ปัจจัยทางเศรษฐกิจที่มีผลต่อการตลาด

ความสำเร็จทางการตลาดได้รับอิทธิพลอย่างมากจากปัจจัยทางเศรษฐกิจ พลังในการใช้จ่ายมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาและนักการตลาดก็แข่งขันกันเมื่อพวกเขาแสวงหาปริมาณการใช้งานการแปลงและผลตอบแทนจากการลงทุน ในบางกรณีความสำเร็จของแคมเปญการตลาดนั้นพิจารณาจากประสิทธิผลของการส่งข้อความและการจัดส่งในแคมเปญเท่านั้น อย่างไรก็ตามในช่วงเวลาที่เกิดความวุ่นวายทางเศรษฐกิจปัจจัยทางเศรษฐกิจที่ไม่สามารถควบคุมได้ยังมีอิทธิพลต่อกระบวนการตลาดและความสำเร็จ

อัตราการว่างงานสูง

การเพิ่มขึ้นของอัตราการว่างงานตามมาด้วยการใช้จ่ายที่ลดลงและมีเหรียญสหรัฐเหลือทิ้งต่อครัวเรือน แคมเปญการตลาดที่เน้นผลิตภัณฑ์และบริการที่ไม่จำเป็นมีประสิทธิภาพน้อยลงเนื่องจากกำลังซื้อลดลง แคมเปญที่เน้นการประหยัดต้นทุนอาจเพิ่มขึ้นโดยเฉพาะเมื่อแบรนด์เน้นแบรนด์ด้วยฐานผู้บริโภค แม้ว่าการว่างงานสูงจะลดอำนาจการใช้จ่ายสำหรับสินค้าทั่วไปและตลาดเช่นอสังหาริมทรัพย์ซึ่งต้องการชนชั้นกลางที่แข็งแกร่ง แต่สินค้าฟุ่มเฟือยมีแนวโน้มที่จะทรงตัวเนื่องจากการว่างงานมีผลกระทบต่อคนชั้นกลางมากกว่าคนรวย แคมเปญสำหรับยานพาหนะระดับไฮเอนด์เครื่องประดับและสินค้าฟุ่มเฟือยอื่น ๆ สามารถคงที่ได้

ภาวะถดถอยทางเศรษฐกิจ

ภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่สำคัญสามารถทำให้ทั้งตลาดไม่พอใจขณะที่ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคลดลง เมื่อเงินเปลี่ยนไปจากชนชั้นกลางและแม้กระทั่งคนรวยที่ยึดเงินไว้แน่นการตลาดก็ยากมาก ตลาดที่มีเป้าหมายลดลงและความพยายามทางการตลาดเชื่อมโยงกับต้นทุนที่สูงขึ้นพร้อมผลตอบแทนที่น้อยลง มูลค่าลูกค้าเฉลี่ยลดลงเป็นหลักในขณะที่ต้นทุนต่อการได้รับเพิ่มขึ้น ตลาดเช่นการรวมหนี้และตัวเลือกการให้กู้ยืมระยะสั้นสามารถเพิ่มมูลค่าและสามารถเพิ่มความพยายามด้านการตลาดเนื่องจากพวกเขาเสนอวิธีแก้ปัญหาทางการเงินที่ยากลำบาก

ความเชื่อมั่นของผู้บริโภค

ในขณะที่ความเชื่อมั่นเป็นปัจจัยทางอารมณ์มันเชื่อมโยงโดยตรงกับเศรษฐกิจและมีอิทธิพลสำคัญในการตลาด ความพยายามทางการตลาดนั้นง่ายและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อผู้ชมสงสัยน้อยลง ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคหมายความว่าประชาชนเชื่อว่าเศรษฐกิจมีความแข็งแกร่งและรายได้อยู่ในระดับที่ดีพอที่จะใช้จ่ายกับสิ่งของที่ใช้แล้วทิ้ง เวลาของความเชื่อมั่นของผู้บริโภคและอำนาจการใช้จ่ายที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจเนื่องจากแคมเปญการตลาดได้รับการตอบรับที่ดีและมีการตอบสนองสูง ระยะเวลาของความเชื่อมั่นผู้บริโภคต่ำและสภาวะตลาดที่ไม่ดีจะท้าทายรูปแบบธุรกิจ ในบางกรณีนี้เป็นอันตรายและสามารถนำไปสู่การสูญเสียและประตูชัตเตอร์ ธุรกิจที่ปรับความพยายามทางการตลาดเพื่อเอาชนะความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในระดับต่ำจะมีรูปแบบการกลั่นที่มีความทนทานต่อภาวะเศรษฐกิจถดถอยมากกว่าการแข่งขัน