ประเภทของความเสี่ยงทางการตลาด

การลงทุนเวลาเงินและทรัพยากรในการตลาดมีความสำคัญต่อความสำเร็จของ บริษัท ส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตามเช่นเดียวกับการลงทุนทางธุรกิจอื่น ๆ การตลาดมีความเสี่ยง ความเสี่ยงเหล่านี้มีอยู่ในองค์ประกอบที่สำคัญของการตลาดรวมถึงการวิจัยลูกค้าและผลิตภัณฑ์การออกแบบและการพัฒนาการส่งเสริมการขายและการบริการลูกค้า

การตั้งราคา

กลยุทธ์การกำหนดราคาตกอยู่ภายใต้การตลาด โดยทั่วไป บริษัท จะต้องเลือกกลยุทธ์การกำหนดราคาที่สัมพันธ์กับแบรนด์และตำแหน่งของพวกเขา บริษัท บางแห่งใช้กลยุทธ์ราคาต่ำในขณะที่บาง บริษัท มีราคาสูงกว่าซึ่งผูกกับโซลูชันที่อิงตามมูลค่าหรือโซลูชันระดับสูง ผู้ให้บริการที่มีราคาต่ำมีความเสี่ยงในการพัฒนาชื่อเสียงด้านคุณภาพที่ไม่ดีและการวางแนวราคาที่แข็งแกร่งในตลาด ผู้ให้บริการระดับสูงสามารถล้มเหลวได้หากคุณภาพของผลิตภัณฑ์หรือบริการไม่ได้วัดได้ถึงจุดราคา ธุรกิจระดับกลางหรือระดับราคาจะต้องทำงานอย่างหนักโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการคาดการณ์ผลประโยชน์และราคาที่เหมาะสม

ตลาดเป้าหมาย

ตลาดเป้าหมายคือกลุ่มลูกค้าเฉพาะที่ บริษัท กำหนดเป้าหมายด้วยผลิตภัณฑ์บริการและข้อความส่งเสริมการขาย ความเสี่ยงด้านการตลาดอย่างหนึ่งคือการกำหนดเป้าหมายลูกค้าผิดประเภทและพลาดกลุ่มตลาดที่ทำกำไรได้มากกว่า บริษัท สามารถทำให้ลูกค้าแปลกแยกได้หากการกำหนดตลาดและความต้องการนั้นไม่ถูกต้อง ความเสี่ยงอีกอย่างเกิดขึ้นหลังจากลูกค้าที่ไม่สอดคล้องกับจุดแข็งของผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท

วิจัยและพัฒนา

การวิจัยใช้เพื่อระบุสิ่งที่ลูกค้าต้องการและเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับคุณสมบัติและประโยชน์ที่ต้องการ เงินวิจัยค่าใช้จ่าย ดังนั้นการลงทุนที่ไม่นำไปสู่ข้อมูลและผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์นั้นสิ้นเปลือง นอกจากนี้ บริษัท จำเป็นต้องใช้การวิจัยหลายประเภทและการศึกษาหลายครั้งเพื่อให้มั่นใจในความน่าเชื่อถือในผลลัพธ์ การลงทุนในการพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือการส่งเสริมการขายโดยใช้ชุดข้อมูลที่เป็นเอกเทศอาจนำไปสู่การสูญเสียและโอกาสที่ไม่ได้รับเพิ่มเติม

การส่งเสริม

ความเสี่ยงด้านการตลาดที่แพงที่สุดบางส่วนอยู่ที่การส่งเสริม นี่คือการใช้การโฆษณาแบบชำระเงินการประชาสัมพันธ์ค้างชำระและการขายเพื่อสื่อประโยชน์ของ บริษัท และผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้าเป้าหมาย บริษัท ต่างๆสามารถทำผิดพลาดได้ด้วยการพัฒนาข้อความที่ไม่ส่งผลกระทบ พวกเขาอาจผิดพลาดโดยเลือกสื่อที่ไม่ถูกต้องเพื่อเข้าถึงผู้ชมด้วยผลกระทบที่ต้องการ ข้อความที่ไม่ส่งผลกระทบใด ๆ จะสิ้นเปลือง นอกจากนี้บางครั้ง บริษัท อาจใช้ข้อความที่ทำให้ลูกค้าเป้าหมายหรือประชาชนทั่วไปขุ่นเคือง ความผิดพลาดดังกล่าวอาจสร้างความเสียหายต่อแบรนด์ บริษัท อย่างรุนแรง