การตลาดตอบสนองโดยตรงกับการสร้างแบรนด์

การตอบสนองโดยตรงการโฆษณาและการสร้างแบรนด์เป็นวิธีการสื่อสารที่แตกต่างกันสองวิธี การโฆษณาตอบสนองโดยตรงหรือการส่งเสริมการขายมีการวางแนวทางระยะสั้น การสร้างแบรนด์เป็นเป้าหมายของการโฆษณาระยะยาวโดยที่ บริษัท พยายามสร้างข้อความที่ชัดเจนและส่งผลกระทบต่อประโยชน์ของแบรนด์

การตอบสนองโดยตรง

บริษัท โฆษณาใช้การตอบกลับโดยตรงเพื่อสร้างยอดขายทันทีหรือเพื่อผลักดันปริมาณการใช้งานในระยะสั้น บริษัท มักใช้เพื่อสร้างฐานลูกค้าเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อสร้างรายได้และกระแสเงินสดหรือเพื่อล้างสินค้าคงคลังส่วนเกิน โดยทั่วไปการโฆษณาตอบกลับโดยตรงรวมถึงการเรียกร้องให้ดำเนินการซึ่งทำให้ลูกค้าต้องดำเนินการทันทีเพื่อให้ได้มาซึ่งคุณค่าที่คุ้มค่าหรือราคาต่ำ

ภาษา

ข้อความหรือวลีทั่วไปจำนวนมากปรากฏในโฆษณาตอบกลับโดยตรง "โทรเลยตอนนี้" "มีเวลา จำกัด เท่านั้น" และ "เป็นผู้โทร 100 คนแรก" เป็นหนึ่งในนิพจน์ทั่วไปที่พบในโฆษณาตอบกลับโดยตรง ข้อความเหล่านี้เป็นตัวอย่างการตอบสนองทันทีที่ร้องขอโดยโฆษณา ในโฆษณาบางรายการผู้โฆษณาอาจรวมแอปพลิเคชันหรือแบบสำรวจพร้อมข้อเสนอส่งเสริมการขายที่เกี่ยวข้อง การรวมหมายเลข 1-800 เป็นสัญญาณทั่วไปของโฆษณาตอบกลับโดยตรง

พื้นฐานการสร้างแบรนด์

แบรนด์คือความหมายที่อยู่เบื้องหลัง บริษัท และผลิตภัณฑ์ที่ฉายผ่านสัญลักษณ์และสโลแกนของมัน บริษัท ต่างๆเหล่านี้ใช้ในการโฆษณาเพื่อสร้างภาพลักษณ์หรือเอกลักษณ์สำหรับแบรนด์ของพวกเขา บาง บริษัท ให้ความสำคัญกับคุณภาพเช่นพยายามสร้างแบรนด์ที่มีคุณภาพดีที่สุด ผู้อื่นอาจส่งเสริมตนเองในฐานะผู้ให้บริการอันดับต้น ๆ คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำใครและต้นทุนต่ำคือข้อความสร้างแบรนด์ทั่วไปที่ผู้โฆษณาใช้

การตอบสนองล่าช้า

การสร้างแบรนด์มักจะเกี่ยวข้องกับการสื่อสารในระยะยาวและต่อเนื่องเพื่อประโยชน์ของแบรนด์ สิ่งนี้มักเรียกว่าการโฆษณาตอบสนองล่าช้าหรือการจัดการตราสินค้า ในขณะที่การตลาดตอบสนองโดยตรงมักมุ่งเน้นไปที่การกระตุ้นยอดขายเพื่อผลักดันความต้องการการสร้างแบรนด์ระยะยาวมุ่งเน้นไปที่การผลักดันการรับรู้คุณค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการ โดยพื้นฐานแล้วการจัดการตราสินค้าใช้เพื่อเพิ่มอัตรากำไรเมื่อเวลาผ่านไปดังนั้น บริษัท จึงมีรายได้เพิ่มขึ้นจากการขายแต่ละครั้ง