ขั้นตอนสุดท้ายของการใช้แผนการตลาดคืออะไร?

แผนการตลาดเป็นกลยุทธ์ที่มีความยืดหยุ่นสูงเปิดกว้างสำหรับตัวเลือกการสื่อสารสไตล์เสียงและความเข้มข้นที่หลากหลาย อย่างไรก็ตามแผนการตลาดจำนวนมากทำตามขั้นตอนพื้นฐานเดียวกันโดยกำหนดให้ผู้จัดการการตลาดเข้าถึงข้อมูลตลาดวิเคราะห์การเสนอมูลค่าผลิตภัณฑ์ทดสอบเทคนิคต่างๆในกลุ่มเป้าหมายและจัดการแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ ในที่สุดแผนการตลาดส่วนใหญ่ต้องเผชิญกับการทดสอบที่คล้ายกันในทุกช่วงของกลยุทธ์: การดำเนินการขั้นสุดท้ายและการศึกษาผลกระทบของแผน

ผลตอบรับ

ขั้นตอนสุดท้ายของการดำเนินการตามแผนการตลาดเกี่ยวข้องกับการรับคำติชมและข้อมูลเพื่อวัดประสิทธิภาพ ไม่ควรพิจารณาแผนการตลาดที่เสร็จสมบูรณ์หาก บริษัท ไม่ได้ดูว่าแผนการทำงานจริงหรือไม่และมีการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นหรือไม่ การวัดผลลัพธ์ของแผนอนุญาตให้ บริษัท เชื่อมต่อแผนการตลาดโดยตรงกับการเปลี่ยนแปลงที่มีประสิทธิภาพและสร้างทางเลือกทางการตลาดที่ดีขึ้นในอนาคต ผลการติดตามมักจะเป็นกระบวนการต่อเนื่องที่สามารถอยู่ได้นานหลังจากได้รับการพัฒนาแผน

วิธีการ

โดยปกติธุรกิจจะเลือกวิธีการต่าง ๆ เพื่อติดตามความสำเร็จของแผนการตลาด บางครั้งสำหรับแผนง่ายๆ บริษัท จำเป็นต้องติดตามยอดขายเท่านั้น แต่ด้วยผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและความพยายามทางการตลาดที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น บริษัท มักจะติดตามการขายหน่วยโฆษณาด้วยรหัสโฆษณา สำหรับการตลาดของลูกค้ามักใช้บันทึกการโทรการตอบกลับและการสำรวจเพื่อรวบรวมข้อมูล แท็กวิทยุสามารถช่วยติดตามการเคลื่อนไหวของผลิตภัณฑ์ในร้านค้าและระบบการจัดการสินค้าคงคลังสามารถติดตามเมื่อมีการซื้อสินค้าจำนวนมาก

การวิเคราะห์

ด้วยการรวบรวมข้อมูล บริษัท จึงจำเป็นต้องวิเคราะห์อย่างรอบคอบ การเปลี่ยนแปลงการขายหรือทัศนคติบางอย่างอาจไม่เกี่ยวข้องกับการตลาด เทคนิคการบริการลูกค้ากลไกตลาดและการเปลี่ยนแปลงราคาล้วนมีผลต่อการขายดังนั้นการเปลี่ยนแปลงอาจไม่ใช่ผลโดยตรงจากการตลาด นี่คือเหตุผลหนึ่งที่การสำรวจเป็นเครื่องมือที่มีค่า พวกเขาไม่ได้ขึ้นอยู่กับการขาย นอกจากนี้ผลกระทบด้านการตลาดอาจไม่ได้เกิดขึ้นทันทีและผลลัพธ์อาจสะสมได้ซึ่งต้องการการวิเคราะห์ที่ยาวขึ้นเพื่อติดตามการเปลี่ยนแปลง

การปรับ

ในที่สุด บริษัท จะใช้ผลลัพธ์เพื่อระบุการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นต่อแผนการตลาด บางครั้งการเปลี่ยนแปลงในการกระจายความถี่ของการปรับปรุงหรือโฟกัสข้อความก็เพียงพอแล้ว บางครั้งธุรกิจจะเริ่มทำงานในแผนการตลาดใหม่ทั้งหมดโดยอิงจากผลลัพธ์ของเวอร์ชันเก่า