ตัวอย่างโฆษณาแบบมีส่วนร่วม

นี่อาจเป็นหนึ่งในช่วงเวลาที่คุณสามารถตำหนิอินเทอร์เน็ตหรืออย่างน้อยก็ต้องแบกรับความรับผิดชอบบางอย่างสำหรับการเบี่ยงเบนความสนใจทางการตลาดของคุณ ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กคุณมีสิทธิ์ได้รับ ท้ายที่สุดมันเป็นสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเลือกตัวเลือกการโฆษณาและเลือกสิ่งที่ดีที่สุด: สื่อแบบดั้งเดิมเช่นโทรทัศน์วิทยุหนังสือพิมพ์และนิตยสารที่มีอิทธิพลต่อการโฆษณาดิจิทัลโดยเฉพาะเว็บไซต์โฆษณาโซเชียลมีเดียและอีเมล . ดังนั้นหากมีใครบางคนจากทีมการตลาดของคุณแนะนำให้คุณเพิ่มการ โฆษณาแบบมีส่วนร่วม ในรายการนั้นเป็นที่เข้าใจได้ว่าคุณอาจคิดว่ากลยุทธ์นี้ใช้โดย "ธุรกิจขนาดใหญ่" เท่านั้น

เป็นความจริงที่ โฆษณาแบบร่วมมือ มีรากฐานที่ลึกซึ้งในโดเมนนี้ และอาจเป็นความจริงที่คุณอาจไม่เห็นตัวอย่างความร่วมมือในท้องถิ่นมากเท่าที่คุณทำในช่วงก่อนอินเทอร์เน็ต แต่คุณเข้าใจเพียงพอที่จะคว้าโอกาสเมื่อถึงเวลา และเมื่อคุณประเมินภาพเต็มเวลาอาจเหมาะสมสำหรับคุณที่จะเพิ่มการโฆษณาแบบมีส่วนร่วมในส่วนประสมการโฆษณาของคุณ

เริ่มต้นด้วยการกำหนดโฆษณาแบบมีส่วนร่วม

ตามชื่อของมันหมายถึงการ โฆษณา แบบร่วมมือกันแนะนำการจัดการร่วมกันหรือเมื่อทั้งสองฝ่ายแบ่งปันค่าใช้จ่ายในการผลิตและวางโฆษณา แนวคิดก็คือทั้งสองฝ่ายได้รับประโยชน์จากข้อตกลงดังกล่าว

ผู้ผลิตส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะเริ่มโฆษณาแบบร่วมมือกับผู้ค้าปลีกผู้จัดจำหน่ายและแฟรนไชส์ที่มีผลิตภัณฑ์ของตน และแน่นอน: หนึ่งในรูปแบบที่พบบ่อยที่สุดของการ โฆษณาแบบ มีส่วนร่วมอยู่ระหว่าง“ ธุรกิจขนาดใหญ่” เช่นเมื่อคุณเห็นผู้ผลิตโคล่ารายใหญ่ที่สุดของประเทศวางผลิตภัณฑ์ของตนควบคู่ไปกับการนำเสนอร้านอาหารที่บริการรวดเร็ว ข้อความอ่อนเกินในโฆษณามีความชัดเจน: ผลิตภัณฑ์ทั้งสอง“ ไป” ด้วยกันและผู้บริโภคควรสั่งซื้อสินค้าด้วยกัน

หากคุณสงสัยว่าคุณจะใช้จ่ายในการโฆษณาแบบร่วมมือกับผู้ผลิตมากน้อยเพียงใดคุณมีคำถามที่ดีที่ควรได้รับคำตอบเป็นกรณี ๆ ไป ผู้ผลิตส่วนใหญ่จะจ่ายส่วนหนึ่งของต้นทุนโฆษณาและอาจจัดหาภาพถ่ายหรือกราฟิกที่จำเป็นสำหรับการโฆษณาให้เสร็จสมบูรณ์ ผู้ผลิตบางรายอาจ“ ทำให้ข้อตกลงนั้นอ่อนหวานยิ่งขึ้น” โดยการเพิ่มของรางวัลผลิตภัณฑ์หรือจุดจูงใจซื้อตามข้อตกลง

“ Go Horizontal” - พร้อมตัวอย่าง

ช่วยทำความเข้าใจเกี่ยวกับภาษาท้องถิ่นของวินัยเสมอและการ โฆษณาแบบร่วมมือ มีข้อกำหนดบางอย่างที่คุณอาจเคยพบมาก่อน ด้วยตัวอย่างคุณควรเห็นความแตกต่างระหว่างโฆษณาสหกรณ์ในแนวนอนและแนวตั้ง

