ความจริงของรัฐบาลกลางในกฎหมายโฆษณา

กฎหมายความจริงในการโฆษณาของรัฐบาลกลางเป็นชุดของกฎที่มีอยู่ในพระราชบัญญัติคณะกรรมการการค้าของรัฐบาลกลางที่ควบคุมเนื้อหาโฆษณาส่วนใหญ่ทั่วประเทศ มันมีการบริหารงานและการบังคับใช้โดยคณะกรรมาธิการการค้าของสหรัฐ นอกจากนี้ยังมีกฎการโฆษณาแยกต่างหากและเพิ่มเติมจากหน่วยงานของรัฐและท้องถิ่นต่างๆ

ความจริงและไม่หลอกลวง

พระราชบัญญัตินี้ผิดกฎหมายที่จะโกหกเรื่องการโฆษณา ตัวอย่างเช่นการโฆษณาธุรกิจที่จะขายสินค้าบางอย่างในราคาที่แน่นอนเป็นการโกหกเว้นแต่ว่าพวกเขามีรายการจริงที่มีขายและราคาที่ระบุ โฆษณาดังกล่าวจะผิดกฎหมายแม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องโกหก แต่เป็นการหลอกลวง การมีรายการสินค้าดังกล่าวเพียงรายการเดียวโดยไม่ระบุอย่างชัดเจนว่าเป็นสินค้าชิ้นสุดท้ายจะเป็นโฆษณาที่หลอกลวง การแสดงรูปภาพของรายการที่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์จริงสำหรับการขายหรือการขายสินค้าที่ได้รับการตกแต่งใหม่โดยไม่ได้ระบุอย่างชัดเจนถึงข้อเท็จจริงนี้เป็นตัวอย่างอื่น ๆ ของโฆษณาหลอกลวง เนื้อหาโฆษณาใด ๆ ที่นำไปสู่การเข้าใจผิดหรือสร้างความสับสนให้กับผู้บริโภคและชักจูงให้ทำการซื้ออาจถือได้ว่าเป็นการหลอกลวง

การสำรองการอ้างสิทธิ์

การเรียกร้องใด ๆ ที่เกิดขึ้นในโฆษณาจะต้องสามารถพิสูจน์ได้โดยผู้โฆษณา ซึ่งรวมถึงการเรียกร้องทั้งโดยชัดแจ้งและโดยนัย การเรียกร้องด่วนคือคำแถลงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ระบุไว้ในโฆษณาอย่างแท้จริง การระบุว่าผู้บริโภคสามในห้าคนชอบรสชาติของซีเรียลที่โฆษณานั้นเป็นข้อเรียกร้องที่ชัดเจนและจำเป็นต้องได้รับการพิสูจน์ด้วยหลักฐานที่มีวัตถุประสงค์เช่นการทดสอบรสชาติของผู้บริโภค การอ้างสิทธิ์โดยนัยเป็นทางอ้อมหรืออนุมานและต้องสำรองไว้ด้วย การแสดงบุคคลที่พูดคุยทางโทรศัพท์อย่างสงบสุขใกล้กับผู้แปรรูปอาหารที่โฆษณาแสดงว่ามันเงียบ คำรับรองหรือการรับประกันของผู้บริโภคเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะพิสูจน์การเรียกร้องตามกฎหมาย

ไม่ยุติธรรมหรือเป็นอันตราย

FTC พิจารณาโฆษณาที่ไม่เป็นธรรมหากพวกเขาก่อให้เกิดอันตรายอย่างมากต่อผู้บริโภคที่มีมากกว่าผลประโยชน์ใด ๆ ที่ผู้บริโภคอาจได้รับ โฆษณาสำหรับอุปกรณ์ดำน้ำที่ไม่มีข้อจำกัดความรับผิดชอบเกี่ยวกับอันตรายที่อาจเกิดขึ้นจากการดำน้ำอาจถือได้ว่าไม่ยุติธรรม อย่างไรก็ตามโฆษณาที่จะบินกับสายการบินบางแห่งเนื่องจากกฎระเบียบด้านความปลอดภัยที่หนักหน่วงและเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคอย่างชัดเจนจึงไม่จำเป็นต้องมีข้อความปฏิเสธความรับผิดชอบดังกล่าว นอกจากนี้โฆษณาที่ละเมิดนโยบายสาธารณะอย่างชัดเจนเช่นการชักชวนเด็ก ๆ ให้ดื่มเบียร์ก็ถือว่าเป็นสิ่งผิดกฎหมายเช่นกัน

การกระทำของ FTC

พระราชบัญญัตินี้ใช้กับโฆษณาเกือบทุกประเภทและในสื่อทุกประเภทรวมถึงสื่อสิ่งพิมพ์สื่ออิเล็กทรอนิกส์และบนอินเทอร์เน็ต FTC มักจะดูแลเฉพาะโฆษณาที่ทั่วประเทศหรือที่มีความเสี่ยงร้ายแรงต่อผู้บริโภคจำนวนมากและโดยเฉพาะโฆษณาที่เหมาะสำหรับเด็กหรือเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความปลอดภัย FTC มีอำนาจตามกฎหมายในการสั่งให้โฆษณาที่ละเมิดถูกประเมินค่าปรับด้านการเงินของผู้โฆษณาที่กระทำผิดและเพื่อสั่งโฆษณาที่ถูกแก้ไขเพื่อให้ทำงานได้ FTC ไม่อนุมัติล่วงหน้าสำหรับโฆษณาใด ๆ โดยเฉพาะ