สี่หน้าที่ของการตลาดโลจิสติกส์

โลจิสติกส์การตลาดเกี่ยวข้องกับการวางแผนส่งมอบและควบคุมการไหลของสินค้าทางกายภาพสื่อการตลาดและข้อมูลจากผู้ผลิตสู่ตลาด เป้าหมายคือเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าในขณะที่ยังคงทำกำไรได้อย่างน่าพอใจ เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันของคุณคุณต้องสร้างกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ราคาสถานที่และการส่งเสริมการขาย หน้าที่ด้านการตลาดด้านโลจิสติกส์ทั้งสี่นี้ช่วยให้องค์กรสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายและส่งมอบผลิตภัณฑ์หรือบริการที่องค์กรขายให้กับลูกค้าเหล่านี้

ปลาย

• โลจิสติกส์การตลาดสี่หน้าที่คือผลิตภัณฑ์ราคาสถานที่และโปรโมชั่น

ฟังก์ชั่นที่หนึ่ง: การจัดส่งสินค้า

หน้าที่หนึ่งของการตลาดด้านโลจิสติกส์คือการค้นหาว่าลูกค้าของคุณเป็นใครและ ทำอย่างไรจึงจะได้รับผลิตภัณฑ์หรือบริการให้กับลูกค้า ลูกค้าแต่ละรายสามารถมีความต้องการเป็นรายบุคคลดังนั้นบริการด้านลอจิสติกส์ที่ให้ไว้อาจแตกต่างกันไปตามลูกค้า โดยไม่คำนึงถึงความแตกต่างเหล่านี้ลูกค้าคาดหวังความสอดคล้อง 100% และรับประกันความน่าเชื่อถือตลอดเวลากับทุกธุรกรรม เป้าหมายของการตลาดด้านโลจิสติกส์นี้รวมถึงการกรอกคำสั่งการส่งมอบตรงเวลาใบแจ้งหนี้ที่แม่นยำและไม่มีความเสียหาย

ฟังก์ชั่นที่สอง: ราคา

องค์กรพิจารณาการตัดสินใจด้านราคาทั้งปัจจัยภายในและภายนอก โลจิสติกการตลาดจะต้องตระหนักถึงการ ขับเคลื่อนราคา รายละเอียดของลูกค้าผลิตภัณฑ์และประเภทของการสั่งซื้อเป็นปัจจัยที่ผลักดันราคา การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ไม่ได้ควบคุมโดยการตลาดแบบโลจิสติกส์ อย่างไรก็ตามโลจิสติกส์การตลาดจะต้องตอบสนองต่อปัจจัยเหล่านี้และเข้าใจว่าปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของลูกค้า

ส่วนลดสำหรับปริมาณและโครงสร้างต้นทุนจิสติกส์ที่เกี่ยวข้องสามารถส่งผลกระทบต่อราคาที่ลูกค้าจะจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ปัจจัยเพิ่มเติมที่ขับรถราคารวมถึงค่าจัดส่งตามขนาดน้ำหนักและระยะทางที่องค์กรจะจัดส่งสินค้า นอกจากนี้ขนาดของการดำเนินการผลิตค่าแรงและประเภทปริมาณและคุณภาพของวัสดุที่ใช้ในกระบวนการผลิตอาจมีผลต่อราคา

ฟังก์ชั่นที่สาม: โปรโมชั่น

การส่งเสริมการขายเป็นอีกส่วนสำคัญของกระบวนการโลจิสติกส์ทางการตลาดขององค์กร เมื่อนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดองค์กรต้อง ประสานงานการขนส่ง ของสื่อการตลาดต่างๆ ตัวอย่างเช่นแผนกศิลป์อาจออกแบบงานศิลปะสำหรับกล่องผลิตภัณฑ์และผู้จัดจำหน่ายภายนอกอาจผลิตกล่องด้วยงานศิลปะ โลจิสติกส์การตลาดสามารถช่วยให้มั่นใจว่าหน่วยงานเหล่านี้ทำงานร่วมกันและผลิตสื่อการตลาดที่จำเป็นสำหรับการขายผลิตภัณฑ์

ฟังก์ชั่นที่สี่: สถานที่

ฟังก์ชั่นของสถานที่ในการโลจิสติกการตลาดช่วยให้องค์กรสามารถ ลดความซับซ้อนของการทำธุรกรรมระหว่างผู้ให้บริการโลจิสติกและลูกค้า องค์กรต้องดำเนินการด้านลอจิสติกส์ในลักษณะที่ลูกค้าไม่ได้ตระหนักถึงความซับซ้อนที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการโลจิสติกส์ สำหรับลูกค้าผลลัพธ์นั้นสำคัญกว่ากระบวนการเสมอ องค์กรจึงไม่ควรเปิดเผยกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับการส่งมอบสินค้าให้กับลูกค้า

นอกจากนี้ที่ตั้งของโรงงานคลังสินค้าและลูกค้าสามารถส่งผลกระทบต่อกระบวนการโลจิสติกการตลาดอย่างมากโดยการเพิ่มหรือลดต้นทุน ตัวอย่างเช่นการค้นหาโรงงานในเม็กซิโกอาจลดต้นทุนแรงงานที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตามในเวลาเดียวกันที่ตั้งโรงงานในเม็กซิโกอาจเพิ่มต้นทุนการขนส่งและลบล้างการประหยัดค่าใช้จ่ายใด ๆ