ในข้อตกลงแนวนอนทั้งสองฝ่ายรับรองผลิตภัณฑ์เดียวกัน หากคุณดำเนินธุรกิจแฟรนไชส์คุณอาจได้รับประโยชน์จากวิธีการโฆษณานี้แล้ว ในความเป็นจริงข้อตกลงแฟรนไชส์ของคุณอาจจำเป็นต้องใช้มัน

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดโฆษณาแนวความร่วมมือในแนวนอนอาจนำเสนอบริการโดยศูนย์การจัดส่งสินค้าการพิมพ์ที่มีสถานที่หลายแห่งในภูมิภาค 30 ไมล์ โฆษณาเดียวกันปรากฏทั่วทั้งภูมิภาคและศูนย์แบ่งปันค่าใช้จ่าย

หากคุณต้องการแยกธุรกิจขนาดใหญ่ที่ใช้การ โฆษณาแบบมีส่วนร่วม เพื่อผลที่ยอดเยี่ยม Intel จะต้องทำรายการสั้น ๆ แคมเปญ“ Intel Inside” ซึ่งเปิดตัวในปี 1990 นั้นเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับยอดขายคอมพิวเตอร์ HP ร่วมกัน Intel และ HP พบวิธีในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน แต่เป็นผลิตภัณฑ์ เดียวกัน เพื่อผลประโยชน์ร่วมกัน

“ Go Vertical” - พร้อมตัวอย่าง

ในข้อตกลงตามแนวตั้ง - รู้จักกันดีของข้อตกลงทั้งสอง - สองฝ่ายที่มีธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน แต่วัตถุประสงค์ที่คล้ายกันจะมีค่าใช้จ่ายในการโฆษณา

คุณอาจไม่คิดอย่างนี้ แต่เมื่อใดก็ตามที่ผู้ค้าปลีกรายใหญ่อย่าง Walmart เผยแพร่โฆษณาสิ่งพิมพ์หรือออนไลน์พวกเขามีส่วนร่วมในรูปแบบของ การโฆษณา แบบ ร่วมมือ ท้ายที่สุดแล้วโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยผู้ผลิตหลากหลายตั้งแต่ผู้ผลิตเสื้อผ้าไปจนถึงผู้ผลิตผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงาม

ในความเป็นจริง ตัวอย่างโปรแกรมโฆษณาที่ร่วมมือ สร้างสรรค์อย่างสร้างสรรค์ได้เห็น Walmart และ Dove ร่วมมือกันในหัวข้อ "Campaign for Real Beauty" ในนั้น Dove ได้แนะนำผู้หญิงที่ซื้อผลิตภัณฑ์จาก Walmart

อย่านับตัวคุณเองจากโอกาสในการโฆษณาที่ร่วมมือกัน

ไม่มีใครสามารถปฏิเสธการเข้าถึงและอิทธิพลของ Walmart หรือ HP - หรือ Target และ Walgreens ซึ่งใช้การโฆษณาแบบร่วมมือ แต่บทเรียนที่นี่คือเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กไม่ควรนับตัวเองหรือประเมินอิทธิพลของตนเองต่ำเกินไป

นี่คือเหตุผล: ผู้ผลิตเช่น Intel ขึ้นอยู่กับการโฆษณาเพื่อสนับสนุนการรับรู้แบรนด์ของพวกเขาและพวกเขาพึ่งพา การโฆษณาแบบร่วมมือ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภค หากคุณแบ่งปันเป้าหมายนี้กับผู้ผลิตและรูปภาพที่เกี่ยวข้องของคุณช่วยเสริมซึ่งกันและกันการเสนอ โฆษณา แบบมีส่วน ร่วม อาจเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

ตัวอย่างเช่นหากคุณอยู่ในธุรกิจการออกแบบและติดตั้งครัวกลางแจ้งแบบกำหนดเองผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ครัวอาจเปิดรับสินค้าเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์เหล่านั้นและการออกแบบสร้างสรรค์ของคุณในโฆษณาที่บรรลุเป้าหมายการโฆษณาแต่ละรายการของคุณ

พิจารณาตัวอย่างโปรแกรมโฆษณาสหกรณ์อื่น ๆ

และถ้าผู้ผลิตบอกว่าไม่? เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่กล้าได้กล้าเสียสามารถนำหน้าออกจากคู่มือการ โฆษณาแบบ มีส่วน ร่วม และนำบทเรียนไปใช้ในรูปแบบต่างๆมากมาย กล่าวอีกนัยหนึ่งมีวิธีในการสร้างโฆษณาแบบมีส่วนร่วมมากกว่าแค่โทรทัศน์วิทยุนิตยสารหนังสือพิมพ์และป้ายโฆษณา

