วิธีการสร้างผลิตภัณฑ์

ธุรกิจเจริญเติบโตได้เมื่อผู้บริโภคสามารถระบุและซื้อผลิตภัณฑ์ของพวกเขาภายในไม่กี่วินาทีของการอ่านชั้นวางของร้านค้า อันที่จริงขวดแดง Coca-Cola, โค้งทองของ McDonald's และหญิงสาวผมสีเขียวที่แสดงบนถ้วย Starbucks เป็นตัวอย่างของผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการยอมรับทั่วโลก การสร้างผลิตภัณฑ์ไม่ใช่กระบวนการข้ามคืน อย่างไรก็ตามธุรกิจอาจใช้ขั้นตอนบางอย่างเพื่อปรับปรุงการรับรู้แบรนด์และได้รับส่วนแบ่งในตลาดมากขึ้น

1

สร้างผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค แม้ว่าสินค้าจำนวนมากอาจตอบสนองความต้องการในระยะสั้นตามแนวโน้มหรือแฟชั่น แต่สินค้าดังกล่าวไม่ยั่งยืน

2

กำหนดวิธีการที่ผลิตภัณฑ์ของคุณจะต้องมีวิวัฒนาการเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ ตัวอย่างเช่น บริษัท อิเล็กทรอนิกส์สร้างสายผลิตภัณฑ์ของพวกเขาโดยการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทันกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี คงความเกี่ยวข้องไว้โดยการคาดการณ์ว่าเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงความพึงพอใจของผู้บริโภคจะเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป

3

ออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สะดุดตา ผลิตภัณฑ์ที่ก่อตั้งมักจะได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากโลโก้เครื่องหมายการค้าโทนสีหรือการออกแบบบนบรรจุภัณฑ์ Shaz Smilansky อธิบายในหนังสือ“ Experiential Marketing” ในหนังสือของเธอว่า บริษัท ต่างๆพัฒนาบุคลิกภาพของแบรนด์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ ซึ่งหมายถึงการสร้างการออกแบบเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของกลุ่มประชากรที่คุณต้องการ อุตสาหกรรมเครื่องสำอางแบ่งกลุ่มผู้ชมเป็นประจำและสร้างภาพลักษณ์บนฐานผู้บริโภค ตัวอย่างเช่นลิปกลอสสำหรับวัยรุ่นอยู่ในบรรจุภัณฑ์ที่สว่างและหนาในขณะที่ครีมลบริ้วรอยมักจะอยู่ในบรรจุภัณฑ์ที่มีลักษณะขาวสะอาด

4

ถ่ายทอดคุณภาพและความน่าเชื่อถือ สินค้าที่ก่อตั้งขึ้นเป็นสินค้าที่มีความสอดคล้องในการออกแบบและฟังก์ชั่นของพวกเขาปลอดภัยในการใช้งานและไม่ค่อยมีข้อบกพร่อง วิธีหนึ่งในการประกันคุณภาพคือการติดตามการรับรองและชื่อเสียงของผู้ขายของธุรกิจ การเสนอการรับประกันเป็นอีกวิธีหนึ่งในการสร้างความไว้วางใจระหว่าง บริษัท และผู้บริโภคของคุณ

5

ทำการตลาดผลิตภัณฑ์อย่างกว้างขวาง การพัฒนาชื่อเสียงในเชิงบวกนั้นธุรกิจต้องการที่จะสร้างโฆษณาและการรับรู้รอบ ๆ สายผลิตภัณฑ์ของตน ประเมินว่าสาขาใดเอื้อต่อการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด: โฆษณาเต็มหน้าในนิตยสารผู้หญิงอาจเหมาะสมที่สุดสำหรับ บริษัท เครื่องใช้ในขณะที่การสร้างวิดีโอไวรัสออนไลน์อาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับ บริษัท เครื่องดื่มชูกำลัง

ปลาย

• การปรับปรุงบรรจุภัณฑ์และโลโก้ของผลิตภัณฑ์นั้นมีความเสี่ยงสูง การเปลี่ยนแปลงส่วนประกอบหรือบรรจุภัณฑ์หลักของรายการอาจทำให้ชื่อเสียงของ บริษัท เสียหายได้ แม้ว่าการสร้างแบรนด์ใหม่จะมีศักยภาพในการดึงดูดกลุ่มประชากรที่กว้างขึ้น แต่ก็มีศักยภาพในการแยกกลุ่มลูกค้าภักดีที่เสียชีวิต

การเตือน

• รักษาจุดแข็งหลักของธุรกิจไว้ในใจเสมอเมื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ แมตต์เฮกผู้แต่งหนังสือเรื่อง“ Brand Failures” อธิบายว่าธุรกิจต่างๆประสบปัญหาเมื่อพวกเขาขยายสายผลิตภัณฑ์ของตนมากเกินไปและหันไปลงทุนในอุตสาหกรรมที่แตกต่างกันเร็วเกินไป สร้างชื่อเสียงที่แข็งแกร่งในอุตสาหกรรมเฉพาะก่อนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ตัวอย่างเช่นธุรกิจที่เชี่ยวชาญเรื่องรองเท้าไม่ควรพยายามสร้างชุดกีฬาจนกว่าจะได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง