที่มีขนาดใหญ่เกินกว่าโปสการ์ดหรือจดหมายทั่วไป