สื่อทุกประเภทสามารถเอื้อต่อการ โฆษณาแบบมีส่วนร่วม พิจารณา:

• แคตตาล็อก
• ซีดีรอม
• จดหมายโดยตรง
• ที่แขวนประตู โดยเฉพาะกับบริการเสริมที่ บริษัท หนึ่งปรากฏที่ด้านหนึ่งของที่แขวนและอีก บริษัท หนึ่งปรากฏที่อีกด้านหนึ่ง ใบปลิว แผ่นพับหรือแผ่นพับ แจกของรางวัล ส่งเสริมการขาย

สำรวจรอบ ๆ เพื่อโอกาสในการโฆษณาแบบมีส่วนร่วม

ตราบใดที่คุณคิดว่า“ อยู่นอกกรอบ” มันอาจช่วยขยายขอบเขตของคุณในอีกทางหนึ่งเช่นกัน - ในแง่ของความใกล้ชิด กล่าวอีกนัยหนึ่งหากธุรกิจของคุณตั้งอยู่ในศูนย์การค้าหรือย่านช็อปปิ้งส่วนกลางคุณอาจต้องการติดต่อเจ้าของธุรกิจรายอื่นเกี่ยวกับความเป็นไปได้ในการผลิตโฆษณาแบบมีส่วนร่วมซึ่งจะดึงดูดลูกค้าทั้งสอง เทคนิคดังกล่าวจะมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาช็อปปิ้งสูงสุดเช่นรอบวันหยุดหรือเดือนที่นำไปสู่การกลับไปโรงเรียน

แน่นอนว่ายังมีโฆษณาสหกรณ์ที่ประสบความสำเร็จมากกว่าที่ตั้ง คุณควรเข้าใจเกี่ยวกับบุคคลอื่นที่แสดงในโฆษณา โปรดจำไว้ว่ามันจะมีทั้ง "ลายเซ็นของแบรนด์" ของคุณตัวอย่างเช่นหากธุรกิจของคุณขายผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมี่ยมคุณภาพสูงคุณอาจไม่ต้องการทำงานร่วมกับผู้ค้าปลีกชั้นใต้ดิน

ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กคุณคุ้นเคยกับการดูโฆษณาผ่านปริซึมของลูกค้าในอุดมคติของคุณ ทักษะนี้มีความสำคัญยิ่งขึ้นเมื่อใช้โฆษณาแบบมีส่วนร่วมแม้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะแสดงเป็นคุณลักษณะที่โดดเด่นก็ตาม หากคุณรู้สึกถึงความไม่สมดุลหรือศักยภาพในการสร้างความสับสนในใจของผู้บริโภคให้ทำการวิจัยอย่างเพียงพอเกี่ยวกับพันธมิตรที่มีศักยภาพของคุณ และถ้าคุณจำเป็นต้องทำตามสัญชาตญาณของลำไส้และมองหาธุรกิจร่วมทุนอีกแห่ง

ในระยะสั้นโฆษณาแบบมีส่วนร่วมอาจช่วยคุณประหยัดเงิน แต่การปะทะกันในภาพลักษณ์อาจทำให้คุณต้องเสียค่าใช้จ่ายในการโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อส่งมอบ: ลูกค้าจำนวนมากขึ้น

มุ่งมั่นสูงด้วยการโฆษณาแบบมีส่วนร่วม

นิทานเตือนทำงานได้ทั้งสองทางโดยให้เหตุผลที่ดีในการตั้งเป้าหมายสูงด้วย การโฆษณาแบบ มีส่วน ร่วม กล่าวอีกนัยหนึ่งแม้ว่าคุณจะทำงานร่วมกันในโฆษณาเพียงหนึ่งรายการหรือหนึ่งโครงการโฆษณากับเจ้าของธุรกิจที่มีชื่อเสียงและได้รับการยอมรับเป็นอย่างดี แต่ก็จะยังคงอยู่ในพอร์ตการตลาดของคุณเสมอ

นอกจากนี้คุณยังได้รับประโยชน์จากสิ่งที่อาจเป็นประสบการณ์การเรียนรู้ที่มีค่า ท้ายที่สุดแล้วการทำงานกับธุรกิจอื่นสามารถให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการใช้โฆษณาและวิธีการที่ดีที่สุดและวิธีการจัดการกับการรบกวนทางการตลาดเดียวกันและโอกาสที่คุณเผชิญ