วิธีเขียนสคริปต์โฆษณา

เป้าหมายของสคริปต์โฆษณาคือให้สำเนาที่จำเป็นแก่ผู้ผลิตเชิงพาณิชย์เพื่อขายสินค้าหรือบริการ สำเนาที่ดีได้รับความสนใจจากผู้บริโภคสร้างการจดจำแบรนด์และกระตุ้นให้ผู้ชมซื้อสินค้าหรือบริการที่โฆษณา โฆษณาส่วนใหญ่สั้น - ประมาณ 15 ถึง 30 วินาที เมื่อเขียนสคริปต์โฆษณาคุณไม่มีเวลามากพอที่จะสับคำ

ทบทวนภารกิจของ บริษัท

ทุกสิ่งที่ธุรกิจทำกลับมาสู่ภารกิจและแบรนด์ทางวัฒนธรรม ใช้เวลาสักครู่เพื่อทบทวนคำแถลงพันธกิจเพื่อให้แน่ใจว่าแนวคิดที่คุณสร้างไม่ขัดกับวัฒนธรรมองค์กร โฆษณาสำหรับ Club Med นั้นแตกต่างจากโฆษณาของ Disney Vacation Cruise มาก

การแข่งขันกำลังทำอะไร

รักษาจังหวะการแข่งขันเอาไว้เพื่อที่คุณจะได้เห็นสิ่งที่คุณชอบและไม่ชอบผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวกัน หากคุณกำลังดูโฆษณาตัวแทนจำหน่ายรถยนต์คุณจะเห็นโฆษณาหลากหลาย - ไม่ว่าจะเป็นตัวละครที่แปลกประหลาดและไม่เป็นทางการทำให้ดีลพิเศษ ๆ สำหรับครอบครัวที่จริงใจ - อยากต้อนรับคุณด้วยแขนที่เปิดกว้างและรอยยิ้มที่สดใสเข้ามาในครอบครัว ดูสิ่งที่คนอื่นกำลังทำเพื่อดูว่าคุณจะทำสิ่งที่คล้ายกันหรือแตกต่างอย่างสิ้นเชิง

พูดคุยกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การพูดกับผู้ฟังของคุณหมายถึงการใช้ภาษาที่พวกเขาเข้าใจและคาดหวังว่าจะได้ยิน โฆษณาที่พยายามขายผู้ให้บริการเด็กให้คุณแม่มือใหม่ใช้ภาษาที่เป็นมิตรและเน้นคำที่ทำให้เกิดอารมณ์ความรักการปกป้องและความสุข พาณิชย์สำหรับทนายความบาดเจ็บส่วนบุคคลใช้ภาษาที่กระตุ้นความกลัวและความเจ็บปวดและการแสวงหาการชดใช้ความเสียหาย น้ำเสียงพร้อมกับความหมายทางอารมณ์เป็นรากฐานในการกระตุ้นให้ผู้บริโภคดำเนินการ

ง่าย ๆ เข้าไว้

คุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม อย่าเข้าไปในหัวข้อที่ซับซ้อน เพียงแค่ตรวจสอบว่าทำไมผู้คนต้องการหรือต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการแล้วมุ่งเน้นที่ ทำให้คุณสมบัติทั้งหมดสั้นและทำให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังสร้างในภาษาที่ง่ายต่อการเข้าใจ

สคริปต์ควรมีพื้นฐานขององค์ประกอบภาพของโฆษณาด้วย ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์นักแสดง (หรือเสียง) และฉากหลังใด ๆ ที่มีในเชิงพาณิชย์

ร่างและแก้ไข

แม้ว่าคุณต้องการทำให้สิ่งต่าง ๆ เรียบง่าย แต่อย่ามุ่งเน้นที่ความกระชับในแบบร่างเริ่มต้น รับความคิดทั้งหมดออกมาและบนกระดาษ เมื่อคุณทำสิ่งที่เขียนใหม่จนกว่ามันจะชัดเจนและรัดกุม มุ่งเน้นไปที่คำศัพท์ทางอารมณ์และสโลแกนที่ดึงดูดใจ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนาอยู่ทำไมโฆษณาที่เขียนและสิ่งที่ธุรกิจต้องการบรรลุ

อย่าลืมคำกระตุ้นการตัดสินใจ

โฆษณาทุกประเภทควรมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ขอให้ผู้ชมโทรหาข้อมูลเพิ่มเติมหรือซื้อผลิตภัณฑ์ CTA สร้างความเร่งด่วนให้ดำเนินการ ควรพูด CTA แต่อาจซ้อนทับกันเป็นกราฟิกในระหว่างการโฆษณาได้