ผลกระทบของโลกาภิวัตน์ในการโฆษณา

บริษัท ด้านการวิจัยของ Nielsen ระบุว่าเม็ดเงินใช้จ่ายด้านโฆษณาทั่วโลกแตะระดับ 557 พันล้านดอลลาร์ในปี 2555 โลกาภิวัตน์ที่เพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมเช่นสินค้าอุปโภคบริโภคและยอดขายยานยนต์กำลังกระตุ้นให้ผู้โฆษณาเปลี่ยนกลยุทธ์สร้างสรรค์และการใช้จ่ายเพื่อเข้าถึงผู้ซื้อในประเทศที่เห็นรายได้เพิ่มขึ้น บริษัท ทุกขนาดพบว่าแคมเปญโฆษณาที่ทำงานได้ดีในประเทศใดประเทศหนึ่งอาจไม่ส่งผลกระทบเหมือนกันในทุกตลาด

ความท้าทายเชิงกลยุทธ์

นักวิจัยที่ Stern School of Business ของ New York University มีความท้าทายในการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายรวมถึงความจริงที่ว่าช่องทางสื่อไม่สามารถเข้าถึงได้ในทุกประเทศ โฆษณาทางทีวีอาจเข้าถึงผู้ชมน้อยกว่าในบางประเทศมากกว่าที่เคยทำในสหรัฐอเมริกา สื่อสิ่งพิมพ์อาจไม่ทำงานในตลาดที่ยังมีระดับความรู้ต่ำ การโฆษณาทางวิทยุอาจมีประสิทธิภาพมากที่สุดในภูมิภาคเช่นอเมริกาใต้ที่ดนตรียอดนิยมเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมท้องถิ่น

อุปสรรคทางวัฒนธรรม

ความแตกต่างของภาษาและวัฒนธรรมต้องได้รับการพิจารณาเมื่อโฆษณาในประเทศต่างๆ ตัวอย่างเช่นนักวิจัยของโรงเรียนสเติร์นทราบว่า "Got Milk?" ของสมาคมผลิตภัณฑ์นมแห่งสหรัฐอเมริกา แคมเปญซึ่งประสบความสำเร็จอย่างสูงในสหรัฐอเมริกาไม่ได้ทำงานในเม็กซิโกเพราะวลีเมื่อแปลเป็นภาษาสเปนออกมาเป็น "คุณกำลังให้นมบุตร?" แคมเปญโฆษณาที่ตลกขบขันอาจใช้งานได้ในประเทศหนึ่งในขณะที่อีกประเทศหนึ่งอยู่ในสภาวะที่แบนและต้องระมัดระวังด้วยการใช้สัญลักษณ์และสี ยกตัวอย่างเช่นประเทศในเขตร้อนชื้นเชื่อมโยงสีเขียวเข้ากับอันตรายซึ่งไม่ใช่ในสหรัฐอเมริกาและสีแดงนั้นสัมพันธ์กับงานแต่งงานและความสุขในประเทศจีน

แบรนด์ระดับโลก

หลาย บริษัท มีการจัดการเพื่อเอาชนะความซับซ้อนของการตลาดข้ามชาติเพื่อสร้างแบรนด์ระดับโลกที่ประสบความสำเร็จ ยกตัวอย่างเช่น McDonald's ได้พัฒนาข้อความทางการตลาดที่ชัดเจนเรียบง่ายและสอดคล้องกันซึ่งแปลไปสู่วัฒนธรรมที่แตกต่างกันและได้ทำการปรับปรุงสายผลิตภัณฑ์เพื่อนำเสนอรายการสุขภาพที่ดีและอื่น ๆ ที่มุ่งสู่ตลาดท้องถิ่นเช่นไวน์ในฝรั่งเศส คนอื่น ๆ ลงทุนในกิจกรรมระดับโลกเช่นการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของพวกเขากับผู้ชมต่างประเทศเช่นผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ LG เมื่อเกมถูกจัดขึ้นในเกาหลีใต้

ผู้บริโภคทั่วโลก

การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสามารถสร้างความต้องการใหม่ในตลาดใหม่โดยมีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อและไลฟ์สไตล์ วัยรุ่นและผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาวในต่างประเทศได้เปลี่ยนแบรนด์อเมริกันเช่น Levi's, Nike, McDonald's และ Marlboro ให้กลายเป็นแบรนด์ต่างประเทศ ในบางประเทศการยอมรับผลิตภัณฑ์ตะวันตกทำให้เกิดวัฒนธรรมและการเมืองย้อนกลับ อย่างไรก็ตามการเพิ่มขึ้นของการเข้าถึงเคเบิลทีวีและดาวเทียมเช่นเดียวกับอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงยังสร้างความผูกพันและความคาดหวังร่วมกันระหว่างประเทศซึ่งทำงานเพื่อประโยชน์ของสายการบินผู้ผลิตเสื้อผ้าและผู้โฆษณาอื่น ๆ ที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมทั่วโลก