ข้อเสียของการตลาดที่นำโดยสินทรัพย์

ธุรกิจโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงแรกมักจะพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการเพื่อยกระดับจุดแข็งของธุรกิจที่มีอยู่แล้วเช่นความรู้เฉพาะหรือประสบการณ์ในช่องทางเฉพาะผลิตภัณฑ์ ในการส่งข้อความทางการตลาดไปยังลูกค้าเป้าหมายธุรกิจที่ต้องพึ่งพาจุดแข็งและภาพลักษณ์ของแบรนด์เหล่านั้นเพื่อแกว่งไปแกว่งมาลูกค้าใช้กลยุทธ์การตลาดที่เน้นสินทรัพย์ วิธีการที่นำโดยสินทรัพย์สามารถทำงานร่วมกับแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นหรือที่ธุรกิจสามารถแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญ แต่ก็สร้างข้อเสียเช่นกัน

จุดแข็งไม่เกี่ยวข้อง

การไม่คำนึงถึงจุดแข็งภายในในการพัฒนาผลิตภัณฑ์จะเพิกเฉยต่อคุณค่าที่แท้จริงของจุดแข็งเหล่านั้น แต่การมีอยู่ของจุดแข็งภายในไม่ได้รับประกันว่าพวกเขาจะมีความสัมพันธ์กับความต้องการเฉพาะในตลาด ตัวอย่างเช่นพนักงานที่มีวุฒิการศึกษาด้านภาษาอังกฤษสามารถช่วยในการพัฒนาและตรวจสอบสำเนา แต่ความเชี่ยวชาญนั้นอาจสอดคล้องกับความต้องการของตลาดน้อยมาก การขาดความต้องการของตลาดอย่างกว้างขวางในแง่ของการรับรู้ของผู้บริโภคต่อความต้องการของพวกเขาทำให้การพัฒนาผลิตภัณฑ์โดยใช้จุดแข็งที่มีมูลค่าน้อยที่สุด

การรับรู้แบรนด์ของไหล

ธุรกิจที่ขึ้นอยู่กับแบรนด์ของพวกเขาที่จะขายผลิตภัณฑ์ในอนาคตยังคงไวต่อความเป็นไปได้ที่เหตุการณ์ที่สร้างความเสียหายต่อตราสินค้าจะสอดคล้องกับการสูญเสียลูกค้าและยอดขาย ในขณะที่แบรนด์ครอบคลุมองค์ประกอบหลายอย่างที่ควบคุมธุรกิจเช่นการส่งข้อความและภาพที่เฉพาะเจาะจง แต่แบรนด์ก็มีอยู่อย่างอิสระเช่นเดียวกับการสร้างในใจผู้บริโภค หากธุรกิจมีการโต้เถียงกันมันอาจทำให้แบรนด์ของ บริษัท เสื่อมเสียอย่างถาวร

ไม่สามารถที่จะปรับตัว

เมื่อผู้บริโภคยอมรับภาพลักษณ์หรือข้อความของแบรนด์พวกเขามีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงแบรนด์กับภาพหรือข้อความนั้นต่อไป เมื่อการเปลี่ยนแปลงของแฟชั่นและวัฒนธรรมวิวัฒนาการไปเรื่อย ๆ ธุรกิจอาจพบว่าแบรนด์นั้นก้าวออกไปและไม่สามารถปรับตัวให้เข้ากับบรรทัดฐานทางวัฒนธรรมใหม่ได้ การตลาดที่นำโดยสินทรัพย์ซึ่งใช้แบรนด์เป็นพื้นฐานสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์สามารถค้นพบว่าเปอร์เซ็นต์ที่สำคัญของตลาดเป้าหมายจะยกเลิกผลิตภัณฑ์ใหม่ไม่ใช่บนพื้นฐานของคุณภาพหรือฟังก์ชันการทำงาน แต่อยู่บนสมมติฐานที่ว่า บริษัท อยู่นอกขั้นตอน

การพิจารณา

ธุรกิจสามารถลดข้อเสียของการตลาดที่นำโดยสินทรัพย์โดยการสร้างสมดุลระหว่างกลยุทธ์และกลยุทธ์ที่นำโดยการตลาด กลยุทธ์ที่นำการตลาดขึ้นอยู่กับการวิจัยตลาดเพื่อประเมินชนิดของผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคต้องการซึ่งเป็นการแจ้งการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของธุรกิจ ธุรกิจสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกที่รวบรวมได้จากการวิจัยตลาดเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดลูกค้าและสอดคล้องกับแบรนด์ วิธีนี้ช่วยให้ธุรกิจปรับตัวเข้ากับแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงและรักษาความเกี่ยวข้องโดยไม่ลดทอนข้อความหลัก