อะไรคือข้อเสียของการวัดเชิงคุณภาพเมื่อทำการวิจัยการตลาด?

การวิจัยเชิงคุณภาพนั้นแตกต่างจากการวิจัยเชิงปริมาณและมีข้อดีและข้อเสียมากมาย เพื่อให้การวิจัยการตลาดมีประสิทธิภาพมากที่สุดองค์ประกอบของการวิจัยทั้งสองประเภทจะต้องรวมอยู่ในกระบวนทัศน์การวิจัย

ความถูกต้อง

การวิจัยเชิงคุณภาพในด้านการตลาดไม่รับรองความถูกต้องในลักษณะเดียวกันกับการวิจัยเชิงปริมาณ การวิจัยเชิงคุณภาพมักเกี่ยวข้องกับกลุ่มคนจำนวนมากโดยปกติจะเป็นกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่หรือกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มเหล่านี้ถูกถามคำถามตามประสบการณ์ส่วนตัวหรือความชอบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตามผู้วิจัยมีข้อ จำกัด เนื่องจากคำถามที่ถามนั้นขึ้นอยู่กับการตอบสนองของกลุ่มเป้าหมายต่อคำถามอื่น ๆ มากกว่ากลุ่มคำถามที่กำหนดไว้ล่วงหน้าเช่นคำถามที่ใช้ในการวิจัยเชิงปริมาณ

สมมติฐาน

การวิจัยเชิงคุณภาพแตกต่างจากการวิจัยเชิงปริมาณ ณ จุดเริ่มต้นเริ่มต้น ในการวิจัยเชิงปริมาณผู้วิจัยเริ่มต้นด้วยสมมติฐานที่กำหนดไว้ล่วงหน้าและพยายามที่จะตรวจสอบว่ามันเป็นจริงขึ้นอยู่กับข้อมูลที่รวบรวม ในทางกลับกันการวิจัยเชิงคุณภาพเริ่มต้นจากมุมมองเชิงสำรวจที่กว้างกว่าและสามารถนำไปสู่การสร้างสมมติฐานบนพื้นฐานของข้อมูลที่รวบรวมได้ สิ่งนี้มีข้อดี แต่ก็อาจเป็นข้อเสียเพราะไม่อนุญาตให้นักวิจัยกำหนดทางออกที่ดีที่สุดสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการ แต่กลับกลายเป็นรายการโซลูชันที่เป็นไปได้

ความพยายาม

การวิจัยเชิงคุณภาพก่อให้เกิดข้อมูลจำนวนมากซึ่งผู้วิจัยสามารถคาดการณ์ในวงกว้างและพยายามกำหนดแนวทางที่ดีที่สุด ในทางตรงกันข้ามนี่เป็นข้อเสียเปรียบเพราะต้องใช้แรงงานและแรงงานจำนวนมากในส่วนของนักวิจัย นักวิจัยอาจต้องมีปฏิสัมพันธ์กับคนกลุ่มใหญ่ก่อนที่จะได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากพอที่จะรวบรวมแผนการตลาด

สรุปผลการวิจัย

การวิจัยเชิงคุณภาพก็เป็นข้อเสียในแง่ของประเภทของข้อสรุปที่สามารถดึงมาจากข้อมูลของมัน ในการวิจัยเชิงปริมาณข้อมูลสามารถสันนิษฐานได้ว่าเป็นจริงสำหรับประชากรทั่วไปในแง่ของสัดส่วนของผู้ตอบแบบสอบถามซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะตอบสนองในลักษณะเดียวกันกับคำถามประเภทเดียวกัน ในการวิจัยเชิงคุณภาพการคาดการณ์ดังกล่าวไปยังประชากรทั่วไปเป็นไปไม่ได้เพราะนักวิจัยทำงานกับข้อมูลทั่วไป

โพสต์ยอดนิยม